云端架桥 万千“土特产”成为百姓餐桌“香饽饽”
▲ 在新疆和田地区墨玉县，新疆自由落体网络科技有限公司的主播在直播带货。新华社记者 丁磊/摄
“新春年货，火力全开”“丙午火马，为你驮来必囤好物”……新春将至，年货采买的氛围扑面而来。打开“832平台”（脱贫地区农副产品网络销售平台），越来越多来自脱贫地区的特色农副产品通过线上销售，跨越山海进入千家万户。陕西清涧县狗头枣、河北威县鲜牛奶、黑龙江海伦市小米等脱贫地区农副产品，凭借优良品质，跻身年度销量TOP100前三名。这座“云端桥梁”，正让万千乡土珍馐走出大山，山野田间的馈赠，成为融入人们寻常日子的“烟火气”。
应势而生，破解优质农产品“难卖”困局
我国许多脱贫地区物产丰饶，却长期面临“酒香也怕巷子深”的困境。陕西安康的富硒茶、新疆和田的红枣核桃、湖北秭归的脐橙……许多优质特产因地处偏远、交通不便、信息闭塞，陷入“有产品无销路”“优质难优价”的尴尬，农民增收面临瓶颈。
如何让优质农产品“卖得好”？2019年，财政部、国务院扶贫办（现国家乡村振兴局）等部门联合印发通知，明确要求各级预算单位通过优先采购、预留采购份额等方式，采购贫困地区农副产品，以消费扶贫助力脱贫攻坚，为农产品销售提供了政策指引。
与此同时，中国互联网络信息中心数据显示，截至2019年6月，农村网民规模共2.25亿，农村地区互联网普及率达46.2%，为农产品线上销售奠定了基础。
在此背景下，“832平台”应运而生。其名称源于全国原832个国家级脱贫县。“832平台”是在财政部、农业农村部、国家乡村振兴局、中华全国供销合作社指导下，由中国供销电子商务有限公司建设运营的政策性、公益性平台，实现了脱贫地区农副产品在线展示、网上交易、物流跟踪、在线支付、产品追溯的一站式聚合服务。其“精准帮扶、售后无忧、产地保证、双向信用”等特色优势，为脱贫地区产品提供了稳定可靠的出村进城通道。政府采购预算单位、非政府采购预算单位和个人都能通过线上模式便捷采购脱贫地区农副产品。
截至2025年年底，“832平台”累计成交额已超600亿元，在售商品达44.41万款，成功培育“两品一标”认证产品1.3万款，注册采购单位47.62万个，覆盖22个�。ㄇ�、市）的1600多个县域、超100万脱贫农户，成为推动脱贫地区产业发展、促进农民增收致富的重要力量。
精准赋能，搭建农副产品产销对接“直通桥”
解决了“卖得出”的难题后，如何让产品“卖得好”、让产业“立得稳”？“832平台”通过畅通产销、打造品牌、升级供应链等一系列精准赋能措施，推动农业产业链全面升级。
“‘832平台’拓宽了农民销售渠道，把农民带上了致富路。”江西省赣州市寻乌县丹溪乡双村村基层供销社负责人张仙发告诉中国妇女报全媒体记者，双村村通过“832平台”，把村里的大米、百香果、茶叶等农特产品销往城市社区，为村集体经济增收20余万元。截至2025年11月底，全县借助“832平台”产生交易的供应商达73家，上线销售产品1657款，销售的主要产品包括大米、花生油和脐橙类产品，实现累计完结订单交易额为1.2亿元，有效打通了农产品产销“最初一公里”与“最后一公里”。
此外，“832平台”坚持从标准化建设入手，制定严格的商品准入标准和品控规范，帮助农户和企业对农产品进行分等分级、标准化包装，让好产品卖出好价钱。河北大名县一家花生油企业负责人分享道：“在平台指导下，我们对油品进行了更精细的检测分级，并优化了包装设计。这不仅提升了产品形象，复购率也显著提高。”不只是花生油，宁夏固原市原州区的六盘山黄牛肉、冷凉蔬菜等多种农产品通过品质优化与包装升级，赢得了市场广泛认可。
在品牌孵化方面，“832平台”创新“平台+政府”“平台+政府+企业”“平台+政府+援建方”等多元合作模式，深度参与品牌建设。平台已与吉林汪清县、河北康保县共建“产业帮扶县”，并与江西寻乌、黑龙江延寿、安徽金寨等地合作，共同打造“832福蛋”“832福米”“832富油”等联名品牌。目前，“832平台”还培育出“墨玉福袋”“海伦大豆”等25个区域公用品牌，带动超10万农户增收，相关销售额累计突破30亿元。
物流不畅、成本偏高是制约农产品销售的重要因素。针对这一问题，“832平台”着力打造“中心仓+产销地仓”仓储网络，在全国运营多个产销地仓，与头部物流企业签署战略合作协议，通过统仓共配模式降低物流成本、提升发运时效。贵州丹寨县的硒锌米入驻“832平台”佛山销地仓，以10kg大米产品为例，由贵州省丹寨县配送至广州买家处，物流成本从前需要20元，商品入仓后，实现了商品流转的降本增效，配送时效缩短至1天，每单节省物流成本6元。
向新向优，带领脱贫地区产品走向广阔市场
“832平台”一端连着脱贫地区农户和生产企业，另一端连着千家万户。
“这个平台可是我与土特产最紧密的联结，让我发现了很多好东西，分享给大家，一起感受这片土地生长的美好。”来自广东的张女士在社交平台分享了她在“832平台”的购物心得。海伦的大米、察哈尔的牛肉干、商洛的玫瑰花茶、太白县的红枣夹核桃……许多农产品成了张女士的“种草榜单”。
“832平台”不仅服务于单位采购，也吸引越来越多像张女士一样的个人用户。在“消费帮扶，感谢有您”的理念倡导下，来自山野高原的特色农货跨越地域限制，加速走出产地、走进市场、走上千家万户的餐桌，成为增收致富的“金钥匙”。
为更好展示销售各类向新向优农产品，平台不断推出各类提振消费活动，带领脱贫地区产品走向更广阔的市场。2025年末，在粤港澳大湾区举办的脱贫地区农副产品产销对接活动，现场签约额超1.5亿元，吸引超百家央企、6000余家地方国企和200余万个人用户参与。
如今，这座“云端桥梁”正托举着万千“土特产”，稳稳地走向更广阔的市场。中国供销电子商务有限公司董事长刘国生在接受媒体采访时表示：“‘832平台’将在坚守公益‘基本盘’、严控商品质量与价格的同时，坚持‘背靠政策、面向市场’，通过完善运营机制、提升产品竞争力、吸引更多社会力量参与，推动帮扶成果实现长效化与可持续。”
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