第八届内蒙古品牌大会发布《内蒙古区域公用品牌影响力报告》
导语
近日，以“聚合认证新势能，赋能品牌新发展”为主题的第八届内蒙古品牌大会暨“蒙”字标品牌影响力论坛在呼和浩特市召开。会上发布了《内蒙古区域公用品牌影响力报告》 ，报告对内蒙古农产品区域公用品牌建设实践进行了总结，分享了“天赋河套”“锡林郭勒羊肉”等相关案例。
天赋河套、锡林郭勒羊肉均由研究院团队担纲规划完成，团队为其提供了完整的品牌战略体系。
发布人 内蒙古品牌建设促进会秘书长、北宸智库首席研究员 哈达
引言
品牌大会，在所有倾心于内蒙古区域公用品牌建设的同仁精心呵护下，走过了八年的历程——可思可想，可饮可歌，可喜可贺！想用一个较短的时间，把容量那么大、那么多的信息弄进来，放出去，显然是我做不到的。我仅以一个一起陪伴走过来者的所思所想，整合下面的观点，报告诸位，虔诚请教！
我们知道，区域公用品牌，代表着一个区域的整体形象，为这个区域内建设者、生产者和消费者共同追求，并为这个区域内建设者、生产者和消费者所共有。内蒙古区域公用品牌建设，立足于内蒙古特定的自然资源和生态环境，以提升农畜产品知名度、美誉度、生产力、竞争力和附加值为抓手，在优化区域农牧业产业结构、转变农牧业发展方式、推进农牧业提质增效、加快农牧业高质量发展，实现农畜产品的规模化生产、标准化管理和产业化经营，促进农畜产品深度开发，提高农畜产品质量以及增加农牧民收入，具有巨大牵引作用和特殊重要意义。由此，作内蒙古区域公用品牌影响力报告如下——这个报告不是终端结论，只是未来系列课题的一个开篇，且为一家之言，愿各位指点迷津，山高水远……
内蒙古区域公用品牌建设的实践尝试
古人云，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。说到牛羊，《敕勒歌》颂：“天苍苍，野茫茫。风吹草低见牛羊。”《渭川田家》曰：“斜阳照墟落，穷巷牛羊归。”正是基于内蒙古农牧业生产的特殊性，决定了农畜产品具有鲜明的地域性，在特定的自然资源和生态环境下生产的农畜产品具有独特的品质。内蒙古区域公用品牌建设的实践尝试，可以总结为以自然资源为依托，以质量认证为抓手，以品牌传播为动力三个基本方面。
以自然资源为依托：建立在区域内独特自然资源或产业资源的基础上命名区域公用品牌
内蒙古在打造农畜产品独特品质的区域公用品牌的实践中，立足于各地资源禀赋条件，探索走出了独具内蒙古自身特色的一条路径，即：宜牧则牧、宜农则农、宜单则单、宜合则合，从当地实际情况出发的路径，并形成了体现内蒙古自身优势的农畜产品区域公用品牌建设三大模式：
——以原生牧业区域生态优质产品命名品牌模式
内蒙古草原，广袤无垠。内蒙古草场主面积8666.7万公顷，其中有效天然牧场6818万公顷，约占整个（118.3万平方公里）土地面积的60%，占全国草场总面积的1/4以上，是我国最大的草场和天然牧场，也是国家重要的畜牧业生产基地。
肥美的草原，孕育出丰富的畜种资源。呼伦贝尔、锡林郭勒、科尔沁、乌兰察布、鄂尔多斯和乌拉盖6大著名草原上的三河马、三河牛、乌珠穆沁肥尾羊、苏尼特羊、草原红牛、敖汉细毛羊、鄂尔多斯细毛羊、阿尔巴斯绒山羊等优良畜种闻名遐迩。
内蒙古在区域公用品牌培育打造过程中，紧紧围绕畜牧业可持续发展战略，不断加强草原建设保护，逐步改善生态环境，持续提高草原综合能力，为打造农畜产品区域公用品牌提供了强大的物质基础。经过多年努力，各地依托草原自然禀赋，强化区域优势，促进优质发展，打造了一批具有着特别优良品质和食用价值的畜产品区域公用品牌。
【典型案例】：锡林郭勒羊肉
被誉为“天下第一羊”的锡林郭勒羊，包括获得“国家地理标志保护产品”的苏尼特羊、乌珠穆沁羊、察哈尔羊等品牌。苏尼特羊，分布在苏尼特左旗、苏尼特右旗、二连浩特市所辖行政区域；乌珠穆沁羊，分布在东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、阿巴嘎旗、乌拉盖管理区所辖行政区域；察哈尔羊，分布在镶黄旗、正镶白旗、正蓝旗、太仆寺旗、多伦县所辖行政区域。“苏尼特羊肉”“乌珠穆沁羊肉”“察哈尔羊肉”三大品牌产区涵盖了整个锡林郭勒盟所有旗、县、市、区。
