让“滇字号”更加响当当
成功申报国家地理标志保护产品的洱源梅子
近年来，云南省市场监管部门实施“地理标志运用促进工程”，发挥区域特色品牌带动作用，有力促进了产业发展带动区域经济发展、农民增收致富。
地理标志是农产品闯市场的“金字招牌”。随着生活水平的不断提高，人们对高品质农产品的需求“水涨船高”，这就意味着，只有根据市场供求变化和区域比较优势，打造农产品区域性品牌，促进农业产业化发展，让百姓的“菜篮子”多装优质产品，才能更好满足消费升级的需要。就此而言，进一步推动地理标志有效运用，擦亮地理标志“金字招牌”，有助于提升云南省高原特色产品质量、品牌和社会影响力，让“滇字号”农场品赢得市场、赢得未来。
农特产品的竞争，不仅要保数量，更要保质量、保多样。近年来，云南按照“促进一个地标、打造一个品牌、带动一个产业”目标，采取抓重点、牵龙头的方式，推动地理标志产品的品质提升、品牌打造和标准化生产。截至目前，云南省拥有地理标志保护产品64个，注册地理标志证明商标304个，农产品地理标志86个，实现全省16个州市地理标志全覆盖……“滇字号”的公信力和品牌效应逐步凸显，不仅满足了人们多层次、个性化的消费需求，也为提升高原特色农业综合效益和竞争力注入了不竭动力。
众所周知，拥有了地理标志证明商标就等于拥有了一笔巨大的无形资产，可以带来广泛的市场影响和良好的经济效益。比如，“勐海茶”地理标志产品比同类产品价格普遍高出20%以上，实现每公斤毛茶收购价平均提高25元以上；保山小�？Х热胙≈信�100+100互认协议的地理标志产品，价格比同类产品能高50%左右……实践充分证明，农产品做优了就是公信力，做细了就是吸引力，做强了就是竞争力。只有让“滇字号”更加响当当，才能增强农民开拓市场、获取利润的能力，更多分享品牌溢价收益，确�：貌仿舫龊眉矍�。
“十年树企业，百年树品牌。”质量兴农、品牌强农是一项系统工程，需长期坚持，久久为功。让“滇字号”更加响当当，需要瞄准“世界一流”目标，以“创名牌、育龙头、抓有机、建平台、占市场、解难题”为路径，以“有机化、商品化、规模化、名牌化”为抓手，将“地理标志运用促进工程”推向纵深，真正打造“人无我有、人有我优”的拳头产品来吸引消费者。与此同时，要在品牌宣传上提升力度、加大强度，利用好互联网等手段讲好云南品牌故事、展示云南品牌形象。只有让更多人知道“滇字号”、了解“滇字号”、认可“滇字号”，实现社会效益、生态效益、经济效益同步提升，高原特色产业才能成为一个地方立得住、可持续的产业，谱写好新时代“三农”发展的云南篇章。
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