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依托“媒体+”力量，田阳芒果等壮山农鲜产品走进广州市北京路商圈等大湾区市场。 柯学潜 摄

省政府工作报告明确指出，“媒体+”助力农产品品牌升级、销量攀升。这一提法在农业产业一线代表及干部群众中引发热烈反响。“媒体+”已确确实实成为“粤字号”农产品走向全球的关键钥匙、农民增收的一大助力。

“媒体+”传播

引爆流量出圈

“我特别有共鸣！”省人大代表，梅州市金宝树农业有限公司总经理、平远县金宝树蔬菜种植专业合作社理事长刘琼1月26日接受采访时说，“媒体+”实实在在让梅州农产品出圈，“乡亲们收入也涨了，让我们更有底气把家乡好物推往全国。”

“‘媒体+’让好笋被更多人看见。”英德市麻竹产业协会会长、英德市巨元孖宝麻竹笋有限公司董事长黎水清见证西牛麻竹笋产业从弱到强的巨大变化。2025年7月，广东省出台《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》，清远不仅快速制定了市级总体实施方案，更聚焦已破百亿产值的西牛麻竹笋，这是广东全省首个为百亿规模级农业产业制定的“媒体+”赋能“百千万工程”行动方案。在该方案中，清远首创“媒体+乡村运营”与“媒体+产业招商”模式。这意味着，媒体不仅报道新闻，更深度参与产业链，实现从传播到引资的关键一跃。

同年8月，“媒体+”清远西牛麻竹笋融合发展工作室同步揭牌，依托央广网、南方农村报、清远日报等媒体平台，构建起“媒体+创意、渠道、品牌、人文、科技”的全维度赋能体系，联动各方资源，既通过权威媒体栏目讲好产业故事，又借助短视频、直播等新媒体形式打造爆款。百万粉丝网红“佛山电翰”团队深入竹林地头直播带货，两天内便售出4万斤麻竹笋及超10万包笋制品，6小时直播曝光量超3000万。

“媒体+”赋能

撬动品牌升值

“2025年，我们的星油藤产品销售总额约为1190万元，总产值超3500万元，这就是‘媒体+’助力农产品品牌升级的最生动的案例！‘媒体+’写入政府工作报告，让我们企业的信心更足了！”江门丽宫侨宝陈皮健康产业发展股份有限公司董事长欧国良说。

去年，江门市新会区与崇左市宁明县精准对接资源禀赋与发展需求，创新引入并实践“媒体+”理念，力促拥有700年历史积淀的新会陈皮产业与宁明县特色星油藤产业深度融合。宁明县通过引进国家级农业产业化龙头企业——江门丽宫侨宝陈皮健康产业发展股份有限公司，构建“媒体+”赋能与“研发、工厂、销售、仓储”四位一体的“四个共享”产业协同机制。宁明粤桂协作工作组相关负责人表示，通过策划线下活动、构建传播矩阵，“媒体+”理念有效破解了宁明产业瓶颈，以品牌化、市场化、系统化路径为星油藤产业注入了旺盛的活力，有效提升产业声量，破解消费者认知瓶颈，加速市场开拓，推动宁明乡村产业全链条升级。

自“陈皮星油藤”项目实施以来，宁明全县星油藤种植面积迅速扩展至6万亩，直接带动1.2万户农户稳定增收，户均年增收超1.5万元。日前，宁明丽宫凭借粤桂协作“陈皮星油藤”产业项目，成功获评2025年粤桂协作“万企兴万村”行动典型项目并获授牌，成为新会与宁明以“媒体+”赋能粤桂协作的新成果。

“媒体+”链接

打通产销经脉

“广东的农产品能一步步走出去，真的离不开媒体的赋能加持。媒体深挖岭南农产品的匠心和文化底蕴，用多元方式做传播，既打响了土特产文章，也消除了大家的认知误区，还联动产业打通产销、精准对接国内外市场。产业打底、媒体传播，双向发力下，粤字号农产品名气越来越大、销路越走越宽，稳稳走向全国、迈向世界。”26日，省人大代表，湛江御唐府企业发展有限公司董事长、湛江市工商联副主席梁思桥说。

据粤桂协作工作队田阳工作小组负责人介绍，2025年，百色市田阳区累计销往东部地区的农产品销售额达2.85亿元。“依托‘媒体+’链接资源、对接市场、打通渠道，我们全年组织30家电商企业，赴广州、深圳、珠海等大湾区核心城市密集开展了11场展销推介活动。”该负责人介绍，“这些活动不仅显著提升了田阳农产品在大湾区的认知度，也直接带动了市场开拓与渠道铺设。2026年，我们继续借助‘媒体+’拓展合作界面，已在南宁、广州举办2场专题推介，进一步巩固并扩大湾区市场覆盖面。”

百色市田阳区恒满荣盛投资开发有限责任公司负责人韦文明感慨：“‘媒体+’对田阳壮山农鲜品牌推广帮助特别大。”通过在大湾区城市的集中展示和媒体矩阵式宣传，田阳芒果、圣女果两大主导产业的知名度大幅提升。“很多消费者是通过展会和媒体宣传报道才了解到田阳是中国首个芒果之乡。”2025年，该公司通过全渠道销售农产品突破400万元，增长显著。

“媒体+”助力“走出去”，更有效实现了“引进来”。广西田阳壮满农业综合开发有限公司负责人周静说，2025年7月，在南方农村报组织下，40多家大湾区采购商深入田阳的果园、车间进行实地考察和产销洽谈。借此机会，该公司与广州橙心橙意电子商务公司达成长期合作，每年定向供应价值不低于60万元的芒果产品。

“媒体+”不仅带来头部果企收益的增效，还沿着产业链向下传导，惠及种植、采摘、加工等各个环节的广大农户与从业者。作为田阳最大的芒果集散地，农副产品综合批发市场在芒果季高峰时日吸纳就近务工超3000人，临时工日薪达150-200元，熟练分拣工月收入可达6000元。以广西果天下食品科技有限公司为代表的企业，在芒果上市季收购大量的二级果转化成工业果，从而提高收购价格，收购均价从0.4元/斤跃升至1.5元/斤，芒果季累计吸纳就业超2000人次，带动农户增收约6000万元。

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