“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会 ——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场
“高标准建设海南自由贸易港”
系列主题新闻发布会
（第十三�。�
——“海南鲜品”
农产品区域公用品牌提升专场
实录
（2026年2月27日）
中共海南省委宣传部新闻发布处副处长王烨：
女士们、先生们，记者朋友们，大家上午好！欢迎出席海南省新闻办公室新闻发布会。本场发布会是“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会的第十三场——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场。
省委、省政府高度重视农业品牌建设，自“海南鲜品”农产品区域公用品牌创建以来，各项提升工作扎实推进，取得了一系列实质性突破。今天，为了让大家更好地了解“海南鲜品”品牌提升工作的整体情况。今天我们召开新闻发布会，非常高兴邀请到：海南省农业农村厅党组书记、厅长周俊先生，海南省农业农村厅党组成员、副厅长江毅海先生，海南省市场监督管理局、省知识产权局党组成员，省市场监督管理局副局长黄鹏先生，海南省供销合作联社党组成员、理事会副主任夏邱先生，海南省农垦投资控股集团有限公司党委委员曾国华先生。
首先，请省农业农村厅的周俊先生作主发布，向大家介绍相关情况。
海南省农业农村厅党组书记、厅长周�。�
各位媒体朋友，女士们、先生们，大家好！很高兴今天在这里与大家见面。首先，我谨代表海南省农业农村厅，向社会各界关心支持海南农业品牌建设的朋友们，致以衷心的感谢！
习近平总书记在海南考察时指出，要使热带特色农业真正成为优势产业和海南经济的一张王牌。省委、省政府对农业品牌建设高度重视并作出重要部署，2022年我们创建了首个省级多品类农产品区域公用品牌——“海南鲜品”。去年7月以来，省委、省政府进一步提出，要全力推动海南农产品实现品牌化高质量发展。围绕品牌工作目标要求，省农业农村厅扎实推进品牌工作，实现“从授权到认证、从宣传到营销、从政府主导向市场化运营”的转变和提升，在规范管理、质量管控、市场推广等领域取得实质性突破，具体体现在以下三个方面：
一是品牌管理更加规范。我们成立了以省农业农村厅牵头、省市场监管局等14个部门共同参与的“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升工作专班，合力推进“海南鲜品”品牌提升工作；并且授权了�？鸭牌煜鹿┯α垂咀魑昂Ｄ舷势贰逼放乒芾砥教ㄆ笠担涸鹗谐』放品瘢煌酵瞥隽恕�2025年“海南鲜品”品牌目录》和《2025年海南省农业品牌目录》，共培育以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业110家。
二是品质筑基更加坚实。我们紧扣中高端市场对海南“安全水果”“放心食材”等品质需求，对标大湾区和国际标准，在国内率先推出“标准+认证+检测+溯源”农产品品牌体系，组建“海南鲜品”品牌认证联盟，发布一批先行先试品牌团体标准。
三是市场推广更加有力。我们推动海南38家知名餐饮连锁企业组建“海南鲜品一桌菜”品牌企业集群，指导百果园等精品水果连锁店开设“海南鲜品水果专区”。推动淘宝、抖音、京东等电商平台与145家海南农业企业开展合作。推动品牌出海，助推蜜瓜、海南鲷、蔬菜等产品扩大出口国别。
