品牌向上之路 —— 湘西州品牌建设侧记
8月5日，14岁的全红婵在2020年东京奥运会上以完美表现夺得10米跳台冠军，三跳满分让她红遍中国震惊世界。8月16日，“全红婵商标被多方抢注”这一词条登上了微博热搜。在相关企业查询的网站中搜索全红婵名字时，弹出了一长串的公司名字，抢注全红婵名字的多达17个商标，申请人有投资公司、也有个人。抢注事件一时间闹得沸沸扬扬，除了恶意蹭热度外，巨大的经济利益驱使成为抢注的主要原因。8月19日，国家知识产权局发布通告，依法驳回奥运冠军“全红婵”“陈梦”“杨倩”等109件商标注册申请。
我们批判恶意抢注商标的同时，也在积极反思，湘西州的商标注册、品牌建设工作做的怎样?
品牌创建初见成效
8月17日，省发改委印发《湖南省“十四五”品牌发展规划》，明确提出五大行动：品牌强基行动、品牌创建行动、品牌创新行动、品牌传播行动和品牌保护行动。
州市场监督管理局知识产权促进科负责人告诉记者，当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。尤其对中小企业来说，品牌建设已经成为使其在愈加激烈的竞争环境中迅速崛起的制胜法宝，是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。
近年来，全州聚力商标品牌战略，州市场监督管理部门、市场主体认真研究市�。蛊放拼唇üぷ�。2020年全州共申请专利1495件，较上年增长40.24%，专利授权820件，较上年增长30.15%，申请PCT国外专利3件，实现零突破。全州有效商标注册1.36万件，同比增长32%。地理标志商标20件，地理标志产品7件，拥有量名列全省第二。
品牌效益日益明显，全州地理标志使用企业155家，地理标志产品年总产值近50亿元，带动贫困地区就业 10多万人。“酒鬼酒”“保靖黄金茶”“古丈毛尖”三件地标产品入选“中欧地理标志互认互保100+100协定保护”。
州农业农村局信息科负责人张梅英说，建立农产品区域公共品牌“湘西香伴”后，积极组织企业参加全国各类农产品产销对接活动和农产品交易博览会等，大力开展特色农产品展示展销和品牌专场推介活动，市场知晓度和占有率进一步提升。特别是中国驰名商标“酒鬼酒”，经过市场的考验，在2021年上半年收入17.1亿元，同比增长137%。
政策护航促品牌
为推动我州品牌战略发展，州委州政府相继出台多项政策，从政策上为品牌建设保驾护航，鼓励市场主体激发内生动力，重视品牌创建，争创知名度高的国内国际品牌。
2017年，出台《湘西自治州人民政府办公室关于印发〈湘西自治州专利资助管理办法〉的通知》，湘西州辖区内取得专利和缴纳专利年费的企业和个人,每年可由州财政给予专利资助。专利资助标准为：获得职务发明、实用新型、外观设计专利授权的，分别资助10000元/件、2000元/件、1000元/件;获得非职务发明、实用新型、外观设计专利授权的，分别资助10000元/件、1000元/件、500元/件;有效发明专利的年费缴纳金额在1000元以内的按实资助，超过1000元按每件1000元资助。
2018年，出台《湘西自治州人民政府关于加快推进商标战略的实施意见》，建立“政府主导、工商主推、部门主责、全民主创”的工作机制，形成“突出重点、分类指导、典型示范、全面推进”的工作格局。
紧接着，出台了《湘西自治州人民政府办公室关于印发〈湘西自治州品牌奖励办法〉的通知》。2019年州市场监管局、州扶贫办、州驻村办《关于推进“一村一商标”工程助力精准扶贫的实施方案》，从政策上促进和保障品牌创建的进行。
品牌创建有困难
当前，品牌建设仍然面临诸多困境。自主品牌数量太少，全州现有注册商标1.36万件，商标注册总量和市场主体拥有量低于全省水平。全州旅游服务类有效注册商标仅400余件，许多非物质文化遗产等旅游特色商标亟待保护性注册。全社会创品夺牌的积极性普遍不高，湘西本土特色商标品牌被抢注现象屡有发生。
特色旅游农业品牌不多。我州特色农产品资源极其丰富，但仍有湘西腊肉、古丈山茶油、花垣苗绣等一批具有湘西本土特色品牌没有申请注册地理标志证明商标，还有近年来兴起的特色农业示范基地、生态观光农业和休闲农庄，经营者的商标意识普遍淡�。⒄故艿街圃�。
品牌营销队伍不健全，缺乏专业人才。全州许多知名景点缺乏走品牌化集约发展的思路，也就一直陷于“小打小闹”的境地。许多企业的商标在注册以后就一直闲置，没有进行有效运作，没有认识和掌握商标无形资产在运用中增值、在增值中运用的增长规律，缺乏熟练运用商标开拓市场、提高核心竞争力的意识和能力。
品牌宣传投入不足，难以形成长效机制。品牌产品标准化程度不高，产品品质参差不齐。品牌建设是一个长期系统化工程，需要各环节紧密联系、相互配合，最终取得良好的品牌建设成果。
凝心聚力创品牌
夯实基�。凳�“品牌兴州”综合战略。实施商标发展带动战略，将商标战略从部门行为上升为政府行为，重点围绕生态文化旅游产业、特色农业等我州优势产业，全力打造品牌经济。
实施商标发展主体战略，发挥政府的领导协调作用，建立全州战略性商标统一经营制，由政府授权景区管委会或大型旅游公司对具有全局性、战略性的商标(如景区景点名称、特色产品等)进行统一注册、经营、管理，并通过商标许可、品牌授权、商标转让等方式，推进行业整合和企业重组，实现商品和服务的标准化、品牌化实施商标发展指导战略。
立足特色，打造旅游行业国际品牌。打造“神秘湘西”这一世界级名片。实行捆绑式宣传、整体式营销，打造特色鲜明、互为支撑的神秘湘西品牌集群体系，不断扩大“神秘湘西”的国内外影响力。积极开展特色文化品牌建设。围绕历史文化、民族文化、名人文化、茶文化等特色文化产业，争创国内外知名品牌，打造经济发展新“引擎”，引领带动我州生态文化旅游产业走上品牌经济的转型升级之路。
健全机制，打造商标品牌发展服务体系。健全以实施商标品牌战略为主要内容的全州推进品牌战略联席会议制度，每年至少召开一次会议，形成部门统筹融合，县、市同频共振的商标工作新格局。激励跟进机制，对申报成功的地理标志证明商标、驰名商标、马德里国际注册商标给予重奖，并纳入各县市政府的目标管理绩效考核加分项目，营造全社会重视商标品牌的良好氛围。
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