共同呵护浙产龙井大品牌
寸芽出自烂石上，时节焙成谷雨前。龙井茶的香气，已经氤氲了千年。据专家研判，今年西湖龙井“龙井43品种”将于3月18日正式开采。这引起了业内外和广大茶文化爱好者的关注。
据报道，目前浙江正以开发“浙茶香·龙井茶一件事”数字化应用为抓手，让各产区在资源整合、品牌维护、平台共享等方面强化协同，让龙井茶生产经营、品牌发展、文化传播更智慧，让一杯龙井茶背后的千般滋味相得益彰，共同做大龙井茶这个大IP。
浙江的龙井茶是一个大家族，除了名满天下的西湖龙井，还有钱塘龙井、越州龙井等。一些县市，也有自己的龙井品牌。产地不同，风味、品质、价格自然也不相同。如何避免无序竞争、“内卷”发展，还需在发挥各自特色之外，持续整合资源、抱团发展、加强联动。
很快，醇香宜人的龙井新茶就要上市了。“春天的第一杯龙井”不仅仅来自杭州西湖区及西湖风景名胜区的茶园，杭州其他区县市、绍兴、金华、台州等地的龙井，也一起撑起了浙产“龙井”这个品牌。虽然名中都有“龙井”二字，但是一直以来，不同产地、品牌龙井的发展并不均衡，也出现过无序竞争的现象。2020年，就曾发生过省内某地龙井打西湖龙井的“擦边球”被判侵权和不正当竞争，后来上诉至省高院，结果维持原判的案例。一些地方的龙井茶品牌知名度虽不是那么高，但品质并不差，却不愿意花精力打造自己的品牌。根据生态环境、加工工艺等各自不同的禀赋，坚持差异化发展，用好龙井这个共同的IP，应该成为省内各个龙井产区的共识。
发掘优势，找准“跑道”。西湖龙井历史悠久、风味独特，加上品牌管理和运营经验丰富，在消费者中有很高的美誉度。尽管不可能每一种龙井都能达到西湖龙井的高度，但在经营自己的品牌时，要找准特色，开展差异化经营。比如，新昌的区域公用品牌“大佛龙井”，属于越州龙井，走的就是一条坚定打响区域品牌的路子。大佛龙井是上世纪九十年代初才成功开发的，通过政府推动、协会主导、打造区域品牌的模式，短短20多年时间，“大佛龙井”已在中国名茶的行列里闯出一片天。浙江大学中国茶叶区域公用品牌价值评估结果显示，2021年大佛龙井品牌价值已达47.74亿元，位居全国前十。突出生态特色、小包装精品化、混搭奶茶等流行文化元素……不同产区的龙井生长于不同的水土，也应找到适合自己的那条路。
共享IP，抱团发展。不同产区的龙井品质、口味、品牌、价格可以不同，但是文化的内核、商业的逻辑是有共通之处的，有着求同存异、高质量合作发展的基�。夥矫娴奶剿饕惨丫鸩娇埂１热纾∨┮导际跬乒阒行暮臀骱璨敌岱直鹱魑傲琛焙汀拔骱钡乩肀曛局っ魃瘫曜⒉崛耍氨拧绷肿ㄒ德墒κ挛袼勾蚣傥�。省农业农村厅和相关研究会、地市主办的龙井茶峰会，也给了不同门派的“龙井”华山论剑共谋发展的平台。相信，接下来的“浙茶香·龙井茶一件事”数字化应用将有助于把“龙井”的金字招牌擦得更亮。
龙井茶，是最具特色的“浙江味道”。为了实现“2025年将龙井茶产业打造成为年产值超80亿元、全国最大的绿茶品牌集群”的目标，不同产区在传承中弘扬地域文化、加强合作交流共谋发展，正在成为各地的共识。
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