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时下，春潮涌动，农户们正“抢春忙”，一个个辛勤的身影承载着丰收的期盼。《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》中提出：“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，开发农业多种功能，推动农村一二三产业深度融合。支持发展绿色高效种养，推进农产品精深加工，培育农业精品品牌，促进全产业链开发。”

如何让农户的每一份耕耘都能获得更高回报？“商标能精准区分商品来源、界定品质标准，让优质农产品凭借鲜明标识脱颖而出。在商标品牌的赋能之下，农产品尤其是初级农产品可以摆脱低价竞争的困境，通过打造精品品牌，实现溢价增收。”南京理工大学知识产权学院副教授、江苏商标品牌研究中心主任徐升权表示。

“积极进行农产品产业的商标品牌化发展，能够带动产业标准化和组织化生产，增强全产业链协同能力，进一步推动产业升级，形成‘打造一个品牌、带活一个产业、富裕一方农民’的综合效应。”西安交通大学法学院副教授、博士生导师孙那表示。

合理布局 筑牢发展根基

“长期以来，‘酒香也怕巷子深’‘优质难卖优价’是困扰农业产业发展的突出难题，申请注册商标为摆脱这一困境提供了有效路径，成为连接优质农产品与市场的‘桥梁’。”徐升权表示，“农产品商标的核心价值，在于建立品质与标识的强关联，让消费者通过商标能够快速识别优质产品，愿意为品质付费。”徐升权以江苏省泰州市兴化市正在春茬种植的香葱为例，当地通过注册“兴化香葱”集体商标，以及规范垛田种植标准、品质要求与统一包装标识，让当地蔬菜摆脱低价困境，成为享誉全国的特色农产品品牌。目前，兴化香葱年产量达40万吨，全产业链年产值超30亿元，带动2.3万余名农户增收。

那么，针对农产品的特点，农业产业相关主体应如何进行商标布局？北京济和律师事务所知识产权法律事务部主任张莹建议，农业产业相关主体应提升前置性商标检索与风险评估的意识。在进行商标申请前，完成全面、广泛的检索工作，避免与他人在先权利产生冲突。对于农产品而言，尤其要注意常见的“地名+通用名称”误区，结合商标法等相关法律法规的规定，提前对商标可注册性进行评估。在进行商标布局的过程中，应当有意识地以相关农产品的销售渠道、衍生品开发等为思路，针对具有显著性的产品包装、广告语、吉祥物等申请注册商标，形成立体保护网，完成农产品商标的系统性布局。

张莹特别提醒，在农业生产领域，不少农户、农业合作社等经营主体受传统种植习惯影响，普遍重生产、轻管理，商标使用意识比较薄弱，加之农事繁忙、台账意识不强，往往忽视使用痕迹留存工作，极易因缺乏连续3年有效使用的证据而面临商标被撤销的风险。她建议，相关主体可结合农业生产、销售实际，建立常态化证据留存机制，重点留存种植销售协议、产销凭证、田间使用照片、参加农展会的资料、电商平台销售记录等，切实防范注册商标因连续3年不使用而被撤销的风险，为农产品品牌化发展筑牢基础。

规范运营 助力产业升级

在商标布局与使用过程中，规范运营是关键。“农产品商标布局不是‘注册即完结’，经营主体要注重规范使用，建立完善的品质管控机制，确保商标所承载的品质承诺落到实处，否则不仅无法发挥品牌效应，还可能损害农产品产业品牌整体形象。”孙那认为，对于农业高质量发展来说，商标工作不是附属环节，而是把资源优势转化为市场优势、把农业产量优势转化为农业价值优势的重要枢纽。

“农产品商标规范运营不能‘孤立’存在，要紧密贴合农业生产周期长、产业链条长、主体小而散、地域特色鲜明的产业特点，把提升商标品牌价值贯穿于种植养殖、初深加工、仓储物流、线上线下销售乃至乡村文旅、休闲体验等各个环节，以品牌为纽带串联全产业链，真正实现‘农村一二三产业深度融合’。”徐升权表示。

不仅是“兴化香葱”，得益于行之有效的商标运营工作，“平谷大桃”“赣南脐橙”“寿光蔬菜”“涪陵榨菜”“宁夏枸杞”等农产品注册商标背后的产业规模均超过100亿元，给农业商标品牌运营工作提供了优秀案例。

“在农业商标品牌运营与产业融合过程中，社会各界需协同发力，强化执法监管，筑牢品牌防线，提升主体意识，规范商标使用，合力守护好农产品品牌，让商标成为乡村产业兴旺、农民增收致富的坚实支撑。”张莹分析指出，农业产业的相关主体具有“小而散”等特点，而农产品商标具有权利主体集中、侵权隐蔽分散、跨区域跨部门、维权成本高、与质量安全紧密关联等特点，多涉及证明商标、集体商标，线上线下侵权交织，监管难度较大。

“相关行政管理部门可以通过进一步强化跨部门协同执法，运用数字化溯源与智能监测提升效能，从严查处恶意侵权行为并实施信用惩戒，规范商标授权与使用管理，下沉维权服务，加强普法引导，构建全链条监管体系，切实守护农产品品牌，助力乡村产业健康发展。”张莹表示，希望行业协会立足农业经营特点，发挥纽带作用，牵头梳理区域特色农产品标识规范，定期组织开展农业商标知识普及活动，切实提高农户、经营主体商标意识；农户和经营主体积极学习商标知识，结合农业生产周期长、产销分散的特点，贴合自身种植养殖规模、加工能力和销售渠道，将商标工作纳入自身农产品种植、销售计划。

春耕时节的忙碌，最终将落实到“好收成、高收益”上。如今，商标赋能的春风吹遍田间地头，一件件商标串联起农产品品牌发展的脉络，承载着农户的增收期盼，描绘着“耕耘有回报、产业有奔头”的美好画卷。

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