去年，省农业农村厅会同省市场监督管理局、省知识产权局印发了《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》。方案提出，2026年为标准建设年，2027年为品牌营销年，2028年为品牌提升年，逐步构建一个以“海南鲜品”为统领的品牌矩阵，目标是到2028年，做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上的“海南鲜品”子品牌，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌，20个企业品牌和30个产品品牌，推动2个区域公用品牌国际化。为此，我们将全力打造五项工程。
一、优化管理机制工程——让体系更顺畅、机制更高效
我们以多维合力助力品牌成长，解决“谁来领航”的问题。一是强化省级统筹协调。省农业农村厅牵头负责农产品区域公用品牌建设工作，省市场监督管理局、省知识产权局依职责指导品牌标准制定、认证、知识产权保护和运用、执行等工作，其他相关部门和单位给予支持，形成工作合力。二是发挥专业平台作用。发挥�？鸭牌煜鹿┯α垂咀魑昂Ｄ舷势贰逼放乒芾砥教ǖ淖饔茫贫放萍壑档募负渭对龀�。
二、精品培育工程——让企业更有动力、农民更得实惠
我们以特色的产品，铸牢品牌内核，解决“凭什么卖得好”的问题。一是优选产品矩阵。聚焦热带水果、特色畜禽、优质水产、特色主粮等优势品类，协同“老字号”“海南特礼”等区域公共品牌，集中打造一批“精品”。二是加强科技创新赋能。依据省产业技术体系、“一所对一县”、科技小院、“揭榜挂帅”等科技助农机制，持续提升产品核心竞争力。三是构建品牌管理体系。制定“海南鲜品”发展策略，发布系列品牌管理文件。
三、品牌认证工程——让产品有标识、有信誉、有溯源
我们以严格的品质，获取消费者的良好口碑，解决消费者“不敢买、不信赖”的问题。一是开展品牌第三方认证。引入第三方开展“海南鲜品”认证，形成“认证基础+通用要求+产品标准”的三级认证机制，并推进国际认证。二是加强品牌追溯管理。升级完善海南农业品牌管理系统，实现品牌信息集中管理和“线上一站查询”，赋予产品独特“身份证明”。
四、品牌营销工程——让“海南鲜品”走向全国、走向世界
我们着力产销对接，畅通拓展销售渠道，解决“怎么卖、卖到哪”的问题。一是拓展优势农产品销售渠道。聚焦冬春季国内市场需求，重点举办优势农产品品牌推介会，坚持往高端走、向线上走、向海外走，组织“海南鲜品”主题促销活动。二是利用岛外仓品牌营销。依托相关企业农产品岛外仓，设立“海南鲜品”选品中心，在长三角、大湾区等经济带打造营销阵地。
五、品牌呵护工程——让品牌有法治、有内涵
我们以完善的法律制度，呵护品牌的成长，讲好品牌的故事，提升品牌的溢价，解决“如何保护、如何丰富内涵”的问题。一是完善法治保障体系。建立多部门协同监管机制，开展品牌保护专项执法行动，形成全链条保护合力。二是实施精准化传播。建设全媒体矩阵，制定差异化精准传播策略，强化新型传播形式。三是深化农文旅融合。实施“品牌+文旅”策略，将“海南鲜品”融入旅游产品体系。实施“品牌+餐饮”策略，加大“海南鲜品一桌菜”“海南鲜品果盘子”美食宣传。
各位同仁、各位朋友，品牌强农战略是推动农业高质量发展的核心举措，希望社会各界人士，能持续关注、参与和支持“海南鲜品”农业品牌提升工作，共同为海南农业高质量发展贡献智慧力量！
谢谢大家！
王烨：
感谢周俊先生的详实介绍。下面，进入答记者问环节，提问前请各位媒体先通报自己所代表的媒体机构，请举手示意。
