观察 | 茂名荔枝成为世界品牌的抱负
进入五月，广东已是一幅“枝头荔渐红”景象。再过半个月，粤西尤其茂名就将迎来最热闹、最忙碌、也最甜美的荔枝季。
去年，迪拜经济部副部长阿卜杜拉品尝过广东荔枝，果肉爽滑清甜令他难以忘怀。包括茂名荔枝在内的广东荔枝，出口到美国、加拿大、澳大利亚等多个国家和地区。今年的早熟荔枝已经开采，4月25日，首批出口迪拜的茂名荔枝，历经数十小时空运航程后，已经抵达。这批运送到迪拜的荔枝，来自“大唐荔乡”广东茂名。
5月10日，中国品牌日。以“茂名荔枝 世界名荔”为主题的“茂名荔枝”区域公用品牌及荔枝产业大数据平台发布会举行（以下简称发布会），“茂名荔枝”品牌形象发布，高调宣示其国际化的风范。以“世界名荔”为定位，茂名荔枝的底气、豪气从何而来？更加值得关注的是，作为广东重要的优势特色水果，茂名荔枝将如何迈向更加广阔的市�。庞指挥智康母咧柿糠⒄鼓勘曷踅看悠放贫ㄎ坏狡放萍壑悼梢宰魑桓銮锌谌ソ舛�。
发布会现场。
茂名荔枝丰厚家底无人能敌
从古到今，茂名荔枝都是水果界的“名流”。
世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名。茂名荔枝无论从历史、面积、产量、品种还是产业来说，都能称得上世界之最。
茂名荔枝种植历史最早，种植始于秦朝，距今超2000年。《荔枝文化史料选编》中记载，茂名荔枝树年份在100年以上且较集中的荔枝古贡园有四个，其中根子镇贡园古树资源留存最多，中树龄超过500年的老树有39棵，超过1300年的有9棵。这些贡园古荔枝树年年开花结果，被称为“活的荔枝博物馆”。
据说杨贵妃钟爱的荔枝，来自于茂名高州根子镇的贡园。据史料记载，当时杨贵妃身边的高力士就是唐朝潘州人，即今茂名高州人，通过高力士的推荐，茂名的荔枝由南逾北，成为朝廷贡品。
茂名荔枝品质上乘。唐代岭南中国风土录《北户录》里也有记载：“南方果之美者有荔枝，其高(凉)潘(州，即今高州)者最佳。其肪莹白，不减水晶，性热液甘，乃奇实也。”
茂名荔枝在当今的地位也大有可观。种植面积最大，产量最多，全市荔枝种植面积135万亩，年产量50-60万吨，占到广东的1/2，全国的1/4。全球每5颗荔枝就有1颗来自茂名。
茂名以“荔枝”命名村庄多达129个，这里有全国最强的荔枝产业集群和世界级荔枝特色小镇，比如“中国荔枝第一镇”根子镇，贡园周边有两个以荔枝命名的村庄，叫荔枝阁和荔枝窝。每年到根子贡园参观的中外游客超过30万人次。
茂名荔枝品种最多。国家荔枝种质资源圃，是世界最大的荔枝种质资源圃，已收集了国内七大荔枝主产区及11个国家的荔枝种质资源700多份，形成了荔枝的“种业高地”。
茂名荔枝产业在当地农业中占主导地位。数据显示，茂名荔枝产值超过50亿，荔枝从业人员360万人，占农业总人口数量的70%。
系统性发力培塑区域公用品牌
三年前，家底丰厚的茂名荔枝，品牌发展面临诸多挑战。一方面，茂名荔枝产业规模大，但品牌不强，影响力缺乏；另一方面，全国各地荔枝产区暗暗发力，在国家品牌强农政策的推动下，纷纷打造区域公用品牌。
三年后，处于异常激烈品牌竞争漩涡中心的“茂名荔枝”强势崛起，区域公用品牌建设领衔全国，完善的区域公用品牌战略体系走上全国荔枝品牌金字塔顶端，占领产业价值C位，显示“王者风范”。
2020年3月，在时任茂名市市长的袁古洁书记推动下，茂名市农业农村局举办“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO征集大赛,同年 5 月 20 日，“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO在中国荔枝产业大会上正式发布。
“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO。
