山海之珍如何链接全球？
百味广货，荔枝为王。2025年6月20日，阿联酋迪拜，消费者在超市选购广东荔枝。 新华社图片
从马来西亚吉隆坡国际机场驶向市中心，沿公路掠视，从老式骑楼到现代公寓，像被翻页的城市缩影。“页码”之间，一家又一家店铺摆满了从广东“搭飞的”来的年桔盆栽，市民们选购热情高涨。
有华人的地方，“无桔不成年”。如今，在佛山顺德陈村镇，每年有近20万株年桔出口到新加坡、马来西亚等国家，是东南亚地区华人的新春首选。当下，年桔订单激增60%，除海外订单，还有北京、上海、浙江等地及港澳地区的客户，提前预订热门品种，占国内市场近八成份额。今年，广东还发布了“中国年桔”公益助农品牌形象，让年桔成为全球华人文化圈传播中国节庆祥瑞的文化信使。
广货何以行天下？南粤儿女有话说。
背靠南岭，面朝南海，广东人向来“敢为天下先”，推动岭南风物“粤韵走四方”：年花年桔成为世界华人新春手信；年鱼年菜端上全国人民年夜饭餐桌；创意策划宠物年货节激发消费端新活力……山海作序，广货风行，成为了中国经济与世界经济交融交汇的生动写照。
在广东推进“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）、实施“媒体+”行动中，各地文化与市井烟火持续交融：一盒新会陈皮，附赠了“百年陈皮胜黄金”的养生智慧；一套潮州茶具，传递了“和敬清寂”的处世哲学；一袋客家金柚，讲述了客家人迁徙奋斗的历史故事……城脉不断、文脉流传，广货在大市场的激荡中叩问“何以岭南”。
2026年，“广货行天下”春季行动今日启动。随着马年新春款款而来，广货“春天的故事”，于天下续写。
从山海之珍到世界之选
在香港九龙城的一家茶餐厅，皮脆肉嫩的“港式白切鸡”深受国内外食客喜爱。每天，餐厅老板要在市场采购超50只清远鸡用于烹饪。“鸡有鸡味”是他们认可清远鸡的唯一理由。
清远市有近四成地区为山地，原种清远鸡需要在山林里放养160天，用好山好水沉淀“鸡味”。当地人笑称：“一只清远鸡每天要‘走地’约19000步练‘肌肉’。”
自广东实施“百千万工程”以来，清远把清远鸡列为五大百亿农业产业之一，先后实现了30秒急冻锁鲜、4小时运至港澳。数据显示，2024年，清远鸡龙头企业——广东天农食品集团在香港单年销售额达1亿元。现在，清远鸡全年出栏已超1.5亿只，全产业链产值预计超135亿元。
若将岭南大地比作一席永不散场的盛宴，那么从山海间孕育而生的岭南风物便是席上流转不息的珍馐。从潮汕平原到雷州半岛，从珠江三角洲到粤北群山，每一寸土地都在吟唱丰饶歌谣。
百味广货，荔枝为王。广东茂名，自古以来就是荔枝种植的沃土，栽培历史超过2000多年。在“荔枝之乡”高州根子镇的古荔园里，树龄500年以上的有39株，千年以上的有9株，留下了“一骑红尘”的千年“荔史”——每逢盛夏，山间枝头遍是红果。
如今的茂名荔枝，实现了从“一季鲜”到“四季甜”。据茂名市副市长王小慧介绍，当地已成功研发可锁鲜长达18个月的“冻眠”荔枝技术，并建成了全国最大的荔枝原浆加工基地。现在，茂名荔枝不仅实现了48小时内完成“采摘到上架”，还出口至22个国家和地区，荔枝出口量增长163%。
千年农耕文明积淀下，广货已成为打造“购在广东”品牌的重要组成部分：有700多年的历史的新会陈皮，全产业链产值突破280亿元；陆羽笔下的英德红茶，亮相纽约时代广场、闪耀巴黎奥运会，喜茶联名款日销超80万杯，全产业链产值预计达102亿元；千禧年开始养殖金鲳鱼的湛江人，把鱼卖到欧美及东南亚区域，年出口额超过26亿元……2025年1至11月，广东农产品出口量达657.3万吨，同比增长13.6%，出口市场覆盖全球214个国家和地区。其中供港澳农产品258万吨，占全国供应总量的67.4%，居全国首位。
从岭南佳果到海味山珍，从千年名茶到现代精品，广东优质农产品正以“广货”之名，行销天下。
从“侨批包裹”到供货全球
“初到槟城，挑货叫卖，茶为先……”广货行天下，最初的历史写在那一张张泛黄的“侨批”上。一包陈皮、几盒凉果、些许菜干，随着远洋客轮，慰藉异乡游子的浓浓乡愁。这份基于血缘与乡谊的流动，是岭南风物走向世界最初始的市场路径。
时至今日，依托全球领先的港口群与航空枢纽，发力农业新质生产力，广东逐步织就一张供货国内外的庞大网络。
