看这三年“山西小米”如何探索品牌建设之路
山西石鼓农产品开发有限公司小米基地三年间从5000亩扩张到15000亩，产值新增50%。图为农民在谷子地里进行除草作业。李京益 摄
8月的上党盆地芬芳灿烂，8月的襄垣县到处呈现一派丰收在望的景象，生机盎然的谷子基地一块连着一块，沉甸甸的谷穗压弯了枝头，郁郁葱葱一眼望不到头。
8月的吕梁山山花烂漫欣欣向荣，8月的汾阳市满眼皆绿馨香四溢。微风中层层绿浪翻滚的万亩谷子基地，叶片浓绿杆壮穗大笑弯了腰，随风舞动的“汾都香”长势旺盛。
这是“山西小米”品牌建设三年发展规划的重大布局，也是山西在襄垣、汾阳打造的“山西小米”育种基地，更是“山西小米”品牌建设三年发展的生动缩影。
三年前的2017年6月，习近平总书记视察山西时指出：“山西是著名的小杂粮王国，要立足优势，扬长避短，突出‘特’字，发展现代特色农业”。习近平总书记的重要指示为我们指明了前进的方向。
省委省政府时刻牢记习近平总书记的殷殷嘱托。一个“立足‘杂粮纯优势，小米大产业’，以打造‘山西小米’全国著名区域公共品牌为突破口和主抓手，引领全省杂粮特色产业发展，实现农民增收和企业增效，助力乡村振兴和脱贫攻坚”的“山西小米”品牌建设三年发展规划新鲜出“炉”。
全省粮食和物资储备系统汇聚激情，凝聚力量，信心百倍踏上“山西小米”品牌建设三年探索之路。
艰难困苦、玉汝已成。三年来，全省粮食和物资储备系统以不达目的誓不休的精神，攻克一个又一个“娄山关”“腊子口”，绘就“山西小米”品牌建设新蓝图、谱写“山西小米”品牌建设新篇章。
时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。一个活力更加迸发的“山西小米”区域品牌和产业，一个潜力更加巨大的杂粮产业，一个前景更加广阔的现代化特色农业产业等三大产业相得益彰，扮靓三晋大地。
三年磨一剑，山西省粮食和物资储备局豪情满怀，向全省人民交出一份合格的答卷。
扛起沉甸甸的历史责任，吹响“山西小米”品牌建设冲锋号，以更加饱满的工作热情，投身“山西小米”品牌建设伟大实践
2017年7月，踏上征程的山西省粮食和物资储备局，为了走出一条具有山西特色的“山西小米”品牌建设之路，他们一直在实践、探索、再实践。
走出去，两赴吉林“借”他山之石；走下去，多次深入各市县，问计龙头企业，问需专家学者，田间地头察看小米产业现状；走上去，争取得到国家局支持，向省政府汇报工作进度。近一年时间，“山西小米”品牌建设历经“探索起步阶段”、“深度筹划阶段”、“全面启动阶段”三个重要节点。从积极探索“山西小米”品牌建设，到进一步形成“山西小米”品牌建设整体思路，再到“山西小米”品牌建设进入创新提升阶段，每一个重要节点、每一项重点工作，都生动诠释着“山西小米”品牌建设三年探索之路激情演绎的精彩瞬间，用心感受着“山西小米”品牌建设三年探索之路迸发出的铿锵力量。
2017年《“山西小米”品牌建设实施方案》正式出台，2018年《“山西小米”品牌建设三年发展规划》备受关注，2018年7月，一个极富“山西特色·小米特点”的“以小米龙头企业为主体，上伸下延，‘抓中间带两头’，走质量兴米、品牌强米之路”的“山西小米”品牌发展思路更加明晰。
向上坚持高质量发展，以提高质量为核心，走“12351”发展之路，使“好米变名米”；
向下以打响“山西小米”品牌为核心，实施“32382”营销策略，使“名米卖好价”。
2018年8月，与方案、规划、思路一路相伴的组织保障工作机制也在紧锣密鼓进行中。省、市、县三级由16个部门组成的“山西小米”品牌建设领导小组相继成立，一个“政府带动、企业主动、行业推动”的工作机制呼之欲出。
同年，伴随着组织保障工作机制建立的“东风”，由五个“加强”元素构成的五大体系“加强版”又隆重全登场。
2019年，一个集良种良法配套、标准规范引领、产品质量监管、营销体系于一体的品牌产品质量保障体系初具雏形；一个以“产业联盟逐渐发展壮大，规章制度逐步健全完善，运行机制健康有效，授权企业增加到12家、联盟企业已扩大到18家”的“山西小米”产业联盟，运作管理更加规范。
围绕《“山西小米”品牌建设三年发展规划》，立足“杂粮纯优势，小米大产业”发展目标，综合施策，精准发力，2019年“山西小米”品牌建设驶上高速路，跑出“加速度”。