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答记者问
中国发展改革报社改革网记者：
刚才提到“海南鲜品”品牌提升工作，请问省农业农村厅具体是如何开展先行先试的？
海南省农业农村厅党组成员、副厅长江毅海：
谢谢记者朋友的提问和关注！品牌提升是一项系统工程，为高起点高标准建设“海南鲜品”品牌，全力推动海南农产品实现品牌化高质量发展，我们立足特色优势，开展先行先试，积极探索品牌发展新路，推动品牌提升工作走深走实。一是确定先行先试产业。选定海南省具备较高产品附加值、市场需求旺盛的地瓜、凤梨，以及标准化生产程度较高、品牌影响力较强、产业规模较大的文昌鸡、海南鲷等四个产业，制定先行先试项目实施方案。二是建设标准化试点基地。目前，“海南鲜品”授权企业已分别在文昌和儋州建立2000亩地瓜和1000亩凤梨标准化生产基地，并从分拣、加工、仓储、物流等全链条提供品牌跟踪服务。三是健全产品标准体系。省级层面，组建了“海南鲜品”区域公用品牌认证联盟，编制了《“海南鲜品”农产品区域公用品牌认证实施规则》，逐步完善先行先试产业的“标准+认证+检测+溯源”的品牌体系，发布了地瓜、凤梨团体标准。四是全面加强宣传推广。通过传统媒体、“两微一抖”等新媒体、飞机高铁等交通媒介、省内外重点商圈广告位等多渠道、全方位、立体式开展“海南鲜品”品牌宣传。冬交会平台设置了各类公用品牌馆共18个，全省14个全产业链馆展示品牌农产品100多种，举办精准对接“产地行”活动和农业品牌推介活动20多场次，“海南鲜品”知名度和影响力得到明显提升。五是探索品牌营销试点。多措并举搭建“海南鲜品”线上线下营销框架，协同水果品牌连锁企业开展“海南鲜品 品鲜百果”春季招牌果发布暨热带水果节启动会，引导国内知名生鲜企业在海南建仓并开展私域直播销售，搭建社区团购、即时闪购、社群等电商营销机制，持续对接供港和出口渠道，推动“海南鲜品”有效对接市场取得成效。
以上是我的回答，谢谢！
海南广播电视总台乡村振兴进行时栏目记者：
请问省市场监管局当前海南在推进“海南鲜品”区域公用品牌标准化建设中，重点开展了哪些工作？对品牌价值提升有什么帮助？
海南省市场监督管理局、省知识产权局党组成员，省市场监督管理局副局长黄鹏：
感谢这位媒体记者对标准化工作的关注。标准是质量的依据，质量是品牌的生命。一个成功的区域品牌，本质上是一种质量承诺和信任契约。打造一个叫得响、立得住、走得远的区域公共品牌，核心在于建立稳定可靠的品质信任。我们坚持当好“品质信任的奠基人”和“市场规则的守护者”，持续以标准化为核心抓手，不断完善标准体系、强化执行落地、提升服务能力，推动标准化与品牌建设、产业发展深度融合，以标准铸品质、以品质树品牌，让这份承诺“看得见”、让这份契约“信得过”。为此，我们重点开展了三方面工作：
一、构建覆盖全程的“标准链”，以统一标准筑牢品牌品质根基。品牌不是简单的概念和口号，关键要建立严谨扎实的共同标准。因此，我们制定发布了《农业品牌培育与评价规范》《农业品牌价值评价方法》等省级地方标准，为品牌建设提供了“通用规则”。我们正在推动这些通用标准向具体的“产品标准”和“过程标准”延伸，聚焦凤梨、地瓜等海南鲜品先行先试项目品类，联合行业专家、头部企业、农业经营主体，共同研制覆盖产地环境、种苗选择、生产过程、采收加工、包装储运的“一品一链”全环节技术规程，制定发布农产品全产业链生产规范地方标准和农产品区域公用品牌团体标准。通过全流程标准规范，让每一款“海南鲜品”，无论产自哪个基地、由谁生产，都遵循统一高标准，稳定彰显海南鲜品的独特风味与优异品质，从源头筑牢品牌信誉根基，从根本上保障产品的独特风味与稳定品质。