锡林郭勒羊肉不仅在元、明、清时有“皇宫特供”之称，而且以“苏尼特羊肉”为代表直通北京“东来顺”涮羊肉馆专用而闻名。如何扩大锡林郭勒羊肉品牌的知名度，提升产品的附加值，让消费者品尝到纯正的锡林郭勒羊肉以及延伸产品？从2013年开始，锡林郭勒盟着手开展羊肉全产业链追溯体系的建设，并带动地区产业化发展，进而着力打造“锡林郭勒羊肉”区域公用品牌。
2019年10月，锡林郭勒盟政协召开推动“锡林郭勒羊肉”区域公用品牌建设专题协商会议，提出推进“锡林郭勒羊肉”区域公用品牌建设必须坚持以政府为主导、企业为主体、市场为导向，要建立健全“锡林郭勒肉羊”产业扶持、利益联结、市场营销及服务保障等一系列政策措施，从制度的顶层设计出发，全面规划“锡林郭勒羊肉”品牌发展路径，全方位建立起统一的价值体系、符号体系、产业体系和销售体系。
2019年12月在锡林浩特市举行“第六届内蒙古品牌大会”期间，召开了“锡林郭勒盟区域经济发展和品牌建设闭门研讨会”，重点围绕锡林郭勒区域品牌发展战略，听取了区内外专家对打造锡林郭勒羊区域公用品牌的真知灼见。本人在《“草原”：锡林郭勒草原上沾着草原味道的品牌——谈品牌的生命力》的发言中认为，锡林郭勒品牌“一定是一个干净的品牌”“一定是一个塑魂的品牌”。
2020年11月，锡林郭勒羊区域公用品牌正式启动并在京发布，成为锡林郭勒盟第一个区域单一产品公用品牌。发布会全面展示了“锡林郭勒羊肉”区域公用品牌的价值基础、品牌口号及价值支撑，阐释了品牌战略规划、设计理念及价值内涵，并向国内外广大消费者及社会各界发布了锡林郭勒羊区域公用品牌全新形象。之后，确定了“1+3+N”的单产业母子品牌联动发展模式，即锡林郭勒羊+苏尼特羊/乌珠穆沁羊/察哈尔羊+企业品牌的模式。
几年来，“锡林郭勒羊肉”先后进入“中国百强农产品区域公用品牌名单”、获得中国驰名商标认定、进入“2017年中国百强农产品区域公用品牌名单”、入选2018中国肉类食品行业最具价值影响力品牌称号、获得2019年全国农产品区域公用品牌并列入全区首批“蒙字标”认证计划；锡林郭勒盟被国家九部门联合认定为锡林郭勒草原肉羊“中国特色农产品优势区”、被中国肉类协会授予“中国生态羊都”称号。
——以现代农业区域生态优质产品命名品牌模式
内蒙古农田，物产丰盈。内蒙古现有耕地549万公顷，人均占有耕地0.24公顷，是全国人均耕地的3倍，实际可利用的耕地面积超过800万公顷，人均耕地面积居全国首位。内蒙古区域内有适于农作物生长的多样性土壤地带和可利用的地上地下资源，生长着经济价值较高的野生植物600多种，农作物多达25类10266个品种，从而形成自治区乃至我国北方的重要粮仓和经济作物主要产区。
肥沃的农田，让内蒙古成为国家农业开发的重点区域。河套、土默川、西辽河、嫩江西岸平原，孕育出优质小麦、水稻、谷子、莜麦、荞麦、马铃薯、向日葵等许多独具内蒙古特色的品种，颇具盛名。
内蒙古在区域公用品牌培育打造过程中，与粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区建设以及绿色、有机等产品认证紧密结合，聚焦无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志"三品一标"建设，重点打造提升农业发展进入新阶段的农产品生产消费主导产品。经过多年努力，一批安全优质农产品公共品牌，成为推进内蒙古传统农业向现代农业转变的重要标志。
【典型案例】：兴安盟大米
世界上公认的“寒地水稻黄金带”——兴安盟，土壤耕作层深厚肥沃，有机质等指标达到国家一级水平；大兴安水源优质纯净，河流水质达到国家地面水质一类标准。在这片绿色净土和天然氧吧，发育生长出米质上乘稻米——“兴安盟大米”。
