湖北恩施土家族苗族自治州：品牌引领“硒茶”路
“十四五”以来，湖北省恩施土家族苗族自治州立足“土硒茶凉绿”核心优势，以“恩施硒茶”州域公用品牌为引领，构建起政策护航、标准支撑、市场拓展、文化赋能的品牌发展体系。截至2025年末，全州茶园面积稳定在182万亩，干毛茶总产量达14.67万吨，综合产值突破300亿元，茶产业带动27.09万户、83万茶农致富。
政策筑基，构建品牌发展“强支撑”。将茶产业作为“一把手”工程，建立州委书记和州长担任召集人的联席会议制度，由州政协主席担任茶产业链链长，大力推进产业发展。制定地方性法规《恩施土家族苗族自治州实施〈湖北省促进茶产业发展条例〉办法》，出台系列政策文件，形成全方位、多层次的政策支撑体系。恩施州级财政每年安排2000万元专项资金，8个茶叶主产县（市）每年配套不低于1000万元，重点支持品牌建设、标准化基地打造和加工升级。“十四五” 期间，累计争取中央和省预算内资金1.8亿元，带动社会投资超20亿元。金融机构创新推出 “硒茶贷”“茶户贷” 等40余种金融产品，截至2025 年末，茶产业贷款余额达28.53亿元。对品牌形象店开设奖补政策，五年累计奖补超1600万元。
品质立标，擦亮绿色发展“金名片”。制（修）定《地理标志产品·恩施玉露》《利川红生产加工技术规程》等系列标准，建立涵盖种植、加工、包装、流通全链条的标准化体系。推进“三品一标”认证，全州建成国家级绿色、有机茶叶原料标准化生产基地 80.7万亩，出口茶叶备案基地45万亩。组建陈宗懋院士、刘仲华院士领衔的专家顾问团队，建立国家茶叶产业技术体系恩施综合试验站等10余个科研平台，成功选育“玉露1号”“利川红1号”等品牌专用品种。推进茶园数字化改造，建成548条清洁化生产线、309条连续自动化生产线，茶树良种化率达85%。建立“一品一码”全链条追溯体系，131个质量安全视频监控点实现茶园可视化监管，农产品质量安全检测合格率稳定在99.5%以上。
品牌塑魂，打造矩阵发展“新优势”。形成“恩施硒茶”母品牌为引领，“恩施玉露”“利川红”核心子品牌为支撑的品牌体系。“恩施玉露”入选农业品牌精品培育计划名单，其制作技艺被纳入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。建成武陵山茶叶交易中心、硒都茶城等大型产地交易市�。杲灰锥罱�50亿元。在州内外布局2000余家品牌销售店或体验馆，其中武汉市场门店超1400家。368家线上交易商户年销售额超10亿元。每年组团参加杭州茶博会、武汉茶博会等国内外展会160余次，赴德国、西班牙、日本等20多个国家和地区开展推介，茶叶年直接出口额超6500万美元。
融合赋能，激活产业发展“新动能”。推进茶文化“十大工程”建设，建成恩施玉露茶博物馆等文化载体，编写《茶叶志》等茶文化出版物，编排“六口茶”等茶歌舞。举办东湖茶叙周年品鉴会、硒博会等系列茶事活动。建成4个国家级、9个省级休闲农业示范点，推出27条茶旅线路、39个融合点，年接待茶旅游客超40万人次。培育37家精深加工企业，开发抹茶冰淇淋、茶啤酒、茶牙膏等衍生产品，茶啤酒年销售额突破 2000万元。推进“茶+生物医药”“茶+康养”融合发展，挖掘藤茶“黄酮之王”健康属性，开发中药饮片、保健品等产品，开辟大健康产业新蓝海。
（作者单位：湖北省恩施土家族苗族自治州农业农村局）
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