从“土特产”到“金名片” ——咸阳苹果的品牌化发展之路
咸阳天丰农业科技有限公司京东云仓仓储中心，工人们正在对秦脆苹果进行分拣、分级、包装、打包。
“‘咸阳马栏红’苹果品牌价值为100.45亿元，位列2025中国果品区域公用品牌价值榜第4位、2025年品牌收益全国第3位。”在第十届中国果业品牌大会品牌盛典上发布的这组数字，不仅彰显了“咸阳马栏红”从区域特色果品到全国知名品牌的华丽跨越，更让“咸阳果”的金字招牌愈发闪亮。
作为咸阳体量最大的特色产业，苹果早已深深扎根这片热土，以品质立根基，以品牌拓市场，以全链促振兴，让小苹果成为撬动乡村发展、点亮群众幸福生活的新引擎。
4月8日，在咸阳天丰农业科技有限公司京东云仓仓储中心，工人们正集中对秦脆苹果进行分拣、分级、包装、打包。当晚，这批新鲜的苹果便要发往省外市�。几跋颜呤种�。
“我们的仓储量达到1.2万吨，已实现周年贮藏，可保证市场常年供给，延长了苹果产业的链条和货架期，助力果农增收。苹果主要销往长三角、珠三角等南方市�。裉煺庖怀灯还鸵⑼鳌！毕萄籼旆崤┮悼萍加邢薰咀芫砗橹痉逯缸乓涣咀奥还幕醭到樯艿�。
秦脆苹果以香甜多汁、果肉细腻的独特口感，深受消费者青睐，但“保鲜难”“卖不远”也曾是制约苹果产业发展的痛点。
洪志峰表示，企业通过反复实践摸索，并联合专家开展专项论证，成功将秦脆苹果的保鲜期从4—5个月延长至10个月左右，实现全年稳定供应、周年持续销售，用仓储优势筑牢品牌核心竞争力。
不仅如此，咸阳天丰农业科技有限公司还深耕品牌化建设，培育的“长武红”“长武红17°”两大核心品牌价值达3.12亿元，获全国果品百强品牌、陕西好商标等荣誉称号。如今，企业已在全国布局5家线下旗舰店，搭建8个线上销售店铺，让“咸阳果”走出陕西、走向全国。
破解产业痛点，更要夯实发展根基。2024年底，全省苹果国育新品全链开发整县试点在我市启动以来，淳化县率先发力，创新采用苹果密植高效“3332”栽培技术模式——选用“三强树势”的新品种脱毒优质带分枝大苗砧木建园，采用“三肥提升”技术增强土壤肥力，应用“三枝管理”模式增加果实产量，推广“两法蓄水”技术保持土壤墒情。
这一模式精准破解了苹果种植中树势弱、萌芽率低、“大小年”现象严重、旱塬缺水等突出问题，为苹果产业高质量发展注入强劲动力。如今，淳化县已发展瑞雪苹果3.3万亩，优质果品产量稳步提升。
“我们动员基地及时对苹果进行有机认证和绿色认证，在品质管控上，引导种植端新型经营主体按照科学化、标准化生产技术要求，示范推广无害化防控技术，持续提升苹果品质。”淳化县园艺工作站站长、高级农艺师赵小弟说，他们还为苹果贴上标签，可扫码查看种植过程，确保品质过关。
在做好果品提质和质量管控的同时，我市全力推进苹果品牌规范化运营，以拓展市场版图为重要抓手，加快布局线下直营店、旗舰店，推动苹果产业实现从“强内功、提品质”到“走出去、拓市场”的跨越式发展，持续擦亮“咸阳果”金字招牌，提升品牌影响力和市场竞争力。
在淳化嘉禾天泽农业科技有限公司的苹果专卖店内，明亮整洁的店内弥漫着清甜果香。几位顾客驻足挑选，他们或轻掂苹果，或凑近闻香，不时向身旁的工作人员询问品种与价格。另一侧的打包区，工作人员将精选的苹果逐一整齐摆入礼盒，贴标、封箱一气呵成，一箱箱苹果礼盒正整装待发，运往全国各地果品销售市�。�“淳化瑞雪苹果 一口吃出百花香”的区域公用品牌响彻全国。
“苹果专卖店是由政府统一授权、统一管控运营，从店面装修，到产品包装、果品品质把控，到对外宣传推广，实现了品牌、品质、营销三统一。”淳化嘉禾天泽农业科技有限公司销售人员马妮娜介绍，店里的苹果主要是淳化县产地直供，从采摘、仓储到门店销售，全程闭环管理、全链条运营，2025年专卖店线上线下总营业额达700多万元。
近年来，我市持续深耕苹果品牌培育，不断拓宽市场销售渠道，全方位搭建产销对接平台。依托全国性展会平台，举办苹果专题推介活动50余场次，直接带动新增苹果销售额11.8亿元；通过3万多家线上网店与19个线下品牌形象店，构建起线上线下联动、全域覆盖的多元化销售体系。旬邑秦脆苹果成功获得供港资质，全市注册出口苹果园41个、出口包装厂25个，培育果品经纪人9200多人，让“咸阳果”不仅畅销北上广深等国内大中城市，更远销港澳、迪拜及东南亚地区，成为名副其实的“中国名牌”，直接带动25万农户稳定增收，真正实现赋能乡村振兴的发展目标。
如今，全市聚力标准提升、品牌塑造、营销创新、渠道拓展，推动一颗颗本土苹果完成从“土特产”到“金名片”的华丽蝶变，“小苹果”已成为赋能乡村振兴、带动群众致富的“大产业”，咸阳苹果的香甜滋味飘向更广阔的天地。
从枝头硕果到走向全国的金字招牌，从田间地头的传统种植到全链条升级的现代产业，咸阳正以苹果为笔，在乡村振兴的画卷上书写着高质量发展的生动篇章。
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