以香、糯、甜为突出特点的“兴安盟大米”，粒粒晶莹透亮，口口松软顺滑，有“一家煮饭十家香，百家煮饭香满庄”之美誉。如何区分“兴安盟大米”与其他地区大米的商品来源，统一“兴安盟大米”品牌大旗，增强品牌度？近年来，兴安盟立足特有的生态、自然资源，探寻农业大盟的转型之路，有效整合全盟的水稻资源，提出组建“兴安盟大米产业联盟”，政府、企业、农民合力打造“兴安盟大米”品牌，将兴安盟大米产业最终目标定位在做强一家产业、致富一方百姓、打造一张地域名片、促进一个地方快速发展的高度上。大力实施大米品种、品质、品牌战略和米产业“双百双千”工程。同时，借助袁隆平水稻院士专家工作团队的技术指导，加大媒体品牌化传播和新型电商渠道营销，让“兴安盟大米”名气在全国得到快速提升。
“兴安盟大米”，从“好米”到“名米”的步伐正越走越快。2015年获批国家地理标志商标；2018年，获得“2018中国十大大米区域公用品牌”和“十大好吃米饭”殊荣；2019年，被授权为“中华人民共和国第十四届冬季运动会独家供应商”；中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌（第一批）价值评估榜单180.26亿元。
兴安盟已成为内蒙古自治区优质稻米之乡。2018年9月，兴安盟被授予“内蒙古优质稻米之乡”称号，同时建立了“兴安盟袁隆平水稻院士专家工作站”；2019年5月，兴安盟被中国粮食行业协会授予“中国草原生态稻米之都”称号，成为全国唯一获此殊荣的城市。
兴安盟涌现出了龙鼎（内蒙古）农业股份有限公司、内蒙古蒙佳粮油工业集团有限公司、内蒙古雨森农牧业有限责任公司、扎赉特旗蒙源粮食贸易有限责任公司、科右中旗金农粮源农副产品制造有限公司、科右前旗满达胡金刚种植专业合作社等“兴安盟大米”地标企业；“兴安盟大米原料基地”被评为“中国优质稻米示范基地”。
2021年9月15日，内蒙古自治区庆祝2021年“中国农民丰收节”主会场活动在兴安盟扎赉特旗好力保镇五道河子村举办，进一步扩大了“兴安盟大米·扎赉特味稻”的知名度。期间，内蒙古品牌建设促进会调研组专程到位于内蒙古、黑龙江、吉林交界处的龙鼎公司考察。我们认为，公司采用“公司+合作社+协会+订单农户”的组织形式，集优质水稻种子研发、培育、种植、收储、加工、销售于一体的可溯源体系，依托院士工作站为优质粮食资源的科技支撑，实现“移动物联网+社区直销平台+生态健康粮食金融”的现代化生态农业企业的做法，值得推广。
——以自然地理区域生态优质产品命名品牌模式
内蒙古水土光热条件，得天独厚。内蒙古是我国13个粮食主产省区和6个粮食净调出省区之一，人均粮食产量居全国第三位，油料产量人均占有量居全国第三位；大豆产量居全国第二位，马铃薯产量居全国第一位，向日葵产量居全国第一位。绿色有机产品产量居全国首位。牛肉、牛奶、羊肉、羊绒、草业产量均居全国首位。全国消费市场近1/4的羊肉、1/5的牛奶来自内蒙古，是名副其实的全国重要绿色农畜产品生产加工输出基地和我国重要的商品粮油生产基地，具有发展现代农牧业的优越条件。
富饶的山水林田湖草沙，孕育出高品质的农畜牧林产品。目前，内蒙古初步形成了呼和浩特、包头、乌兰察布的奶牛养殖，通辽、赤峰的肉牛养殖，锡林郭勒、呼伦贝尔的肉羊养殖，鄂尔多斯、阿拉善的绒山羊养殖，巴彦淖尔的粮油、肉、饲草业等产业带等特色优势农畜产品产业带，前景广阔。
内蒙古在区域公用品牌培育打造过程中，不断推进农牧业产业化经营，努力培育农牧业龙头企业，积极拓展农畜产品市�。跃哂心诿晒徘蛴攀频呐┎方衅放普希嫱平�“大品牌”战略。近年来，培育了2000多家龙头企业，其中59家国家级龙头农牧业企业、800多家自治区级龙头农牧业企业，农畜产品加工产业已成为全区第三大支柱产业，农作物综合机械化水平高于全国平均水平，畜牧业综合生产能力位居全国之首；培育出一批优质、高效、安全和生态的农牧业名牌产品，伊利、蒙牛等中国驰名品牌在全国的优势日益突出，已成为内蒙古农牧业产业化的“旗舰”。
