从“卖资源”向“卖品牌”跨越—— “荆品名门”跑出产业加速度
荆门橘农正在采摘柑橘。 资料图
地处美丽富饶的江汉平原腹地，湖北省荆门市拥有丰富的农业资源，但一直以来由于缺乏响亮的农业大品牌、农产品深加工程度不够，导致荆门农业“大而不强”。
2019年3月，首届湖北油菜花节在荆门市沙洋县举办，荆门市委市政府在会上宣布，将倾力打造荆门市农产品区域公用品牌“荆品名门”。从此，一条融合产业、文化和旅游发展的荆门农产品区域公用品牌化之路正式开启。
2年多来，尽管遭遇了突如其来的新冠肺炎疫情冲击，荆门农企坚持负重前行、迎难而上，在“荆品名门”直播带货、新媒体营销等创新举措示范带动下，荆门品牌协会会员企业累计线上销售额呈30％递增速度。“荆品名门”荣获2020全国区域公用品牌创新传播奖。
“荆门市要大抓品牌、抓大品牌，推动‘荆品名门’区域公用品牌与荆门的优质稻米、高油酸油菜、生猪深加工、清水小龙虾、精品花卉苗木等五大产业品牌联动发展。”荆门市委书记王祺扬表示，要按照农业产业化全要素、全产业链的思路来打造荆门农产品区域公用品牌“荆品名门”，切实将“中国农谷·长寿荆门”等品牌资源优势转化为农业产业竞争优势、发展胜势，实现从“卖资源”向“卖品牌”转变。
开启品牌战略：从“中国农谷”到“荆品名门”
在荆门境内，不仅有平原湖区，还有山岭岗地，是一个能代表湖北农业自然条件、农业作物种类的典型市州。2011年底，荆门提出了姓农不唯“农”，农谷重在“谷”的“中国农谷”战略。此次荆门打造农产品区域公用品牌——“荆品名门”，就是始于“农谷”，源于“荆品”，出自“名门”。
千年遗址屈家岭，农耕文明贯古今。深厚的文化底蕴、巨大的土地优势、叠加的政策环境……“中国农谷”省级战略由荆门实施。昔日湖北规模最大的国有五三农�。蠼ㄎ伊牍芾砬癯晌芭┕取焙诵那�
有了梧桐树，飞来金凤凰。华中农业大学傅廷栋院士为“农谷”带来了华中农业大学新培育的高油酸、抗根肿病等油菜新品种，建立了油菜新品种试验示范基地；李玉院士带领团队研发出的农作物下脚料栽培食用菌等技术，提升了食用菌产业产品附加值……如今，荆门“中国农谷”建成涉农院士专家工作站24家，与20多所重点高校及科研院所建立了合作关系，以企业为主体、市场为导向、科研机构为依托的产学研创新体系正在形成。
“农谷”的建成，关键取决于产业及品牌发展。荆门农产品丰富，农业企业众多，可有时候一个品种在一个企业就有多个品牌，自有品牌知名度不高。总的来说，荆门缺少一个全产业、全品类、专属的农产品区域公用品牌，引领未来农业的发展。
2019年，荆门市委、市政府决定成立农产品区域公用品牌协会，荆门市农业农村局随后成立了领导小组，编制了品牌建设的规划，全方位开展宣传，亮相央视，登上高铁，在高速公路、地铁、商圈发布品牌形象广告……取得了阶段性效果，“荆品名门”的影响力得到提升。
打造品牌体系：强化资源整合力度 推动“四梁八柱”建设
为做好“品牌化”这篇大文章，近年来，荆门市委、市政府以“荆品名门”农产品区域公用品牌建设为引领，通过“政府＋协会＋企业＋基地”运作机制，以“产业链＋基金＋品牌”为途径，全力推动农业产业、品牌、平台等资源整合重组，完善全市农业产业价值链，培育乡村振兴发展新动能。
2019年，“荆品名门”实施“1＋8”母子品牌，即以“荆品名门”为母品牌，优质稻米、高油酸油菜、清水小龙虾、漳河岛橙（果冻橙）、大柴湖花卉和京山对节白蜡、荆山食用菌、长寿食品、绿色家居等八大农业重点产业为子品牌，推动“四梁八柱”品牌体系建设，以“母子品牌”的形式带动产品品牌、企业品牌、地理标志农产品走向市场。
拓展线上线下营销渠道。线下开展与荆门市供销社和中石化易捷便利店等大型商超企业的合作。线上打造“荆品名门”农产品商城、垂直销售平台，开通了淘宝天猫、苏宁、京东等线上第三方店铺。2020年，运用以“直播＋短视频＋电商”的形式，“市长直播带你看荆门”“县长抖音直播带货”，以“市长连线明星”为亮点，助力“荆品名门”等荆门农特产品销售。
通过区域公用品牌建设，荆门市成立产业标准建设专家组，优质农产品统一质量标准、统一设计包装、统一宣传推介。2年来，“荆品名门”已分两批对40家农业龙头企业进行品牌授权，以政府权威和公用品牌公信力为农企产品背书，带动农企产品销售增长。同时以严格的质量标准，精选300余款高品质精品建立“荆品库”及外贸产品目录，开展跨境营销，大批优质农产品走出湖北，走向全国。
荆门市农产品区域公用品牌协会秘书长何勇介绍，“荆品名门”品牌建设2年来，政府各部门大力支持、密切合作，在产业指导、政策资金、产品检验、质量提升、市场监管、渠道建设、政策扶贫等方面给予了全面、充分、有力的指导和扶持，营造了优良的“荆品名门”品牌建设环境，为“荆品名门”品牌的发展起到了保驾护航的作用。
描绘品牌蓝图：“五个一”工程吹响产业化新号角
2021年3月，荆门市依托与华中农业大学的战略合作机制，提出实施一袋米、一壶油、一头猪、一只虾、一枝花“五个一”工程，力争通过3-5年努力，打造五条百亿级农业产业链。实行“一个品牌、一个龙头企业、一条产业链、一个领导包联、一个专班推进”的“五个一”工作机制，做强产业龙头、做长产业链条、做优产业品牌，要进一步擦亮打响“荆品名门”区域公用品牌。
荆门市政府为张启发、傅廷栋、陈焕春等一批华中农业大学的专家团队颁发聘书；国宝桥米、荆品油脂、钟祥牧原、楚玉莱信克、农青园艺等公司被授予华中农业大学产学研基地暨荆门市农业产业“五个一”工程龙头企业。
据悉，未来几年荆门将发挥“京山桥米”独特文化和资源优势擦亮品牌；发挥高油酸油菜产业先发优势，提升荆门油菜花旅游知名度；还将全面提升稻米品质，发挥水资源优势，建设全国高品质小龙虾产区；深挖山地、林地资源优势，做大做强钟祥大柴湖、京山对节白蜡等花卉苗木产业；聚焦生猪全产业链打造，把荆门打造成全国肉食品供应基地。
“企业是推动荆门疫后重振、打好经济发展战的主力军，9月，荆门市已出台10条硬措施，支持企业融资纾困，推进经济社会复元重振。”荆门市市长李涛表示，荆门各地各相关部门要进一步细化措施，加快推进“五个一”工程实施方案，要建立重点项目库、重点企业培育名单，积极对接湖北全省十大农业产业链，以培育重点企业为抓手，打造产业链，形成集群发展。真正实现打响一个品牌，带动一个产业，活跃一片经济，富裕一方百姓。
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