直播助力津品出圈
在天津宝坻，不少农户和企业长期面临“线下靠熟人、线上缺门路”的难题，许多优质农产品因此陷入“酒香也怕巷子深”的困境。
近日，由团中央青年发展部、农业农村部农村社会事业促进司、中国青年报社、团天津市委、天津市农业农村委、宝坻区委、区政府联合主办，以“年货节”为主题的“青耘中国”直播助农活动天津专场落地天津市宝坻区。青年主播、非遗传承人、村干部同台助阵，以一场兼具泥土气息与青春活力的电商直播形式，助力百余款“津字号”特色农产品拓宽销售渠道。
直播间里，不仅上架小站稻、天鹰椒、麻花、粉条等特色产品，更承载着一份乡土信任与浓浓乡情。
青春力量，真情带货
来自内蒙古通辽的草根主播郑磊夫妇首次走进宝坻，以朴实真诚的风格打动网友，不少人当场下单支持。他们选品严苛，参与“青耘中国”多场活动后，更将这套“严选”标准从家乡延伸至全国。
“你不带头试试，大家就意识不到这能行。”宝坻区大钟庄镇前鲁沽村党支部书记刘雨晨仅用数月便在抖音、快手等平台积累近3万粉丝。她将带货收益全部归村集体，用于暑期课堂、留守儿童观影、老人摄影及太阳能路灯安装等公益项目，并探索“共享菜园”模式，带动村民年均增收数千元。
“脸晒黑了、长了斑、牺牲了大量休息时间，也曾因为压力落泪，但看到农户从‘皱眉’到‘笑脸’、腰包逐渐鼓起来，便觉得一切付出都值得。”4年来，宝坻区融媒体中心主播庞晓晨坚持每周六9:30准时开播，累计开展助农直播187场。她曾帮助林亭口镇60多岁的周俊英，在桃子滞销、丈夫病重的双重困境中，通过公益直播4天售罄全部库存。周俊英专程送来锦旗，“不可能的事变成了可能”。庞晓晨感慨：“这，就是乡村振兴给我们年轻人最好的青春勋章。”
正如主播李晨妍所言：“直播带货不是简单的销售，而是价值的传递、信任的建立与真诚的服务。”
文化赋能，传递乡情
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“这蒜瓣大均匀、辣味醇厚，从明朝种到现在，不只是一味调料，更是家乡的名片。”宝坻本地主播张楠手持蒜头动情讲述六瓣蒜600多年的种植史；辛乐推介老字号山楂果茶，强调“零添加、真果肉、古法熬制”，是“长辈的怀旧味，年轻人的健康选择”；赵新彤、王少雄夫妇曾因一款提拉米苏甜品走红网络，如今选择为家乡小站稻代言：“我们因网络被看见，更想让大家通过我们，看见一个更生动的宝坻。”
宝坻区青联委员、群众舞蹈推广者张凤桐首次直播便将江米条和麻酱蛋卖到断货。“激动，是订单多；感动，是老朋友们的信任。”他带领农民舞蹈队创作农村题材短视频，播放量超百万次。他坚信“直播助农不仅是经济行为，更是文化、非遗与乡土情感的交融”。
此外，“姚同学”“中国邮政宝坻分公司”等多个主播团队也同步开播，共同为津品出圈助力。直播间还特别设置非遗环节：小演员张镜、邓浩彤演绎评剧《小女婿》，京东大鼓传承人郭佳木登台献唱。传统曲艺的加入，让直播间多了几分乡土温情。
破局突围，好产品“被看见”
对许多中小企业而言，这场活动是真正的转折点。
“活动的意义远不止订单，更在于获得更高平台的曝光。”天津四季葆丰农业科技有限公司总经理赵爱感慨。作为“宝坻三辣”之一的宝坻六瓣蒜因受众窄、销售渠道单一、生产成本偏高，在主流电商平台缺乏竞争力。此次活动吸引了“中国食品安全”官方平台主动对接，计划为其打造专场直播。“那一刻，我们真切感受到，好产品终于等到了被看见的机会。”
满族百纳拼布技艺第四代传承人钱俊如同样从中看到希望。作为天津美院设计专业出身的从业者，她擅长品牌与视觉表达，但线上变现一直是短板，尤其不擅长把视频流量转化为实际订单。此次实战让她意识到：“好产品需要好渠道和有效推广，才能体现价值。”未来，她计划重点培养一批有想法、有热情的青年力量，让他们成为非遗传播与销售的主力军。
天津天天优粮农业发展有限公司总经理路建峰也在直播中尝到了甜头。他从小吃家乡红薯粉条长大，2022年全身心投入红薯粉条的传统工艺制作，坚持纯原料、无明矾、老法晾晒。但高成本带来高定价，加上渠道有限，长期依赖熟人介绍销售，“有时候产量一上去，销售跟不上，就怕货物积压。”而此次一场直播便售出1000多单，远超预期。“这1000多单不只是销量，更是对我们坚守品质的最大肯定。现在我有信心把这份老味道好好做下去。”
“宝坻首次系统性探索直播助农模式，目的是为本地主播和供货商搭建高效合作桥梁。”团宝坻区委书记杨秋静介绍，未来将深化“走厂进村”机制，组织本地主播深入企业实地选品、谈价，建立长期合作；同时持续扶持青年主播成长，推动天津特色产品和文化“走出去”。
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