【典型案例】：天赋河套
“天下黄河，唯富一套。”黄河冲积平原的沃土让巴彦淖尔市享有“天下粮仓”的美誉。巴彦淖尔市有机奶产量占全国一半以上，农畜产品出口位居内蒙古第一。巴彦淖尔市水土光热等条件得天独厚，是我国重要的商品粮油生产基地，具有发展现代农牧业的优越条件。
河套平原，作为亚洲最大自流灌区，共有 1100 多万亩平坦、肥沃的耕地；乌拉特草原，畜牧业十分兴盛。因为独特的气候、土壤条件，小麦、葵花、蜜瓜、番茄、枸杞等产品品质有口皆碑。如何把数量多、品质优的产品，用统一的区域品牌和生产标准加以打造，提供优质产品走向高端市场的渠道和平台？2017年7月，巴彦淖尔市委、政府首次提出关于“创造河套品牌、整合品牌资源”的战略思路。2018年9月7日，巴彦淖尔市正式发布“天赋河套”区域公用品牌，当地优质绿色农畜产品有了一个共同的名字。围绕“天赋河套”区域公用品牌建设，巴彦淖尔构建了一整套高标准的质量管理体系和农产品质量追溯体系，通过抓龙头、建基地、打品牌、提品质，初步形成了乳、肉、绒、粮油、果蔬、加工型蔬菜、炒货、酿造等十大特色优势产业；同时培育了一批优质农畜产品生产加工企业，鼓励符合条件的龙头企业、有实力的合作社等主动申报使用“天赋河套”集体商标，让“天赋河套”成为高品质农畜产品的代名词。
依托“天赋河套”区域公用品牌的力量，巴彦淖尔市农牧业产业化驶入“快车道”，带动现代农牧业跑出“加速度”。
2018年9月7日，在北京召开“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌发布会；之后，向首批被授权使用“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌的内蒙古河套酒业集团股份有限公司、内蒙古恒丰食品工业集团股份有限公司、内蒙古兆丰河套面业有限公司、内蒙古圣牧高科奶业有限公司、巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司、内蒙古旭一牧业有限公司6家企业10款产品颁发授权牌匾。
2019年4月25日，“天赋河套”第二批授权企业授牌仪式暨品牌推介主题活动在香港举行。内蒙古河套酒业集团股份有限公司、内蒙古兆丰河套面业有限公司、内蒙古旭一牧业有限责任公司、巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司、内蒙古昌兴达实业有限公司、内蒙古天衡制药有限公司、内蒙古王爷地苁蓉生物有限公司7家企业的18款产品被授权。
2019年9月7日，第三届内蒙古绿色农畜产品(巴彦淖尔)国际博览会暨“天赋河套”品牌发布一周年“百城千店万柜”工程启动活动在呼和浩特举行。中粮屯河（杭锦后旗）番茄制品有限公司、内蒙古金草原肉业科技有限公司2家企业21款产品获得第三批品牌授权。
近年来，“天赋河套＂农产品区域公用品牌荣居2018中国区域农业形象品牌影响力排行榜第二名；“天赋河套·黄金农业种植带”获得国字号气候认证，荣获2019年中国农业品牌建设学府奖——十佳品牌案例奖，授权企业兆丰面业石碾雪花粉荣获第20届全国绿色食品博览会金奖，圣牧高科有机牛奶荣获第13届中国国际有机食品博览会金奖；与第十四届全国冬季运动会筹委会签订战略合作协议书;安格斯牛肉成为全国“两会”指定使用品牌；荣获2020中国区域农业品牌影响力指数排行区域农业形象品牌榜位第一等5项荣誉。同时，“天赋河套”呼和浩特旗舰店建成投用；“天赋河套”全程质量追溯平台投入使用。“天赋河套”品牌知名度和影响力大幅提升。
