打造区域品牌“清远模式”值得期待
日前，清远市政府与知名设计公司签订清远市区域品牌打造规划战略合作框架协议。双方将围绕清远市城市品牌全链条赋能体系、以北江旅游经济带为重点的文旅产业赋能体系、以五大百亿为重点的农业产业赋能体系等方面开展合作。
地处环粤港澳大湾区第一圈层、位于广州都市圈内的清远，近年来着力打造大湾区的“米袋子”“菜篮子”“水缸子”“果盘子”“茶罐子”，“3+3+X”产业体系初具规模。着眼未来，清远提出，要集中精力推动农业主导产业发展，围绕清远鸡、英德红茶、连州菜心、丝苗米、麻竹笋等打造五个百亿产值产业，打响清远农业品牌，解决农产品“增产不增收、优质不优价”问题，全面提升农业产业水平。
一个有知名度、影响力的区域品牌，往往能够衍生孵化出整条产业链和产业集群。就在日前，英德红茶入围中国地理标志农产品品牌声誉榜第82位、中国地理标志农产品（茶叶）品牌声誉第32位，清远鸡跻身中国地理标志农产品（畜禽）品牌声誉第15位。以红茶为例，清远积极打造英德红茶省级现代农业产业园。截至2021年底，英德市标准化茶园面积17万亩，全年干茶产量1.35万吨，茶叶产值超50亿元，综合产值57亿元，在红茶品牌中名列前茅。
清远是农业大市，区域品牌产品建设不仅能为城市“代言”，更能成为乡村振兴过程中强企富民的“金钥匙”。“十三五”期间，清远农业“3个三工程”（深入实施品种、品质、品牌“三品”工程，着力打造清远鸡、柑橘、茶叶三大主导产业，带动全市农村居民可支配收入超过3万元）取得明显成效，产业结构不断优化，农业农村经济发展全面向好。
截至目前，清远已建设国家现代农业产业集群2个，国家现代农业产业园2个，省级现代特色农业产业园14个，有力地促进了全市农业产业发展。但也存在市场认知度不高、品牌保护意识弱、产品开发不充分等问题。打造区域品牌的“清远模式”，将赋能清远特色优势资源及产业高质量发展，将生态优势、资源优势转化为产业优势、发展优势。
品牌是质量、服务与信誉的重要标志，在打造区域品牌的过程中，也在倒逼清远对品牌建设工作提出更高标准，尤其是在高端品牌打造方面，需要引起重视和加强。在政策引导支持下，企业要积极作为推动产品 “走出去”，不断提升品牌知名度和影响力，打造出一批叫得响、卖得好的农产品品牌，提升区域农产品市场影响力、竞争力。
面向乡村振兴新征程，重点要抓好农业产业规模化、特色化、高端化。综观清远鸡、英德红茶、连州菜心、丝苗米、麻竹笋等产业，背后都有很深的清远地域烙印。在加强品牌建设过程中，要不断打造“人无我有、人有我优、人优我特”的核心竞争力，持续推动产业规模化、特色化、高端化。没有规模就没有优势，没有优势就形不成市�。俸玫牟返恼嬲壑狄参薹ǖ玫教逑�。此外，还需进一步挖掘农特产品的服务需求潜力，破解“农产品上行难”问题，在打通城乡之间的“数字鸿沟”。
品牌打造，舆论先行。肩负破解城乡二元结构加快城乡融合发展使命的清远，正不断引起外界的广泛关注。关注就是力量，清远不妨趁热打铁，把外界的关注转化为努力的方向、发展的动力，将外界对清远改革探索的“新鲜感”转变成产业发展长久的“保鲜期”，让这些关注度变为市场上强大的品牌认可度和购买力，助力打造区域品牌建设的“清远模式”。
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