2020年，为了让“身”处重要关口的“山西小米”品牌再上新台阶，实现新突破，山西省粮食和物资储备局直面挑战，研判形势，科学谋划，以更加开放的视野，抢抓转型发展新机遇，按照省委“四为四高两同步”的总体思路和要求，以供给侧结构性改革为主线，以产业振兴为目标，做好“六坚持六导向”，擎着“山西小米”品牌建设“大旗”，瞄准产品质量管理、优质基地建设、产业精深加工、品牌营销体系、品牌文化体系、产业联盟、考核机制、品牌溢出效应、品牌绩效评价等十大重点，向新的高峰发起挑战，向新的目标发起总攻。
不断创新、高屋建瓴、精准科学的顶层设计，为实现“山西小米”品牌建设三年任务掌“舵”，为“山西小米”品牌建设赋能。
谱写2018年精彩赛程，记录2019年灿烂历程，勾勒2020年不同凡响……
擘画三年“山西小米”品牌建设发展蓝图，全省粮食和物资储备系统先行先试，波澜壮阔的“山西小米”品牌建设三年探索之路，一路风雨一路歌一路芬芳。
“走出去”，多平台借力借势扩大“山西小米”品牌影响力，全省粮食和物资储备系统发力线上线下，南征北战高端市场
这是一个重要的里程碑式的时间节点，也是一个全新的起点。
2018年7月31日，北京，“山西小米·香飘京城”打响了进军一线城市的“第一枪”。
沁州黄、山花烂漫、东方亮等九家企业组成的“山西小米”品牌方阵，走进军营，座谈会、推进会、推介会等6场活动密密行，铺就金光闪闪的“山西小米”品牌建设之路。
这是“山西小米”真正“抱团”走出去、走出“娘子关”、开拓全国大市场迈出的重要一步，这是“山西小米”首次大规模走进北京、走向全国的第一站。
8月的“冰城”哈尔滨“吉晋产好米·大小两相宜”郭凤莲加盟代言，“山西小米”热度持续升温；12月“山西小米”品牌二次进京，武汉、郑州联合推介，“山西小米”品牌营销新渠道越来越宽广。
山西省粮食和物资储备局局长王云龙亮相全国加快推进粮食产业经济发展现场会、荣登2018中国粮油财富论坛，与来自全国各地的领导、专家、学者共同分享“山西小米”品牌建设的山西经验和山西做法。
坚定不移“走出去”，加强品牌推介，开拓全国市�。�2018年“山西小米”拥有“金色”未来。
承继历史、发挥优势，乘势而为、交流合作，互利共赢，了解“山西小米”，喜欢“山西小米”。2019年，“山西小米”走出去的步伐更加矫健。
“山西小米”走进成都第100届糖酒会，打造继山西汾酒、山西陈醋之后又一张山西“黄金名片”；天津�：又酰吧轿餍∶住は嘣冀蛎拧逼放仆平榛疃缁鹑巛保弧吧轿餍∶住逼放凭⒙茫状谓髂鲜谐。叩髁料唷拔髑⒒帷保准摇吧轿餍∶住碧逖楣萋浠е厍欤�600余种山西好粮油征战第二届中国粮食交易大会；“山西小米”首次走进香港，惊艳香江；“山西小米·谷飘申城”上海系列推介活动一举打响，外滩劲刮“山西小米”风……
2020年，“山西小米”品牌宣传会场“搬”上云端，品牌影响力更富魅力，在第二届全国小米品鉴大会上，得到了中国粮食行业协会和国家粮科院的大力支持，来自全国9个小米主产省46个品牌积极响应。
2018年至2020年，三年省际间深层次交流、高层次合作，北京、上海、天津、香港、哈尔滨等大城市留下“山西小米”奋进的足迹；香港关公节、西洽会、糖酒会、中部博览会、中华老字号博览会、国际粮交会，“精品小米展”，借台借会借势引关注；高铁站、机场、高铁、航线，“山西小米”广告无处不在，“山西小米”号动车，一道美丽的山西“米”景“驰骋”大江南北。
人说山西好风光，地肥水美五谷香。承载着五千年文明的“山西小米”，来到了……山西省粮食和物资储备局局长王云龙深情讲述“山西小米”品牌故事，“山西小米”走到哪，王云龙就把故事讲到哪。
一路跋山涉水，一路风尘仆仆，一路风雨兼程，一路“飘香”的“山西小米”，用实力和底气敲开了一座又一座城市的“大门”。
线下硕果摇枝的“山西小米”，又以崭新姿态“热身”线上。山西省粮食和物资储备局乘着“互联网+粮食”网上“高铁”，唱响“山西小米”品牌营销线上“大戏”。
牵手央视、京东、百度“大咖”，耳熟能详的“小米还是山西的好！”霸屏央视新闻热播时段，置顶微信、微博、电商；旗舰店、山西小米馆、微商城、“山西小米”天猫旗舰店、京东自营店，小而美的“山西小米”特色店、精品店吸人眼球；文化旅游线上线下体验行，微电影、短视频腾讯、新浪全天候播放，网红直播、云端互动……“山西小米”巧借“互联网+”的东风，从电商之路开始逆袭，实现了线上跨越式发展。
