金华两头乌，如何“跑”出共富新路径
编者按：
改革潮涌之江，创新驱动先行。为深入展现浙江改革攻坚的鲜活实践与硬核成果，即日起，潮新闻客户端与浙江省委改革办联合推出“浙里改革”专栏，集中推介展示一批小切口、可复制、群众有感的改革优秀案例，以鲜活故事解码改革背后的“浙江方案”。敬请关注。
“以前只是路过加个油、上个厕所，现在老婆点名让我来买开学礼物。”今年2月底，来自上海的王先生在G60沪昆高速金华服务区买到了心仪的“熊猫猪猪”礼包，这段经历让他颇为感慨。“原先服务区只是歇脚地，现在竟成了童话牧场！”
黑粉配色的城堡建筑、随处可见的“猪小乌”萌趣雕塑、热气腾腾的现蒸两头乌小笼包……这个由浙江商业集团与金华熊猫猪猪公司联手打造的服务区，借势全省历史经典产业政策东风，将服务区升级为沉浸式消费空间。数据显示，今年春运及节后高峰期间，该服务区日均客流量超5万人次。自熊猫猪猪正式冠名入驻以来，服务区2026年春节假期营收同比2025年增长71%。
服务区的火爆，正是“熊猫猪猪”这一IP持续出圈的缩影。通过深挖文化基因、构建活态场景、打造传播矩阵、拓宽发展路径，熊猫猪猪两头乌国际牧场不断打造雅俗共赏、老少皆宜的国际网红打卡地，激活金华两头乌文化传承，带动周边镇村致富，助推乡村振兴。
走进熊猫猪猪两头乌国际牧�。让鹊闹碇砦慰臀Ч�。在这里，不仅可以看到两头乌从怀孕、哺乳、保育到育肥的养殖全过程，还能看到转呼啦圈、滑滑板等猪猪表演。更特别的是，牧场内建设了5G智慧养殖�。捎米远畏嘞低�、自动巡检系统等智能设备，实现清洁养殖。
在伴手礼商店，针对年轻人快节奏餐饮需求，这里推出了49.9元10包、每包50g的小包装两头乌猪肉末，单品全渠道日均可销售1万包。
自开园以来，牧场已累计接待游客超330万人次，单日最高达1.79万人次，营收超3.8亿元。主题乐园客群来源，也从最初的金华本地为主，转变为七成以上来自市外各地，成为了长三角地区新晋热门亲子旅游目的地。
浙江省金华市婺城区熊猫猪猪两头乌国际牧场内，游客在开心游玩。 拍友 胡肖飞 摄
看似“不务正业”，其实大有乾坤。熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司董事长沈建军揭秘畜牧业创新突围的发展逻辑：通过打破产业边界，形成了“一产筑基、二产增值、三产引流”的良性循环。“文旅体验为品牌引流赋能，提升产品溢价；而智慧养殖和精深加工则夯实了产业根基，反哺文旅内容的独特性。”
在空间布局上，婺城区进一步打破“单打独斗”思维，打造熊猫猪猪文旅消费集聚区，辐射16平方公里，串联白沙溪·三十六堰世界灌溉工程遗产、婺州窑国家级非物质文化遗产等核心资源，联动周边3镇9村餐饮、住宿、农耕等配套业态，构建“核心IP引领、多节点支撑”文旅消费新格局。
熊猫猪猪的出圈，还离不开政策东风的加持。针对农文旅融合项目政策条块分散、企业申报多头跑办等问题，金华出台全国首个《两头乌猪产业发展促进条例》，将农业补贴、文旅扶持、商贸扶持、项目建设等4个部门8大类政策打包整合，争取补助资金3000余万元，先后为牧场提供开通“熊猫猪猪”公交专线、创建4A级旅游景区、支持两头乌博物馆建设等组团服务。
“养猪是传统产业，但绝不是落后产业。只要坚持创新，土特产也能做‘洋’。”金华市婺城区相关负责人表示。数据显示，金华两头乌出栏量在三年间从2万头增长至超9万头，一度濒危的古老猪种成功融入现代生活。
牧场的“溢出效应”已辐射周边三镇九村，累计引流超百万人次，直接或间接带动就业1500人次，促进区域增收超亿元。
牧场相关经验作为中国地方实践案例，亮相联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会；入选长三角国际文化产业博览会“人文经济典型案例”、浙江省“两山”转化典型案例……熊猫猪猪生动演绎了乡村振兴与产业融合的鲜活样板，完成了从“土特产”到“潮IP”的华丽转身。
两头乌的故事，正在南来北往的车流中，跑出一条产业振兴与共同富裕的新路径。
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