二、实施“监管+服务”双轮驱动，以精准举措护航品牌健康持续发展。品牌建设，既要严管，让假品次品寸步难行，更要优服，让鲜品好品畅行天下。作为监管部门，我们一方面强化品牌标识专用监管，严厉打击未经授权冒用、滥用“海南鲜品”专用标识，以及产品质量不符合标准要求等行为，坚决维护品牌声誉和公平竞争的市场秩序；另一方面全力做好标准化服务保障，为品牌授权企业、农民专业合作社提供标准宣贯培训、质量管理指导、检验检测对接等一站式服务，把专业标准转化为通俗易懂的生产操作规范，帮助经营主体练好内功、提升持续达标的能力，让经营主体懂标准、用标准、守标准。
三、聚焦产业未来发展，以先进标准引领品牌价值持续提升。标准化不仅要保障当下品质，更要引领产业未来、提升品牌价值。我们将瞄准热带特色农产品精深加工、冷链物流保鲜等产业发展关键领域，适时推动制定体现海南特色、高于行业水平、对接国际规则的团体标准。通过标准先行，引导海南鲜品产业向价值链高端攀升，持续增加产品科技含量与附加价值，让“海南鲜品”不仅“鲜”在海南的自然生态优势，更“优”在标准化的科技赋能，“强”在全产业链的标准支撑。
各位媒体朋友，标准是品牌建设的根基支撑。它从源头决定了品牌的品质纯度、信誉厚度和市场广度。省市场监管局将继续以高度的责任感，持续完善“鲜品”标准体系，严格守护“鲜品”规则底线，让“海南鲜品”真正成为优质、安全、可信赖的代名词，成为助推海南乡村振兴和农业现代化的品牌动力。
以上是我的介绍，谢谢！
南海网、南国都市报记者：
请问省供销社，在“海南鲜品”品牌推广中，供销系统如何立足市场推广、供应链服务和主体培育三大重点发力，2026年有哪些具体的发展目标和实施路径。
海南省供销合作联社党组成员、理事会副主任夏邱：
各位媒体朋友，大家好，首先感谢这位记者朋友的提问。省供销合作社始终锚定省委、省政府“做强热带特色高效农业、擦亮海南农产品金字招牌”的决策部署，坚守“为农、姓农、务农”根本宗旨，以“海南鲜品”品牌推广为抓手，聚焦农产品流通和产销精准对接，在市场拓展、供应链升级和主体培育三大重点领域协同发力，取得阶段性成效，现将有关情况介绍如下：
一是搭建多元产销对接平台，助力品牌出岛。围绕“海南鲜品”品牌建设目标，坚持以市场为导向，深耕重点区域产销对接，依托全国布局的20个农批市场办事处，将京津冀、长三角、粤港澳大湾区等作为2026年品牌攻坚主战�。苹故⊥饩疾越踊疃�10场次，组织省内龙头企业、农民专业合作社与当地大型商超、核心农批市场、连锁餐饮企业深度洽谈合作，目前已与北京、上海、深圳等地多家头部市场达成长期供货协议，桥头地瓜、文昌鸡、百香果等特色单品在重点区域市场占有率不断提升。常态化开展消费助农活动1000场以上，统筹全省供销系统资源，分层级举办“海南鲜品进社区、进商圈、进机关”助农大集市活动，搭建产地直供惠民平台。打造“产地直发+直播带货+社群营销”线上销售矩阵，同步优化品牌包装设计与产品溯源体系。做强供销优质农产品出海业务，以供港文昌鸡成熟经验为牵引，带动海南特色农产品规模化拓展海外市场，同步推动桥头地瓜、热带果蔬等农产品供港基地建设，同时对标供港标准，建立“一品一码”溯源体系，夯实出海品质根基。