珠海斗门区白蕉镇养殖了全国六成的海鲈鱼。近年来，当地成为“年鱼经济”策源地，并成立了“珠海年鱼活鱼运输团队”，实现活鱼包裹“夕发朝至”或“次日达”的极速运输。现在，珠�：ｖ陨唐酚�70%以上以冰鲜鱼方式销售至我国北方市�。�10%以活鱼运输方式在本市及周边城市销售外，剩余20%用于加工。
不仅是海鲈鱼，如今在斗门，鳗鱼游进新加坡高端餐厅、黑鱼首次规模化出口越南……2025年1-9月，经斗门海关监管出口至东盟国家活鱼494吨，同比增长261.2%，成为中国与东盟市场规则对接、贸易畅通的生动注脚。
在江门，标准干仓新会陈皮、宫廷一号柑普茶和陈皮花生通过美国FDA检测认证，企业在美国洛杉矶核心商圈设立旗舰店，并与北美主流电商平台建立深度合作；在肇庆，建成400公里桂山路、建设肉桂深加工基地，桂粒、桂粉等成品常年供给星巴克、Costa、李锦记等国内外上市企业；在潮州，凤凰镇通过无人机运输，茶青茶山到加工炉最快仅需五分钟，年产茶叶超过1800万斤，4500多家茶叶销售门店遍布全国……
“一路走来，我们深刻体会到，对于‘走出去’的企业来说，更重要的是要‘走进去’。”在2025世界粤商大会上，广东恒兴集团董事长陈丹介绍，恒兴已在埃及打造非洲地区最大的渔业产业园，将广东水产品、技术、装备和运营模式整体输出，开创水产产业链“中国方案”走向全球的新范式。
广货行天下，于“内”是广东深入实施农产品“12221”市场营销体系建设，解决产销对接问题；于“外”则是广东不断创新农业新产品、新业态，有效释放外贸韧性。在2025大湾区农交会上，全国超600家参展企业获近亿元意向订单，其中近五成是广货，强大的市场力显而易见。
从传统商贸到“媒体+”赋能
“期待！想给家里的‘毛孩子’买件小衣服。”“听说有智能猫砂盆展销，去看看。”“想带着我家宝贝去现场选购。”……近日，广货行天下·媒体+首届宠物行业年度盛典暨宠物年货节刷屏网络。
让宠物用品成为年货之一，深挖超8000亿元中国宠物经济市�。头胖槿浅栉镄幸祷盍Γ枪慊跣刑煜掠忠凰伎加胧导�。充分说明，广货行天下能通过“媒体+”赋能，促消费、惠民生，持续融入更庞大的市场。
“我们希望推动广东年菜进入东南亚市场。”1月7日，“中国年·广东味”——2026“媒体+”广东年菜进上海营销行动在广州启幕，“粤沪年菜产业联盟”正式成立，这让马新中国餐饮联盟商会筹委会会长高俊鸿敏锐察觉到商机，“广东年菜能成功打入上海市�。湍艽蛉肼砝次餮�。”
真正的“行天下”，不仅是货物的流动，更是价值与文化的认同。“媒体+”，正是通过媒体的策划传播、搭建平台、促成合作等行动，让广货学会世界语言，讲述独特的中国故事。
新一轮东西部协作启动以来，广东新会、广西宁明将星油藤与陈皮深度融合，打造了“媒体+陈皮星油藤粤桂协作‘四个共享’中心”。2025年，陈皮星油藤系列产品走进广州、江门、青岛、哈尔滨等超20个城市，举办超40场线下品鉴推广活动。据相关负责人介绍，星油藤大健康产业已成为宁明县的“明星”产业，预计全部项目建成后，星油茶饮食品产值可达65亿元，星油藤油产值可达30亿元，护肤品产值可达15亿元，总产值超100亿元。
2025年年末，广东还通过“媒体+”链接全国潮汕牛肉火锅近500亿元产业规模，举行了“媒体+”首届潮汕牛肉火锅文化节，吸引了四川、贵州、新疆等地的行业协会及头部企业，喊全国人民到广东吃火锅，过大年。这是广东通过“媒体+”，由传播带动消费、由消费反向驱动产业升级，让潮汕牛肉火锅从地域文化IP转化为经济产业，持续放大“食在广东”的品牌影响力。
“广货行天下，本质是文化与价值观的输出，是让生长于岭南热土的‘追求食材新鲜、本味，注重养生’的生活方式和‘扎根市井生活、商业实践与全球交往’的生存智慧，以独特生命力，在全球范围内寻找知音，生根发芽。”国家工信部品牌培育专家，华南理工大学工商管理学院教授陈明认为，广货要以产品作为载体，以文载道、以文传声、以文化人，最终向世界传播岭南哲学。
从“珠江水”“广东粮”到广货行天下，风自岭南而起，在四季轮转中，带着山海的味道吹向世界，持之以恒地讲述着关于时间、匠心与风物共荣的现代中国故事。
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