“村字号”IP：乡亲们算出暖心账
春节期间的“村马”赛场。 杨文舒 摄（影像贵州）
除夕夜，贵州“村T”携手56个民族的少年儿童登上央视马年春晚。乡土非遗的创新表达与中华民族一家亲的温暖图景，让这首名为《吉量》的歌曲以?40.07%的平均收视率?夺得当晚歌舞类节目冠军?。
这支火爆全网的表演队背后，有贵州各级党委、政府对乡村文化振兴的大力支持与推动；有苗族青年古阿新等扎根乡土、传承非遗的初心与坚守；有来自全国各地的56个民族孩子和家长们的热爱与真诚；更有这个时代，普通村民从田间地头到世界舞台，用不加修饰的步伐走出的文化自信。这份自信，最终凝结成了一本沉甸甸的发展账单。
从“村BA”“村超”到“村T”“村马”，近年来，贵州“村”字号品牌持续火爆，不断将“人气流量”转化为“经济增量”，描绘出一幅幅文化与经济相互交融、相得益彰的和美画卷。
马年春节，贵州“村马”凭实力圈粉。在“村马”的发源地，全国唯一的水族自治县三都，从乡间传统赛马到全国民族速度赛马公开赛，吸引超过28名万游客，拉动旅游综合收入2.85亿元。与此同时，该县的国家级非物质文化遗产代表性项目马尾绣亦走俏马年市�。患性刈拧奥淼匠晒Α薄傲砭瘛钡让篮迷⒁獾男履旰美瘢蚴廊苏故咀潘甯九亩捞丶家�。
在黔东南州台江县、榕江县，“村BA”“村超”正成为当地经济高质量发展的“超级发动机”。自2022年出圈以来，“村BA”全网曝光量超1200亿次，累计举办各类赛事5000余�。ń亟哟慰�1184.12万人次，旅游总花费136.85亿元。榕江县将“暖人文”与“乐经济”的相互交融，通过“村超”赋能千行百业。目前，贵州“村超”累计吸引全国1750支足球队和来自法国、阿根廷、巴西等62个国家1700余名国际球员前来交流，榕江县接待游客近2750万人次，新增市场经营主体9471家，实现旅游综合收入近312亿元。
“都说‘村超’背后有‘高人’，这‘高人’就是广大人民群众。”在榕江县委书记徐勃看来，“村超”举办后人民群众的获得感、幸福感、安全感提高了。
与体育赛事的激情澎湃不同，“村T”走得绚烂柔美。苗绣，这门被誉为“穿在身上的史诗”的古老技艺，近年来频频受到国际高定青睐。2025年，贵州省纺织产业发展集团携“黔锦”系列登陆米兰国际时装周，同样收获多国买手与国际时尚媒体的盛赞。在“村T”破圈后，通过“非遗+时尚+文旅”的跨界融合，将贵州非遗服饰的国际展示路径，从奢侈品市场转向大众市场。马年春节，“村T”举办地凯里市民族风情园景区接待游客同比增长35.09%，实现旅游总花费同比增长59.48%。
当每一座村寨都是舞台，每一个村民都是主角，每一种文化都在生长，焕发出蓬勃的生命力。翻开贵州“村字号”这本沉甸甸的发展账单，记录着百亿级的旅游收入、千万级的游客人次、数以万计的新增市场经营主体；而账单背面，是以文化赋能经济社会发展的人文经济学理念。
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