二是强化系统协同，打造高效畅通的现代化供应链服务体系。夯实“统一仓储”与产地预处理能力。 依托全省供销系统现有仓储冷库设施，规划新建并升级一批区域性冷链物流中心及产地集配中心，优先服务“海南鲜品”名录产品。融入“统一物流”与干线配送体系。 加强与�？鸭�、省物流集团及专业物流企业合作，共同构建从田间到市场的“海南鲜品”冷链物流干线网络。依托供销社遍布省内外的经营服务网点，发展城乡配送、社区团购等末端服务，探索建立“基地—仓储—市场”点对点直达通道，提升配送效率，降低物流损耗。提供全链条社会化服务，依托系统内的农资供应网、庄稼医院、农业科技服务平台等，为“海南鲜品”相关生产主体提供从种苗、农资、技术到田间管理的全程社会化服务，推广绿色生态种植养殖模式，保障产品品质符合品牌标准。2026年计划开展配方施肥、统防统治、农技推广等农业社会化服务超过300万亩次，通过标准化种植指导，持续提升“海南鲜品”品质，为供应链前端奠定坚实基础。
三是聚力赋能增效，培育壮大联农带农的市场经营主体。持续强化 “海南鲜品” 品牌矩阵建设，吸纳更多优质市场运营主体加入，扎实推进“海南鲜品”相关市场主体的培育与孵化工作。持续开展品牌培育工作。 引入专业品牌策划、设计、营销机构，为市场主体提供品牌定位、形象设计、包装升级、宣传推广等一站式服务。指导各级供销社围绕海南特色果蔬、热带水果、深海养殖产品等优势产业，牵头领办或参办一批管理规范、带动力强的农民专业合作社及联合社，将其打造为“海南鲜品”品牌使用和产品供应的重要主体。推动有条件的市县供销社社有企业及基层社加快转型升级，发展成为“海南鲜品”品牌的运营主体、流通主体或加工主体。通过整合资源、引入现代企业管理模式，增强其在品牌认证、产品收购、分级包装、初加工及市场开拓等方面的综合能力，充分发挥其示范带动作用。
省供销社坚决贯彻落实省委、省政府工作要求，全力推动“海南鲜品”品牌影响力和市场占有率再上新台阶，为海南农业强省和自贸港建设作出更大贡献。
谢谢大家！
海南广播电视总台海南新闻联播记者：
�？压┯α垂颈皇谌ㄗ魑�“海南鲜品”品牌的统一市场化运营主体。请问，公司将如何具体履行这一重大职责？目前的运营工作取得了哪些进展？
海南省农垦投资控股集团有限公司党委委员曾国华：
首先感谢您对“海南鲜品”品牌运营主体的关注，我也注意到您使用了“重大责任”这一词，的确是这样，�？鸭抛魑泄�500强企业和海南最大的国有农业企业，承接“海南鲜品”品牌的统一市场化运营，深感责任重大，我们严格遵循“重服务、重资源、轻资产”的运营定位。我们努力在品牌管理、渠道建设、供应链支撑和营销服务等四个方面下功夫，以稳步推进“海南鲜品”品牌向“高端走、线上走、海外走”的战略目标迈进。下面，我具体介绍一下目前的做法和取得的阶段性成果。
第一，在品牌管理方面，建立严格的品牌管理体系，奠定“高端走”的基石。“高端走”首先源于对品质与信誉的绝对把控。我们正在健全完整的品牌授权管理、质量监督与退出机制，对所有授权使用“海南鲜品”品牌的企业及产品实施全生命周期管理。不做简单的贴标许可，而是通过统一的标准与动态监管，坚决维护品牌的高端、统一形象，从而，使得在源头上确保每一件产品都符合品牌承诺。这是我们一切市场行动的前提。
第二，在渠道建设方面，采取线上线下双轮驱动策略，构建全渠道销售网络，打通“线上走”与“高端走”的触达路径。线上，我们已经完成了“海南鲜品”微信商城的正式上线，并同步在抖音、京东等主流平台开设官方旗舰店，构建了自营电商矩阵。线下，我们启动了“�？押拧被返焊咛放谱�、“海南鲜品”展销馆等立体化宣传项目，并正规划在核心商圈与交通枢纽布局品牌体验店。我们的目标是加快形成线上线下融合发展的市场格局，让消费者能随时随地认知、体验和购买到“海南鲜品”，为品牌价值提供多元化的落地场景。