“茂名荔枝”终于有了清晰的品牌符号。这一符号内涵丰富，符合茂名荔枝产业基础与人文特色。符号总体以茂名城市名称首字母“mm”构成的大拇指、荔枝和仕女三大元素融合而成，兼具品牌区域属性、产品特色、人文符号。
“mm”所组成的大拇指形象，代表了茂名荔枝在全国荔枝产业中的地位；仕女形象，源自古代壁画中“飞天”形象，寄托茂名荔枝名扬天下，飞向世界的愿望。
在2021年中国荔枝产业大会上，茂名进一步完善“茂名荔枝”品牌形象，以荔枝饱满圆润的外形及剥开后的晶莹果肉为灵感，设计了两个品牌吉祥物形象，头顶的小荔枝颗粒和荔枝叶作为发髻和发饰，美观而有趣，增添了与消费者的有效互动。
此后，茂名进入价值提升期，不断整合全市品牌资源，完善“茂名荔枝”区域公用品牌战略体系。
茂名荔枝品牌吉祥物形象。
2022年5月10日的品牌发布会上，“茂名荔枝”区域公用品牌商标、口号、规划再度成体系发布，12家企业获得商标授权书。“茂名荔枝”品牌体系全面升级，提出“茂名荔枝，世界名荔”主口号，及“我只爱 茂名荔枝”“国民甜心 一见倾心”的品牌传播口号，形成体系明确茂名荔枝全球共享的定位和抱负。
茂名市委书记袁古洁指出，“品牌标识是品牌的重要体现和内涵，这一标识将贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。”
“荔枝是中国农业与中国农耕文化的骄傲，是广东最具影响力、最具地域辨识度的农产品。茂名品牌打造的一系列动作，将在中国荔枝文化史上留下浓墨重彩的一笔。”华南农业大学广州农业文化遗产研究基地博士、副教授、常务副主任赵飞评价。
“12221”创新品牌推广的范例
茂名品牌资源丰富，而系统化谋划区域公用品牌建设，集中力量推进品牌价值提升，茂名市近几年的力度前所未有。
茂名积极践行广东农产品“12221”市场体系建设，打好“产业、市场、科技、文化”四张牌，全面推动茂名荔枝品牌打造。
品质提荔，打好“产业牌”。茂名跟踪研究原有荔枝种质资源，大力推广科技一号、香蜜早、马贵荔等本地特有品种品牌，将荔枝成熟上市时间延长了近三个月，改变了市场格局。
创新营销，打好“市场牌”。自2020年以来，中国荔枝产业大会已连续三年落子茂名，既是实力与地位的表现，也是聚集全产业链资源，推广“茂名荔枝”品牌的良好契机。此外，茂名将“迎进来走出去”相结合，发起十万电商卖荔枝，形成全民卖荔枝营销矩阵；举办走国门系列活动，激活荔枝销售的国内国际双循环；创新消费场景，持续深入开展“荔枝定制”、福荔卡等一系列营销行动，推动“荔枝+”产业融合发展。
数字兴荔，打好“科技牌”。2021年，茂名率先在全省推出荔枝产销大数据，指导荔枝产销精准对接。今年发布会，茂名荔枝产业大数据平台及指挥调度中心正式揭牌，依托大数据，茂名搭建基于区块链的荔枝产地溯源系统，并率先在40个示范基地和10个示范企业应用，建立起“电子档案”。
文化助荔，打好“文化牌”。茂名持续打造“520我爱荔”荔枝文化IP，推动“茂名荔枝”上飞机、上高铁、上地标建筑等场景营销，并设计制作一系列荔枝文创产品，让荔枝文化不断繁衍，让荔枝品牌频频曝光。
“520”已成为一种荔枝文化符号。
如今，在大唐荔乡，全国唯一的国字号荔枝博览馆拔地而起，收录了荔枝的起源与传播、名人轶事与历史典故，延伸至古代艺术品及当代非遗中的荔枝形象等荔枝百科内容，以文化赋能荔枝品牌，打造中国荔枝的“故宫”。
“我们希望将茂名荔枝打造成世界荔枝标杆品牌，进而为茂名农业品牌化发展提供示范样板。”茂名市副市长王小慧说。
中国荔枝博览馆落户茂名，成为荔枝地标
茂名荔枝，这一颗荔枝产业中最闪耀，最迷人的明珠，正向世界展示着独特的光芒。
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