胡晓云院长受邀出席2025中欧地理标志及区域品牌发展国际论坛并作主题演讲
导语
11月12日，上海新国际博览中心，第二十八届FHC上海环球食品展秋日晨光中启动。开幕当天，作为本次展会的重要一环，由上海市农村专业技术协会、上海博华国际展览有限公司主办，浙江永续农业品牌研究院智力支持的2025中欧地理标志及区域品牌发展国际论坛在E2-A论坛区拉开帷幕。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、浙江芒种品牌管理集团专委会主任胡晓云与浙江芒种品牌管理集团总经理杨巧佳出席本次会议并作主题演讲。
胡晓云院长受邀出席2025中欧地理标志及区域品牌发展国际论坛并作主题演讲
11月12日，2025中欧地理标志及区域品牌发展国际论坛在上海新国际博览中心E2-A论坛区举行。本次论坛以"地标赋能，品牌强农"为主题，汇聚欧盟驻华代表团农业参赞、政府职能部门专家、浙大学者、企业代表、产区政府等单位，共话地理标志与区域公用品牌产业发展新机遇，为地标与区域共用品牌合作注入强劲动力。
本次论坛由上海市农村专业技术协会与上海博华国际展览有限公司联合主办，浙江永续农业品牌研究院提供智力支持，中国品牌农业战略推进中心提供支持，同期联动第二十八届FHC上海环球食品展，打造了一场集政策解读、品牌研讨、科技赋能、产品推介于一体的行业大会。
上海市农村专业技术协会副理事长李建勇先生和上海博华国际展览有限公司市场副总监陶化花女士作为主办方代表致辞。
本次2025中欧地理标志及区域品牌发展国际论坛，聚焦中欧地理标志互认机制优化与跨境知识产权保护，深度解析欧盟市场准入标准，分享中欧地标产品经典案例。通过政策解析、品牌管理与产品推介四大板块，探讨区域公用品牌市场化体系构建路径，以及科技与数字化营销赋能地标产品创新的实践方案。
中国专利信息中心副处长曲超先生详解国外地标产品在华认证路径，为海外地理标志产品落地中国提供实用指南。
欧盟驻华代表团农业参赞沃伊切赫·普塔克先生深度解读《中欧地理标志保护协定》，强调"地理标志是中欧贸易的桥梁，更是文化互鉴的纽带"。
胡晓云院长在论坛上作《提升中国地标品牌声誉 缔造品牌“心智生产力”》的主题演讲。
通过团队多年中国地理标志（农产品）区域公用品牌声誉评价所积累的数据，胡晓云院长阐述了当前中国地标（农产品）区域公用品牌发展现状，并将整体获评品牌和纳入中欧地标协定的80个品牌进行了比对。
胡晓云院长还详细描述了提升中国地标品牌声誉、缔造品牌“心智生产力”的重要性，并重点强调了四个关键词：科技赋能、新质生产力、品牌叙事、心智生产力。我国当前多数品牌仍停留在产业思维，尚未转向品牌思维。胡晓云院长针对品牌叙事问题，提出了多元结构品牌叙事的重要建议。我们应当打破单一的“宏大叙事”，优化品牌叙事结构，实现叙事方式多元化，以“文化轻叙事”和“轻逸美学”来适应当代消费者的信息接受习惯。通过“科技加持”，提高地标产品价值，创造地标品牌“新质生产力”；通过“品牌叙事”，提高地标品牌声誉，创造地标品牌“心智生产力”。
胡晓云院长作《提升中国地标品牌声誉 缔造品牌“心智生产力”》的主题演讲
浙江芒种品牌管理集团总经理杨巧佳作《中国地理标志农产品品牌价值再造案例》的主题演讲，通过丰富的真实案例，以重构品牌符号叙事、品牌场景叙事两大方向为代表，对胡晓云院长提出的理论概念进行了实战演示。
杨巧佳总经理作《中国地理标志农产品品牌价值再造案例》的主题演讲
具有产品独特性的安吉白茶、探求品质差异性的尼勒克黑蜂蜂蜜、同为羊肉但强调品种的盐池滩羊肉与种养独特的锡林郭勒羊、具备独特生长环境的安吉竹林鸡、奉节脐橙以及长白山人参、阿鲁科尔沁牛肉、锡林郭勒奶酪、神仙大农、大佛龙井……杨巧佳总经理以芒种300+地方农业区域公用品牌顶层设计经验，向中外与会者展示团队的理论深度与实战广度。
中国地理标志农产品发展，通过重构品牌叙事体系多场景叙事，将农产品从“食材”转向“多元美好生活解决方案”，成为全中国乃至全球消费者的美好生活伴侣，向世界奉上属于中国的品牌至味。