2020年11月19日，第七届内蒙古品牌大会暨“天赋河套”区域公用品牌推介会在巴彦淖尔市举行。期间，本人在接受媒体记者采访时认为：“天赋河套”是巴彦淖尔的创新品牌。它能有现在很大的市场影响力和知名度，关键在于政府主导、多方参与，共同立足于当地优势自然资源禀赋整合起来打出“组合拳”。
以质量认证为抓手：通过“蒙”字标认证助推区域公用品牌迈向高质量发展
内蒙古既是牧业大区，又是农业大区。大草原、大农田、大河湖、大森林、大沙漠，造就了具有独特原产地保护区域特产和绿色、有机认证的农畜产品有1800多种。如何在复杂的市场环境中，将这些产品打造形成真正的品牌认知？
2019年，自治区政府向国家市场监管总局申请实施“蒙”字标认证工作；同年6月，“蒙”字标认证获得批准。为推进内蒙古优势特色产业发展，打造优质农畜产品品牌，确立了“蒙”字标“打造具有国际竞争力的区域品牌”的战略定位，“‘蒙’字标，自然的美、自然的味”的品质宣言，通过更大的公信力平台，建立标准体系、制度体系、产业体系、质量链体系、推广体系 “五大体系”，成立“蒙”字标认证联盟，运用国际通用认证方式，引入“互联网+”“大数据+”区块链技术，建立起全过程可控的体系，全供应链延伸到全程可追溯，探索出以“高标准+严认证+强监管+优服务”的方式，将内蒙古最优质的农畜产品甄选出来，献给广大消费者，推动本地品牌崛起。
2020年11月18日，代表内蒙古区域品牌的高品质标识“蒙”字标，在北京正式发布面世。“蒙”字标认证按照“政府引导、标准引领、市场运作”的方式，以标准和认证为手段，致力于打造内蒙古地区企业和产品的高质量区域公用品牌，引导企业采用先进标准组织生产，树立内蒙古产品和服务高品质形象，提高产品和服务核心竞争力，提高市场认同度，凸显内蒙古区域品牌价值和影响力，是内蒙古品牌培育工程和助推企业高质量发展的重要抓手，是内蒙古走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子的必然选择。
2021年11月30日，“蒙”字标质量管控体系上线发布，实现“一物一码”全覆盖，标志着“蒙”字标产品正式投放市�。脖曛咀攀谐〖喙芊绞较蛐畔⒒�、现代化迈出了坚实的一步。
“蒙”字标认证体系建设，依靠认证的专业化、市场化、国际化特征，努力将“蒙”字标打造成为质量管理的“体检证”、市场经济的“信用证”、经贸往来的“通行证”，不断提升品质、传递信任，服务全区经济高质量发展。在国家及自治区的共同助推下，“蒙”字标有一个高的起点，有一个良好的开端，有一个丰收的结果。
【典型案例】五类九家企业获得首批“蒙”字标授权
内蒙古自治区市场监管局作为推进“蒙”字标认证行动的机构，从打造“蒙”字标品牌行动以来，通过运用国际通行的第三方评价机制，以“高标准+严认证”的方式，从特色优质农畜产品入手，建立“蒙”字标认证区域公用品牌标准体系，制定“蒙”字标认证制度体系，建立“蒙”字标产业体系，强化“蒙”字标技术支撑，开展“蒙”字标认证活动，经过不断探索，“蒙”字标认证已具备完备的体系架构和科学的认证方式，能够把真正的好产品选出来，贴标明示，迈出了带动整个产业绿色发展、逐步形成“蒙”字标优势特色产业集群的第一步，在内蒙区域性品牌迈向高质量发展过程中发挥了重要作用。
在深入调研和综合研究评价的基础上，内蒙古市场监管局在京发布，大米、小米、牛肉、羊肉、面粉等五类产品；锡林郭勒盟羊羊牧业股份有限公司、内蒙古二龙屯有机农业有限责任公司、呼伦贝尔市中荣食品有限公司、内蒙古伊赫塔拉牧业股份有限公司、内蒙古大辽王府粮贸有限公司、内蒙古兆丰河套面业有限公司、锡林郭勒大庄园肉业有限公司、内蒙古禾为贵农业发展（集团）有限公司、扎赉特旗绰勒银珠米业有限公司9家企业，获得首批“蒙”字标认证授权（目前，将进一步推进“蒙”字标第二批19个重点培育产品），从而逐步形成选择自治区优势特色产业产品和基础好的企业先行开展“蒙”字标认证，抓好试点示范，逐步推广，形成“蒙”字标认证优势产业体系。