线上线下齐唱“小米还是山西的好！”“山西小米”朋友圈不断扩大，“山西小米”声名鹊起，“山西小米”品牌影响力深入各行各业。
2019年，省政协就“山西小米”品牌建设开展专题调研。2019年12月，“山西小米”品牌荣获2019中国粮油财富论坛暨第九届中国粮油榜“中国粮油影响力公共品牌”。
提高“山西小米”知名度，扩大“山西小米”影响力，实现“好米变名米，名米卖好价”，“山西小米”品牌正在路上……
三年“山西小米”品牌建设带动引领，为山西现代农业开发探索出了一条新路径，全省粮食和物资储备系统交出完美答卷
习近平总书记的关怀和嘱托，春风化雨、催人奋进……
省委省政府高度重视，省委书记楼阳生批示强调要“把‘山西小米’品牌打响”。对“山西小米”品牌建设的产业带动作用给予了充分肯定。
省粮食和物资储备局担当有为，初心不改，孜孜以求。
时隔三年，绿意葱茏的夏日，记者再次走进小杂粮生产基地，聆听新时代山西小杂粮奋进的足音，从一张张喜悦面孔、一项项民生实事中，真切感受到“山西小米”品牌影响力，两年多的精心耕耘，“山西小米”品牌建设带来了农民增收、企业增效、产业发展，带来了百姓实实在在的获得感、幸福感，更带来了企业家思想观念脱胎换骨的变化和不断增强的改革开放意识，一门心思谋发展、做品牌。
产业联盟授权的12家企业如鱼得水，绿色生产基地从10万亩扩大到近40万亩，平均销售价格从每斤5-6元上升到不低于20元，销售量增幅15%，辐射农户达8万余户，稳定就业4000余人，农户最高增收3000元，优质小米产品市场销售供不应求，产品附加值大幅提升。
原平市石鼓牌小米生产企业，三年间小米基地从5000亩左右急剧扩张到15000亩左右，产值新增50%，带动了7个乡镇、24个村、600多个贫困户增收；30年老品牌沁州黄年销售收入增长近30%，新入盟企业汾阳皇米从做产品转向做品牌，开始享受到“汾都香”品牌红利；怀仁龙首山粮油贸易有限责任公司，晋之坊品牌基地从5000亩发展到4.5万亩，预计今年谷子增收5000吨，产值新增6000多万元，特色产业发展又带动着3个贫困县摆脱贫困，辐射农户510多户，户均增收1万-2万元，企业增加利润300万元。
……
一幅壮丽的“农民增收、企业增效、产业发展”的美好图景呈现在三晋大地。
在“山西小米”品牌的带动下，长治、沁县、阳曲、山阴等市、县，小米产业发展水平不仅大幅提升，而且带动着当地高质量打造现代化特色农业产业，实现乡村产业兴旺发展。
在“山西小米”品牌的带动下，34个小米品牌成为省级、市级区域品牌和功能农产品品牌；忻州“中国杂粮之都”、朔州“中国杂粮强市”、长治“中国小米之都”、神池县“中华亚麻油籽之乡”等一批特色杂粮市县陆续授牌，“武乡小米”“怀仁绿豆”“岢岚红芸豆”等一批县域品牌势如破竹，“沁州黄”“东方亮”“太行明珠”等一批小米品牌走出国门，省、市、县、企业立体化品牌体系正在逐步形成，小杂粮产业的经济效益和社会效益也初步显现。
“山西小米”品牌正在成为山西省农产品品牌的新标杆；三年“山西小米”品牌建设，为山西现代农业开发探索出了一条新路径；“山西小米”品牌已成为继山西汾酒、山西陈醋之后，山西农产品品牌的又一张“黄金名片”。
山西省粮食和物资储备局党组书记、局长王云龙表示，“‘山西小米’品牌建设，是山西省委、省政府深入贯彻落实习近平总书记视察山西重要讲话重要指示，深刻把握省情粮情、充分研判形势机遇、准确把握发展规律、加快产业转型升级的重要举措；是山西粮食系统立足‘杂粮纯优势，小米大产业’，加快推动粮食行业供给侧结构性改革、大力发展粮食产业经济的探索创新和重要抓手；是实现乡村振兴战略、决战决胜脱贫攻坚的重中之重。”
如果说，2017年是“山西小米”品牌建设初步探索之年，那么，2018年则是“山西小米”品牌建设实践提高之年。如果说，2019年是“山西小米”品牌建设持续推进、巩固发展之年，那么，2020年就是“山西小米”品牌建设更加优化、重点突破之年，更是交出完美答案关键之年。
让“山西小米”品牌从流动的风景，到永驻的品牌，全力打造“山西小米”区域品牌，在推动全省粮食产业高质量发展上贡献山西粮食新的智慧和作为，全省粮食和物资储备系统用更加踏实的行动，更加鲜明的创意，续写更加精彩的“山西小米”品牌故事。
三年磨一剑，“山西小米”品牌建设迎来“黄金时代”！
三年磨一剑，小米涅槃再出发！
