天生云阳｜老品牌点亮城市新定位
云阳城市夜景好风光。余宗凰摄
人民网重庆9月27日电 四时多云，山水之阳。万里长江，天生云阳。
在云阳，“一江四河”切割的大山大水自然风情是天生；这座2000多年历史大地上诞生的盐巴、柑橘、菊花、蜂蜜绿色天然是天生；上百万云阳儿女的淳朴善良、诚信忠勇、坚韧不拔是天生。
但“天生云阳”的故事要从2015年开始说起。
新机遇 区域公用品牌迎来发展新浪潮
2015年10月，全市首个全产业、全门类、全品种的农产品区域公用品牌“天生云阳”正式诞生。2017年获国家工商总局商标注册批复。6年来，这个以地域命名的商标在促进农产品提质增效、卖远卖好方面发挥了巨大作用，同时也赢得了消费者的广泛青睐。
提到“天生云阳”的代表产品，绕不开云阳的柑橘、面条、中药材。
“天生云阳”系列农特产品。刘兴敏摄
云阳县全县30万亩的柑橘，一到丰收季，遍野的橙色，满眼闪着金光；遍布全国200多个城市的“云阳面”，年产值上千亿元，创造出无数的辉煌；获得欧盟、日本有机认证的三峡阳菊更是云阳中药材产业的代表，成为全国同行业中标准认证最高的企业，入选重庆外事礼品名单、全国乡村特色产品……
而如今“天生云阳”越来越成熟，也更好地吹响了乡村振兴冲锋号。
“作为一个公共区域品牌，我们接下来将继续在单品上更进一步发展。针对柑橘，紧抓‘云阳红橙’品牌，建立购销渠道，瞄准广东、北京等大型目标市�。痛笮途探⑽冉〉南矍�。”云阳县农业农村委副主任刘文广介绍道。
在云阳面的发展上，也将打造“云阳鲜面”农产品地理地标，实现从原来半机械半手工的生产方式转向为全机械化，同时发展连锁经营，提高产品品质和市场占有率。“同时，我们会统一技术标准，根据当地消费群体不同的饮食习惯，进行生产编标准的调整。”
在中药材方面，要进一步拓展海外市�。岣咂分剩罴庸ぃ栽坪Ｒ┮档攘菲笠滴淼模蛟旖】挡�。
新名片 老品牌深耕云阳文化基因
“天生云阳”为什么蓬勃发展？
比起“全市首个”这块牌子，由云阳县政府承诺的“天生云阳、不卖假货”的口号或许更值得老百姓称赞。
为了兑现这一承诺，云阳县委县政府建立了严格的准入退出机制，严格的市场监管，严格的赔付制度。采取政府背书、市场运作的模式，政府层面成立“天生云阳”品牌办公室，市场层面成立天生云阳品牌协会，组建天生云阳品牌管理有限公司，打出了一套升级“组合拳”。
“六年来我们没有收到一起关于天生云阳的假货纠纷和假货举报，兑现了我们当初的承诺，而且这个承诺永远有效！”云阳县委书记覃昌德自豪地说道。在打造“天生云阳”品牌过程中，县委县政府坚持“天生”，逐年减少化肥、农药的使用，开展GAP、有机食品、QS认证。
目前，“天生云阳”品牌从首批的25种产品，到目前已经发展到55个品类、200余个产品。2017年“天生云阳”入选重庆十佳农产品区域公用品牌；2018年、2019年入围“中国区域农业品牌影响力排行榜”，销售额从2015年的5000万元增长到2020年的20亿元。
经过六年的努力，“天生云阳”产品从少到多，规模从小到大，品牌从弱到强，已经成为带动云阳发展的无形资产和金色名片，更成为云阳的价值追求和文化基因。
新定位 “兴云兔”带动城市新IP
要突破、要拓展、要提升。
“天生云阳”不仅是一个公共区域品牌，更是云阳的城市形象和城市定位。
第一届“天生云阳”金秋节上云阳县委副书记、县长李茂涛推荐城市新定位。刘兴敏摄
“‘天生云阳’作为城市形象，既高度概括了云阳自然天成、浑然磅礴的底蕴和气质，又饱含了云阳人民追求高质量发展、向往高品质生活的朴实情怀”，云阳县委副书记、县长李茂涛表示，这也更生动诠释和展现了云阳作为绿色之城、奋进之城、文明之城、幸福之城、山水之城的深刻内涵和崭新形象，是云阳贯彻新发展理念的集中体现。
近年来，云阳以科技支撑构建“千亿工业”引领的现代产业集聚地。深化国资国企改革创新，打造工业、农业、城市、旅游国企四大管家，实现国有企业协调可持续发展；立足万开云同城化发展，全力推进万开云一体化规划、组团式发展、协同性建设；科学构建“一心两极三大片”国土空间格局，“100万人口、100平方公里”大城市骨架基本形成；深度挖掘巴渝文化、三峡文化、井盐文化和移民文化内涵，千年盐都在新时代焕发新光彩。
你看，“兴云兔”正欢声笑语“跳”起来。
云阳城市新IP“兴云兔”。云阳县委宣传部供图
这只寄托着云阳干群兴旺云阳的志向，同时与“幸运”谐音代表着欣欣向荣、幸运吉祥的小白兔，正是云阳新的城市IP形象。
“云阳与白兔有着2000多年的历史渊源，我国目前保存最完好的大沿口深井——云阳的‘白兔井’，便因白兔而得名。”云阳县委常委、县委宣传部部长王启海介绍。
乖巧灵动的兔子具有善良活泼、沉稳机敏的特性，正与云阳人淳朴坚毅、追求卓越的品质相契合。兔子善于跳跃，也象征云阳人积极向上、超越自我的精神，与当前云阳高质量发展、高品质生活的目标相契合。
下一步，云阳将推广云阳城市IP“兴云兔”，将“兴云兔”打造成云阳的城市符号、旅游形象，让“兴云兔”成为世界了解云阳的窗口。同时，通过IP运用，实现各行业、多领域立体交融、相互促进。
“目前，我们已经开发了玩偶、T恤、徽章等10余种文创产品。”王启海说道，接下来还将推动“兴云兔”IP，与“天生云阳”农产品区域公用品牌、“江上风清”文创品牌互动转化，让“兴云兔”既能带来感官上美的享受，又能实现经济上高的附加值。（刘政宁、蒋海涛）
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