广东荔枝：品牌变招牌 产业成王牌
荔农驾驶机械在茂名的五化果园中喷施农药。马晨雨 摄
广东以荔枝为媒介，着力打好“产业牌、市场牌、科技牌和文化牌”，借助“甜蜜果”的美好寓意不断挖掘历史文化，实现产区市场与销区市场的联动及海外市场的拓展，荔枝销售实现疫情下逆势上扬好局面，守护了果农的“荔枝尊严”。
以品牌建设促进高质量发展
提升科技含量。把握种业要害，加大品种改良力度，加快优质早、晚熟新品种的选育攻关；在茂名建成国家荔枝种质资源圃，汇集全球12个国家和地区的700多个荔枝种质资源；高接换种等技术应用在促进荔枝产业提质增效方面作用明显。全面提高采后处理技术水平，加大对冷链、保鲜、加工等突出短板的技术研究，不断延长产业链条。
坚持标准化生产。坚持以绿色和智慧为发展目标，加强“五化”标准荔枝果园建设，完善生产管理体系和标准。在2021年中国荔枝产业大会上展示全国首个“空天地一体化”荔枝智慧果园，果园减肥减药量可达40％以上，农事效率可提高300％，节约人工成本约300元/亩。开展溯源服务能力建设，加快产销区一体化质量追溯信息网络建设。
以品牌营销拓展两个市场
实现国内市场联动发展。以“12221”农产品市场体系建设为依托，通过中国（广东）荔枝产业大数据中心提供信息指引和智慧支持。依托冷链物流等新技术的下沉扩大销售半径，开拓新消费市�。辉谌让怕糜纬鞘写蛟煳宕罄笾愠。仙挛�、江西共同策划“荔枝北上，苹果南下”“粤品入赣，赣品进粤”活动，深化省际流通合作。
扩大国际市场传播途径。组建了全国最大的荔枝出口集团——中荔集团，积极培育出口示范基地和出口企业，发起“广东喊全球吃荔枝”、“广东荔枝”在全球核心城市“亮屏”等营销活动。2020年首次出口智利，实现了鲜荔枝出口南美洲的“零突破”；2021年广东荔枝出口6大洲的20多个国家和地区。
以品牌发展扩大文化影响
近年来，三届中国荔枝产业大会选址广东，被主流媒体竞相报道，营造了良好的市场舆论氛围。主产区茂名成功创建荔枝国家现代农业产业园和“大唐荔乡”国家田园综合体，基本建成了中国荔枝博览馆主体工程；相继推出“寻味高州荔枝”溯源体验路等文旅路线，引发荔枝网红打卡潮流，强化品牌IP符号。
各级管理部门把提高荔枝产业发展质量和品牌营销能力作为“我为群众办实事”的重要内容，重点实施“荔十条”，“广东荔枝”的金字招牌越擦越亮。2021年截至目前，广东销售荔枝147.31万吨，实现产值140.8亿元，上半年出口量同比增加79.8％。
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