位于苏尼特右旗的锡林郭勒盟羊羊牧业股份有限公司，主营苏尼特羊肉与草原牛肉生冷、熟制系列产品，是工信部认定的国家绿色制造示范企业（绿色工厂），经国家质检总局核准独家取得苏尼特羊生态原产地产品保护认证。
位于科尔沁右翼中旗的内蒙古二龙屯有机农业有限责任公司，是以开发高附加值有机农业产品为主,集种植、生产加工、营销为一体的有机产品公司，产品荣获“内蒙古著名商标”“内蒙古名牌产品”称号，公司获得“内蒙古民营企业100强”荣誉称号。
位于阿荣旗的呼伦贝尔市中荣食品有限公司，是以牛羊屠宰、牛羊肉、精细分割、生产高端牛羊冷鲜肉为主的食品加工企业。
坐落在鄂温克旗的内蒙古伊赫塔拉牧业股份有限公司，是集牛羊饲养、屠宰、精深加工、销售为一体的多功能综合性企业，被认定为“内蒙古自治区农牧业产业化重点龙头企业”，荣获“中国十佳羊肉品牌”。
位于巴林左旗的内蒙古大辽王府粮贸有限公司，经营粮食加工品制造销售、粮食收购、谷物磨制、预包装食品、散装食品、鲜肉、乳制品，谷物、豆类、油料类、薯类、糖料类种植销售，仓储代理服务，种植技术开发、咨询、交流、推广服务，货物或技术进出口。
位于临河区的内蒙古兆丰河套面业有限公司，经营常规种、杂交种批发零售，粮食、油料及农副产品收购、储存、加工、销售，是农业产业化国家重点龙头企业和自治区扶贫龙头企业。
坐落在锡林浩特市的锡林郭勒大庄园肉业有限公司，是一家专业从事牛羊屠宰、肉类加工、自有品牌连锁专卖和国际贸易的现代化食品企业，被农业部评定为“农业产业化国家重点龙头企业”，荣获中国肉类协会评选的“中国肉类食品行业二十强”称号，被国家工信部评为国家级“绿色工厂”。
坐落于敖汉旗的内蒙古禾为贵农业发展（集团）有限公司，主要产品为农作物种子、敖汉小米和五谷杂粮等，是一家以种业、种植业、养殖业、绿色有机杂粮业、电子商务互联网为主导，集科研、生产加工、技术服务于一体的综合性企业。
扎赉特旗绰勒银珠米业有限公司，集技术开发、生产、种植、加工、销售为一体，是扎赉特旗银珠水稻专业合作社的龙头企业。
以品牌传播为动力：借助专业性品牌社会团体智库力量营造区域公用品牌传播效应
推动内蒙古产品向内蒙古品牌转变，这是做好新时期内蒙古质量工作的行动指南。内蒙古如何坚定探索以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展路子，加快农畜产品全行业全领域绿色转型升级的步伐，构建绿色特色优势现代产业体系，推动区域公用品牌高质量发展，是着力探索的重要课题。
近年来，内蒙古积极鼓励打造一批由社会力量举办，在区内外有重大影响的品牌智库，造就一支坚持正确政治方向、具有高度社会责任、善于联系实际、富有创新精神的品牌研究和决策咨询队伍。目前，内蒙古自治区内有内蒙古品牌协会、内蒙古品牌建设促进会、内蒙古品牌促进会、内蒙古品牌战略促进会、内蒙古质量与品牌促进会等多家自治区级品牌社团组织；有锡林郭勒盟品牌建设促进会、鄂尔多斯市品牌建设促进会、赤峰市品牌建设促进会、通辽市品牌发展促进会等10余家盟市级品牌智库；有内蒙古值得企业管理咨询服务有限公司、内蒙古哈木格文化传媒有限公司等品牌托管服务、品牌策略咨询类智库；以及有区外的福来品牌咨询、芒种品牌研究院、农本咨询等品牌策略机构，基本形成了与内蒙古营造区域公用品牌传播效应相适应、与新时代内蒙古品牌发展战略相匹配、富有内蒙古特点的社会智库发展格局。
【典型案例】内蒙古品牌大会
内蒙古品牌建设促进会成立于2014年3月22日，是由致力于推进内蒙古品牌建设的企业家、学者、品牌专家、媒体人及社会各阶层人士自愿组成的非盈利性专业社团组织。多年来，内蒙古品牌建设促进会通过品牌战略规划、品牌咨询、品牌培育、品牌推广、品牌营销、品牌评价、品牌价值管理等多途径、全方位的精准服务，营造企业品牌化发展的良好氛围，增强企业的品牌影响力，培育和孵化了一批潜力好的自主品牌和区域品牌。其中，在自治区各部门的大力支持下，连续组织举办的七届“内蒙古品牌大会”，得到了社会及企业的广泛认可。
