�？�:从“卖原料”到“秀品牌”
“前所未见，质量绝佳。”这几天，印度尼西亚采购商Naufal Rafi Azhar在海南农垦展位流连忘返，津津有味地品尝着各种“海垦好味”，无论是醇香的母山咖啡、清新的白沙绿茶，还是肉香四溢的�？押团０樱汲闪怂男耐泛�。
4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海口举行。连续六年赴盛会，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称�？鸭牛┮浴昂？哑分� 全球共享”为主题，精心打造海南农垦展位，以沉浸式展示空间、特色化品牌活动、国际化发展布局收获了诸多关注目光。
从“卖原料”到“秀品牌”，从“走出岛”到“闯全球”——�？鸭湃β涫凳∥�、省政府“优种养、强加工、创品牌、当链主、作引领”部署，建设现代农业全产业链条，向全球亮出了一张令人惊喜的海南农业新名片。
产品创新 从好原料到新爆品
在海南农垦展位，各式各样的美味佳肴，让现场“香气”与“人气”爆棚。
“我在�？颜刮环⑾趾芏喔咧柿苛闶常叶哉饫锏氖澄锖芨行巳�。”说起参加本届消博会的原因，Naufal Rafi Azhar很明确，为了找到中国的好产品和好机会。在海南农垦展位，他被各类农食产品留住了脚步。
“这些产品我们国家都还没有。”他说，这里不只有味美质佳的“海南鲜品”凤梨、芒果，更有便捷、优质的NFC椰子水、和牛包子等加工食品，这些美味的产品令人惊艳，很有市场。
实际上，让客商脚步停留的，不仅是质优味美的农产品，更是日益增长的精深加工实力。
“过去，我们是‘种得好’，现在更要‘做得好’，真正实现从好原料到新爆品的跨越。”�？鸭畔喙馗涸鹑吮硎荆Ｄ吓┛哑笠祷卣埂靶氯馈保圆欢咸岬瞪兜木罴庸つ芰Γ浞址岣徊饭└菇ㄆ鸲嘣肪卣螅阆颜叨嘌枨�。
品类多、质量好、链条长，参展商王勇在海南农垦展位，一站式解锁热带特色高效农业的诸多可能。拿起白沙茶香水喷在手腕间，把茶叶的清新“穿”上身；躺在乳胶凉席上，感受清凉丝滑的温润触感……她说，琳琅满目的海南农垦深加工农产品，几乎能“包揽”食住行。
有机种植的咖啡豆，经过精深加工，化为弥漫在舌尖的生态醇香；山间的新茶，跨界成为淡香水，清新治愈，颠覆了人们对“农业”的刻板印象……围绕健康、绿色、生态的消费需求，�？鸭乓浴扒考庸ぁ蔽ナ郑岢帧巴婆┫蚴场薄巴婆┫蛴谩保煜缕笠到由炫┎肪罴庸ち刺踝魑┮堤嶂噬兜囊淮笠妫罅ν晟撇盗刺�、提升科研技术，解决农业生产“头尾脱节”问题，持续打造市场核心竞争力。
目前，�？鸭耪劳泻Ｄ献悦掣奂庸ぴ鲋得馑罢撸炻砑颖尥平�、胡椒、肉食等品类精深加工厂建设，降低采购和运营成本，塑造�？巡稻赫�。
品牌聚合 从多而散到强而响
产品创新只是第一步。如何让这些好产品被市场记住、被消费者选择？海南农垦的答案是——品牌聚合。
过去，海南农垦旗下虽有母山咖啡、白沙绿茶、昌农胡椒、�？迅Ｖ淼戎诙嘤胖什菲放疲歉髯晕�、声量分散，消费者往往“知道产品，不知道它们属于�？选�。
攥指成拳、集聚人气，海垦集团在消博会打出一套从分散到聚合的品牌建设组合拳。
