构筑品牌矩阵 赋能产业升级
3月25日，北屯市海川开心食品有限责任公司生产车间内，智能化生产线高效运转，一粒粒饱满的瓜子经过去石、色选、炒制等多道工序，完成包装后发往全国各地。近年来，十师北屯市依托北纬47度瓜子类作物“黄金种植带”地理优势，大力发展瓜子产业。该公司打造的“傻老大”品牌瓜子系列产品获评“兵团十大工业消费名品”，成为“兵团造”消费名品俏销市场的生动缩影。
品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。近年来，兵团深入实施“制造业强兵团”战略，全面推进增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动，通过“一企一策”精准帮扶、全面落实惠企政策，持续强链补链延链，强化科技创新引领，推动“兵团造”消费品牌矩阵不断壮大，特色产业蓬勃发展，为经济高质量发展注入强劲动力。
兵团坚持分层培育、分类施策，推动消费品牌建设形成国家级与兵团级相互支撑、协同发展的良好格局。“花园”（乳制品）、“伊帕尔汗”（薰衣草精油）成功入选工信部首批中国消费名品名单及中国消费名品成长企业名单；新疆伊力特实业股份有限公司“伊力牌”入选2025年度“中国消费名品”名单，实现兵团工业消费品在国家顶级品牌榜单上“零的突破”。2025年，兵团首次开展“十大工业消费名品”评测工作，遴选出“天润”（乳制品）、“冠农”（番茄制品）、“伊力”（白酒）等一批质量过硬、市场认可的优质品牌，进一步丰富了“兵团造”品牌矩阵，为产业发展注入品牌动能。
聚焦重点产业赛道，释放品牌引领效应。在纺织服装领域，兵团推动产业全链条贯通发展。2025年，兵团纺织服装行业规模以上工业产值突破300亿元，增速超20%，连续20个月保持两位数增长。阿拉尔经济技术开发区依托资源禀赋与政策扶持，成为西北地区聚酯原料规模最大、品类最全的产业园区，吸引众多纺织行业头部企业落户，构建起完整的纺织服装产业链，“新疆好棉 兵团织造”区域品牌影响力持续提升，成为兵团特色产业的亮丽名片。
强化技术创新，赋能产业升级。兵团立足产业实际，以技术突破提升品牌价值，全方位激活品牌竞争力。作为兵团乳制品产业链“链主”企业，新疆天润乳业股份有限公司成立兵团乳制品产业创新研究院，通过开展专项研究，成功将巴氏杀菌鲜奶的保质期从14天延长至21天，为企业开拓全国市场筑牢技术根基。聚焦葡萄酒产业，兵团加快市场开拓步伐，2家“天山美酒 兵团酿造”销售推广体验店在浙江温州落地运营，搭建起兵团优质葡萄酒对接长三角区域市场的重要桥梁，打通了从产地到消费的“最后一公里”。
“今年我们将继续开展‘兵团十大工业消费名品’评测工作，健全完善评选标准与流程，在重点领域遴选优质名品，同时依托各类展会平台扩大‘兵团造’品牌知名度与影响力，推动更多兵团优质消费名品走向全国。”兵团工业和信息化局相关负责人表示。
因地制宜打造更多叫得响的消费品牌
品牌兴则产业兴，特色强则竞争力强。近年来，兵团立足自身独特的地理条件、资源优势和产业基�。云放平ㄉ栉ナ郑钊胧凳�“制造业强兵团”战略，推进“三品”专项行动，培育出了“伊力”“天润”“傻老大”等一批特色鲜明的消费品牌，让“兵团造”消费品牌矩阵持续壮大，为经济高质量发展注入了强劲动力。打造叫得响、立得住、走得远的消费品牌，核心在于立足地域禀赋、突出特色优势，走出一条因地制宜、精准施策的品牌培育之路。
因地制宜打造品牌，首要在于深挖资源禀赋，找准特色定位。兵团地域辽阔、物产丰富，北纬47度瓜子类作物“黄金种植带”、天山脚下的优质奶源、广袤无垠的丰饶棉田，这些得天独厚的自然条件，是培育特色消费品牌的天然底气。要坚持立足本土、锚定优势，明确品牌培育的重点方向，避免盲目跟风、同质化竞争。要精准对接资源禀赋与市场需求，分层培育、分类施策，加强具有兵团特色的消费品牌开发，打造“一师一特色、一业一品牌”的特色品牌产业集群，让每一款“兵团造”产品都既有“本土味”，又有高品质，真正把资源优势转化为品牌优势、市场优势、发展优势。
因地制宜打造品牌，关键在于立足产业实际，强化创新赋能。因地制宜不是墨守成规，而是在依托资源的基础上，通过科技创新、模式创新、营销创新等形式，不断突破发展瓶颈、提升品牌品质、拓宽市场空间。要立足兵团产业发展实际，靶向发力补短板、强弱项，加大对特色品牌企业的研发扶持力度，支持其突破核心技术瓶颈，推动产品迭代升级。要主动为“兵团造”消费名品“走出去”搭建平台、拓展渠道，通过主流媒体宣传、组织参加展销会等形式，讲好兵团品牌故事，不断增强品牌辨识度和感染力，营造企业创品牌、政府育品牌、市场认品牌、社会护品牌的良好氛围，让更多具有兵团特色的消费名品脱颖而出、走进千家万户。
因地制宜打造品牌，还要注重精准施策，凝聚培育合力。不同产业、不同区域、不同阶段的品牌培育路径各不相同。要坚持“一企一策、分类指导、精准滴灌”，对已具规模、市场认可度高的成熟品牌，加大政策扶持和市场推广力度，支持企业扩大生产规模、拓展高端市场、打造品牌矩阵，推动其向行业龙头、全国知名品牌迈进；对潜力型、成长型品牌，要通过强链补链延链、惠企政策落实，帮助破解企业发展中面临的资金、技术、人才难题，助力其成长壮大；对初创型品牌，要加强引导规范，提供创业指导、技术培训、品牌策划等服务，帮助其找准定位、夯实基础。同时，要持续开展消费名品评测工作，加强产品品质把控，健全科学合理的评选标准和退出机制，强化品牌质量监管，促进优质品牌建设。
消费品牌是品质的象征、产业的名片，更是高质量发展的重要支撑。让我们以品牌建设为突破口，持续深挖本土优势、强化创新赋能、优化培育环境，深耕特色推动“兵团造”消费品牌焕发更强活力，为兵团经济高质量发展注入持久动力。
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