2014年9月27日，内蒙古最有价值品牌发布会暨内蒙古品牌文化周(首届内蒙古品牌大会）启动仪式在呼和浩特市举行。本次活动由内蒙古品牌建设促进会、先行品牌策略机构主办；品牌观察杂志社、内蒙古品牌网联合主办；内蒙古品牌实验室、品牌中国网、内蒙古金融网、呼和浩特市工商联（总商会）战略支持；中国品牌研究院、品牌中国发展研究中心、内蒙古大学经管院EDP教育中心学术支持，内蒙古最有价值品牌推荐与推广活动组委会承办。会上，经“内蒙古最有价值品牌推荐与推广委员会”评审出的“内蒙古最有价值品牌榜”重磅，上榜企业120家。本次大会标志着一年一度的“内蒙古品牌大会”正式启动。
2015年10月30日，由内蒙古非公经济发展推进专项领导小组办公室指导支持，自治区工商联、内蒙古品牌建设促进会等联合主办的“第二届内蒙古品牌大会”在呼和浩特举行。大会发布了内蒙古100家名片价值品牌榜，产生内蒙古品牌建设推广大使。与会专家、学者围绕当前国内外品牌建设情况，内蒙古品牌如何在经济新常态下做大做强、提升内蒙古品牌影响力和竞争力的主题，进行了深入分析和研讨。
2016年10月30日，由自治区非公有制经济发展推进专项领导小组办公室、自治区工商联主办，内蒙古品牌建设促进会联合相关机构联合承办开展的“第三届内蒙古品牌大会”在呼和浩特市召开。大会上发布了“内蒙古名片价值品牌”系列活动榜单和“内蒙古名片价值品牌榜单分析报告”。本次大会的一项重要活动是“中国民族品牌公益行内蒙古品牌建设高峰论坛”。会上，内蒙古品牌经济发展研究院项目正式启动，公益行组委会、内蒙古品牌建设促进会分别与通辽市科左后旗和巴彦淖尔市乌拉特前旗签订了品牌帮扶协议。
2017年 11月10日，由自治区工商联支持，中国民族贸易促进会品牌工作委员会、内蒙古品牌建设促进会主办；内蒙古品牌大会组委会联合相关机构承办的“第四届内蒙古品牌大会”在呼和浩特召开。会上发布了“2017内蒙古名片百强品牌”系列奖项和品牌评价数据；内蒙古品牌建设促进会专家指导委员会发布了“2017内蒙古名片百强品牌”分析报告；大会首次发布了“内蒙古品牌人物”系列奖项；新增“内蒙古百强品牌俱乐部”揭牌仪式；在大会论坛环节举行了“好品牌讲好故事”的主题活动，来自百强品牌企业的一线员工用演讲的方式为参会代表奉献了企业品牌的精彩故事；邀请了来自清华大学和自治区经济专家进行了主题演讲；内蒙古品牌建设促进会还与来自北京、江苏、山东等地的合作伙伴签定了“草原品牌输出”战略合作协议。
2018年12月15日，由自治区工业和信息化厅和自治区工商业联合会指导支持、全国品牌社团组织联席会、内蒙古品牌建设促进会、乌兰察布市工商联主办，内蒙古品牌大会组委会联合相关机构承办的以“聚合品牌新动能·赋能创势新征程”为主题的第五届内蒙古品牌大会在乌兰察布市召开。大会发布了“2018内蒙古百强品牌”系列奖项、品牌价值评价数据和“2018内蒙古百强品牌价值评价分析报告”；表彰了2018年度内蒙古百强品牌、内蒙古优秀品牌和内蒙古品牌人物。会上，成立了“内蒙古品牌建设促进会人民调解委员会”和“内蒙古品牌建设促进会文旅品牌工作委员会”；启动了“内蒙古行业标志性品牌推选活动”；举行了“致敬改革开放40周年—内蒙古工业企业品牌成就网络博览会”上线发布启动仪式；大会组委会特邀人民大学、清华大学和自治区经济专家等进行了主题演讲；在颁奖盛典上，举办了“第二届内蒙古品牌故事大赛优秀演讲作品展演—好品牌讲好故事”主题活动。在本次大会上，内蒙古品牌建设促进会与乌兰察布市工商联签定了“乌兰察布区域品牌建设服务框架协议”，并启动筹备“乌兰察布市品牌建设促进会”。