第三，在供应链支撑方面，整合高效的现代化供应链，这也是我们运营模式的核心体现。我们依托�？鸭旁谌翰季值�“1+8+N”冷链物流体系，所谓“1”是拥有一个大数据的运营平台，“8”是8个农产品冷链集中配送中心，“N”是若干个或者是很多个自动化分拣线和移动组合冷库，从而推动农产品从田间在一个小时之内能够进入全程冷链环节。此外，加上集团下属供应链公司自主搭建的“海垦云仓”物流系统，为所有“海南鲜品”授权企业提供一站式供应链解决方案，从产地预冷、智能仓储、分拣加工到配送全国各地，这样既可以显著降低合作伙伴运营成本，同时又大大提升了流通效率。我们用专业的服务保障“海南鲜品”从田间到餐桌的新鲜与品质，这正是我们“重服务”理念的体现。
第四，在营销服务方面，提供专业的品牌营销与产业服务，为全产业链赋能。运营品牌，最终是运营市场。我们将策划并承办一系列“海南鲜品”主题展会与产销对接会，并积极探索品牌IP运营、内容营销等新型推广方式。这意味着，我们不仅是在销售产品，更是在为所有“海南鲜品”授权企业提供专业的市场拓展和营销支持服务，共同做大市场、提升品牌整体竞争力。这既是服务，也是整合产业资源、提升品牌影响力的关键措施。
总而言之，我们的工作是一个有机整体：以严格管理树立信念，以全渠道网络拓展市�。愿咝Ч┯α粗胃宰ㄒ涤窀衬�。我们正在系统性地将海南的优质农产品，转化为一个在市场上具有高度辨识度、信任感和竞争力的统一品牌，最终实现让“海南鲜品”价值倍增、行销全国、走向世界的目标。
谢谢。
法治日报记者：
我们了解到标准引领“海南鲜品”品牌建设，而认证是让标准落地见效的关键抓手，想请问省市场监管局通过哪些认证举措，赋能“海南鲜品”品牌建设？如何进一步推动海南热带特色高效农业高质量发展？
黄鹏：
谢谢主持人，也感谢这位记者对认证的了解。借此机会我简单说一下标准和认证的关系，我拿“琼超”举例子，一个标准的“琼超”足球场长度是90—110米，怎么确认这个球场是否符合标准，就是要经过认证。所以，标准是品牌建设的根基，标准是品牌建设的根基，认证则是标准被承认和广泛接受的“试金石”，更是“传递信任、服务发展”的核心载体。认证将标准转化为市场可检验、消费者可信赖、经营主体可执行的行为准则，让品质要求真正落到产品生产与市场流通的各个环节。我局正以“标准+认证”升级工程为重要抓手，围绕凤梨、地瓜产业作为先行试点，加快推进区域公用品牌认证体系建设、认证规则制定、备案落地等工作，确保认证工作有序开展，推动“海南鲜品”实现品质可控、品牌增值，让认证成为“海南鲜品”迈向中高端市场、接轨国际的通行证，切实赋能海南热带特色高效农业高质量发展。为此，我们主要加强了四个方面的工作：
一、构建专业认证体系。由我局认证审核中心牵头，联合省现代农业检验检测预警防控中心、国内多家知名认证及检测机构组建“海南鲜品”农产品区域公用品牌认证联盟，制定联盟章程与自律诚信公约，建立“特色产品认证实施规则+通用要求+特色产品标准”三级认证机制，实现品牌认证标准一体化、规范化。同时引入第三方专业机构，从根本上保障认证工作的公正性和权威性。
二、制定细化认证规则。紧密结合凤梨、地瓜两大试点产业的发展特点，研制覆盖生产、加工、储运、检测全环节的认证实施规则，同步发布《“海南鲜品”农产品区域公用品牌通用要求》团体标准，从种植环境、生产流程、质量安全等维度明确统一规范，为认证工作开展提供清晰、具体的执行依据。
三、完成国家合规备案。加快推进认证规则向上备案流程，目前，凤梨、地瓜认证实施规则已提交至国家认监委认证认可业务信息统一上报平台完成备案，相关产品认证活动可正式开展，实现了“海南鲜品”认证工作符合管理要求，全国认可。