“快来、快来！和可爱的‘垦仔’‘胶宝’合照发朋友圈，就能获得海垦好物。”刚走过海南农垦展位，浙江参展商李欣就被门口两个卡通人偶吸引住了，拉着伙伴一起拍照打卡。
海南农垦这对IP形象在消博会首次出现，便成了全场“流量担当”，引得大小朋友争相合影。
据了解，2024年以来，海垦集团开展品牌建设三年行动，围绕“HSF�？鸭拧蹦缸悠放凭卣螅ü晟破放瓢�、提升品牌运营能力和强化海南农垦文化传播力等举措，让海南农垦品牌深入人心。
“我们正打造更具感染力、传播力的品牌符号，展现品牌核心价值。”�？鸭畔喙馗涸鹑送嘎叮蠢矗翱炎小焙汀敖罕Α苯鱿衷诤？严呱仙坛�、线下活动和宣传物料中，成为消费者识别�？�、亲近�？训摹笆泳趺恪�。
从视觉到链条，�？哑放坪狭Ω�。“展会中，我们通过多元互动体验环节，引导各地客商关注�？压俜较酆推笮教�。”�？鸭啪芾聿肯喙毓ぷ魅嗽苯樯埽昂？鸭畔呱仙坛恰蔽⑿判〕绦颍憔勰干娇Х取咨巢�、乳胶制品、热带水果加工品等全品类产品，统一视觉、统一客服、统一物流，打造“海垦好物第一入口”。
再者，线下展销渠道的人气汇聚。“抱团参展，集中展销，人们能够一站式体验海垦好物。”�？鸭畔喙馗涸鹑私樯埽眉乓言诤？�、北京等地积极布局线下体验馆，持续提升海垦品牌曝光度。
实际上，消博会�？颜刮槐闶钦庖焕砟畹�“样板间”——清晰的功能分区、沉浸式体验场景、统一的产品包装风格，让客商和消费者直观感受到“�？选辈辉偈且桓瞿：拍睿且桓隹纱ッ⒖尚爬档南哑放�。
品牌要“响”，根子还在品质。�？鸭磐酵平曜蓟⑵房靥逑到ㄉ瑁繁Ｃ恳患小昂？选北晔兜牟范季闷鸺煅�。
“以前逛�？颜刮唬芯跸裨诠涫谐。鞫嗟遥幌衷谙裨诠淦放铺逖榈辏逦�、高级、有故事。”一位连续参加三届消博会的专业观众这样评价，当�？巡酚辛送骋坏钠放菩蜗�、统一的渠道标准和统一的产品品质，采购商更愿意合作。
可以预见，随着统一电商平台、统一视觉标识、统一展销渠道的全面落地，�？鸭沤�“多而散”的产品集合，真正蜕变为“强而响”的农业品牌舰队。
价值升华 从卖产品到卖生活
如果说产品创新是“把东西做好”，品牌聚合是“把名声叫响”，那么价值升华则是“把故事讲得动人”。
“消博会不只是交易平台，更是传递生活方式的舞台。”连续六年亮相展会，�？鸭庞辛烁羁痰睦斫猓笠邓鄣牟⒉恢皇侨榻骸⒉枰�、咖啡等产品，更是一种安全、绿色、优质的生活方式。
“农业的未来，不是卖更多的原料，而是创造更好的生活。”为了强化这一理念，�？鸭旁谙┗嵘贤瞥隽硕喔觥吧畛【盎钡牟纷楹希柚煤？颜樯拧⒑？鸦峥吞秃？蜒啪尤鎏厣颍榻罕�、茶叶、咖啡、和牛等产品融入其中，让逛展像回家一般舒适惬意。这些区域不仅有产品集合，更提供一种生活方案，让消费者能感受到�？训慕承奈露取�
在价值升华的另一层面，海垦集团还依托展馆内一株株联农带农的咖啡苗、一个个智慧高效的农业数字平台、一项项农产品出口的成功案例……郑重地讲述了“农业好、农民富”的动人故事。
消博会上，�？鸭诺娜赝杀洌凵涑鲋泄┮荡�“生产导向”转向“品牌导向”“价值导向”的时代浪潮。而这股浪潮，正随着海南自贸港的开放东风，涌向更远的远方。
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