2019年12月26日，由自治区发改委、商务厅、农牧厅、工商联、文旅厅指导，锡林郭勒盟行署、内蒙古品牌建设促进会、内蒙古品牌发展论坛组委会主办的“第六届内蒙古品牌大会暨2019年度内蒙古品牌价值评价信息发布会”在锡林浩特市召开。大会发布了2019年度“内蒙古百强品牌价值评价信息数据”和“内蒙古百强品牌价值评价报告”；同期举行锡林郭勒盟品牌建设促进会成立揭牌仪式、品牌赋能区域经济高质量发展论坛、内蒙古百强品牌颁奖盛典、锡林郭勒盟区域品牌建设闭门研讨会、“锡林郭勒印象”优质农畜产品网红网络直播推介会等系列活动。
2020年11月19日，由巴彦淖尔市人民政府、内蒙古品牌建设促进会主办，巴彦淖尔市工商联、巴彦淖尔市绿色产业统筹发展办公室、内蒙古巴彦绿业实业有限公司承办，自治区工商联 、自治区发改委、自治区农牧厅等单位指导的“第七届内蒙古品牌大会暨“天赋河套”区域公用品牌推介会”在临河举行。大会的主题是“聚合区域品牌优势，赋能河套品牌经济”，旨在深入实施品牌战略，打造国内品牌盛会，不断提升以“天赋河套”区域公用品牌为代表的“蒙字号”品牌竞争力和美誉度，将品牌优势转化为发展动能，助力内蒙古自治区绿色高质量发展。会上，内蒙古巴彦绿业实业有限公司和巴彦淖尔市贸促会（招商局）分别作了“天赋河套”区域公用品牌和巴彦淖尔市营商环境推介；签订了内蒙古区域公用品牌协同发展合作框架协议签约仪式；发布了“2020年度内蒙古品牌价值评价信息数据”和“2020年度内蒙古百强品牌价值评价分析报告”，并向获得2020年度内蒙古百强（优秀、入围）品牌企业代表颁发牌匾、证书。同期举行了品牌赋能民营经济高质量发展论坛，邀请清华大学、自治区专家作专题报告。
结语
绿色是内蒙古最亮丽的底色和价值，也是内蒙古区域公用品牌和绿色农畜产品品牌核心品质和根本价值。近年来，内蒙古建品牌、爱品牌、用品牌的氛围日益浓厚，农畜产品区域公用品牌建设取得了大变化、大发展、大跨越。各级政府越来越重视品牌建设，各层面消费者越来越有了品牌意识，各领域企业越来越提升品牌质量，各大媒体越来越加大品牌宣传，各类研究机构越来越关注品牌战略。加强自主品牌建设，深入实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，已产生越来越广泛的影响力。
内蒙古探索以生态优先、绿色发展之路，坚持绿色兴农兴牧、质量兴农兴牧、品牌强农强牧，增加优质绿色农畜产品供给，积极培育创建农牧业品牌，形成了一批品质优良、特色突出、品牌辨识度和市场认可度较高的农牧业区域公用品牌品牌。截止2021年，锡林郭勒羊肉、呼伦贝尔草原羊肉、科尔沁牛、乌兰察布马铃薯、兴安盟大米、赤峰小米、敖汉小米、乌海葡萄、河套向日葵、阿尔巴斯绒山羊、达茂草原羊11个特色农产品区域公用品牌和河套小麦、极北香稻、草原民丰马铃薯、孟克河黄小米，秀水乡大米、淖尔蒙珠生态香米6个企业产品品牌入选“中国农业品牌目录”；鄂托克阿尔巴斯山羊肉、扎兰屯黑木耳、阿拉善白绒山羊、阿拉善双峰驼、鄂托克螺旋藻入选中欧地理标志协定保护名单。中国品牌500强榜单中“内蒙古10大品牌”，农牧业品牌占6个，分别是伊利、蒙牛、鄂尔多斯、蒙草、燕谷坊和圣牧；“内蒙古农牧业品牌目录”包括天赋河套、锡林郭勒奶酪、赤峰绿豆、乌兰察布燕麦、固阳黄芪、源味武川等25个知名区域公用品牌，伊利、蒙牛、鄂尔多斯、蒙草、圣牧、河套、鹿王、维信、汉森、燕谷坊等全国知名企业品牌。内蒙古绿色、有机、地理标志农产品累计认证总数达到2136个，总产量913.21万吨，有机产品产量全国第一。274个优质特色农畜产品列入《全国名特优新农产品名录》，产品数全国排名第一。“天赋河套”品牌影响力指数位居中国区域农业品牌第一，授权产品实现溢价30%以上。伊利、蒙牛等农牧业品牌价值总额超2000亿元；通辽黄玉米、科尔沁�：臀诶疾觳悸砹迨�3个区域公用品牌价值超百亿元。
在“十四五”谋划之年，既要明确品牌发展思路，又要找准品牌发展定位；既要挖掘品牌发展潜力，又要拓宽品牌发展宽度；既要聚焦品牌发展市�。忠ナ灯放品⒄怪氐�。
内蒙古品牌建设促进会顾问专家委员会