四、强化认证配套服务。推动认证与溯源管理深度融合，今年要实现认证信息公示、溯源信息查询“线上一站通”，让认证既有结果呈现，又有全流程过程支撑；同时为各类经营主体提供认证指导、标准宣贯等针对性服务，帮助经营主体懂认证、做认证、守认证，提升参与认证的积极性和实操能力。
下一步，我们将以凤梨、地瓜产业先行先试为基�。细癜凑�“海南鲜品”三年行动方案要求，分阶段、分产业稳步指导认证联盟开展认证工作，让认证成为品牌建设的核心支撑。具体时间规划为：2026年围绕热带水果、水产、畜禽等优势产业各遴选1—2个产业开展认证试点，制定首批5项核心产品认证规则并完成试点认证。2027年逐步将认证范围拓展至10个产业区域公用品牌，让更多海南优质农产品贴上“海南鲜品”认证标签。2028年推动3款单品获得国际认证，为“海南鲜品”出�？缇炒蛲ㄈ现ねǖ馈Ｍ保颐墙中炕现せ疃鞒碳喙埽侠鞔蚧髅坝�、伪造“海南鲜品”认证标识等违法违规行为，坚决维护认证工作的公信力。
认证是“海南鲜品”品牌建设的信用证，省市场监管局将持续深化认证赋能效应，推动认证结果与“海南鲜品”核心培育目录遴选、品牌授权、市场推广深度挂钩，以认证助力“海南鲜品”产业升级、品牌增值，为海南热带特色高效农业高质量发展、海南自贸港建设贡献市场监管力量。
我就介绍这些，谢谢大家！
香港商报记者：
品牌最终要接受市场检验。请问在推动“海南鲜品”品牌营销方面，目前有哪些具体举措呢？
江毅海：
谢谢记者朋友的提问和关注！基于海南农产品优良品质和市场优势，结合自贸港政策赋能，我们坚持“海南鲜品”品牌营销要向高端走、向线上走、向海外走。一是深耕本地内需和国内高端消费集群。不断引导“海南鲜品一桌菜”立足�？�、三亚等高端旅游消费中心，开展促内需、打基础、扩影响。同时，组织“海南鲜品一桌菜”“海南鲜品果篮子”集群式营销，聚焦长三角、大湾区，分别与当地合作机构深度绑定，联合商务、供销等部门开展不低于20场“海南鲜品”推广周活动。二是强化线上赋能扩大对接成效。联合商务部门，聚焦杭州等重点电商城市，积极引导“海南鲜品”授权企业开展线上营销，组织海南意向企业赴杭州等电商产业城市深入推介，邀请头部电商代表来开展海南“产地行”活动。三是推动品牌出�？毓适谐�。联合市场监管、商务、海关等部门推动品牌授权企业开展国际认证，引进农产品贸易专业机构，指导农产品出口备案企业建设生产和加工基地，组织品牌授权企业参加2026年美国、西班牙等境外展，策划“海南鲜品”走进使领馆和国际商会、国际媒体的“海南行”活动。同时，我们将全力提升2026年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会国际化、专业化、市场化水平，加大力度开展外商邀约，分类细化外商便利服务措施，不断提升对外贸易合作成效，让更多海南鲜品走出国门、香飘世界。
以上是我的介绍，谢谢！
王烨：
感谢江毅海先生的解答。本场发布会的答记者问环节就进行到这里。发布会后，记者朋友如果还有进一步的采访需求，可以与省新闻办联系。也请大家关注“海南发布”“海南三农发布”等微信公众号后续发布的相关信息。
希望大家持续关注“海南鲜品”品牌建设，讲好海南热带特色高效农业故事，让更多人了解海南鲜品、选择海南鲜品。
再次感谢5位发布人，也感谢记者朋友们的积极参与。今天的新闻发布会到此结束。谢谢大家！
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