锻造农业“金字招牌” ——“十四五”期间农业品牌建设综述
山河为卷，时代落笔。当“十四五”的时代卷轴行至收官，在“双循环”新发展格局的浪潮中，农业品牌已然乘势破局、硕果盈枝。一粒粒源自云南的“保山小�？Х取陛椭泄缥镏线迪焓澜缰牛灰豢趴旁挛鞯摹奥宕ㄆ还保谢仆粮咴裨断Ｍ獍朔剑率贝放婆┮档娘喜铰挠⒓崾�。
农业强，品牌必须强。“要做好‘特’字文章，加快培育优势特色产业，打造高品质、有口碑的农业‘金字招牌’”“要强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力”。“十四五”以来，中央一号文件多次部署推动农业品牌建设，2025年中共中央、国务院印发的《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》等文件，在顶层设计上为农业品牌建设指明方向、明确目标。
近年来，农业农村部持续推进农业品牌建设工作。2022年6月印发《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》为精品品牌“搭台铺路”。2023年印发《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023—2025年）》，将品牌帮扶作为巩固脱贫攻坚成果的重要举措。2025年7月联合九部门印发《促进农产品消费实施方案》，以“优化供给端、创新流通端、激活市场端”总体思路，破解农产品消费瓶颈、提升品牌附加值。
回望“十四五”，我国农业品牌建设蹄疾步稳，正向“品质兴农、品牌强农”的高质量发展目标坚实迈进——数量增势强劲，多层级品牌协同发展，品牌矩阵持续壮大；活力奔涌不息，传统品牌焕新、新兴品牌竞发，消费热度持续攀升；赋能成效显著，既带动乡村特色产业提质增效，又增厚农民收益。从夯实品质根基以树立品牌影响力，到汇聚各方力量激发品牌活力，再到经受市场考验彰显品牌价值，农业品牌正以强劲动能赋能农业强国建设。
政策牵引 品牌影响“立”起来
农业品牌是连接生产与消费的纽带，更是激活农业全要素潜能的关键。“十四五”期间，我国以政策为纲，以农业品牌精品培育为方向，联动农产品产地市场建设、产销流通渠道搭建、数字技术融合赋能，构建全链条培育体系，让农业品牌的影响力、竞争力稳步“立”于市场、响于内外。
品牌强农，必先立标树品。政策领航定向，方能纲举目张，品牌建设尤需体系化培育和标杆化引领，以分类施策实现重点突破。近年来，农业农村部持续推进农业品牌目录制度建设，实施农业品牌精品培育计划，通过科学制度设计优中选优，既厚植品牌数量沃土，更精耕品牌质量高地，绘就了特色鲜明、优势互补的农业品牌生态图景。
在政策引领下，一批批兼具科技实力、产业优势与文化底蕴的好品牌脱颖而出。既有五常大米、沁州黄小米等誉满全国的粮食名品，以粒粒醇香筑牢国人粮仓底气；也有西湖龙井、福州茉莉花茶等浸润千年文脉的茶中翘楚，凭一叶芬芳传递东方韵味；更有天水花牛苹果、金乡大蒜等远销海外的品质标杆，以过硬口碑打开国际市场大门，还有清远鸡、盐池滩羊肉等登上国宴、刷屏产销盛会的热门品牌。目前，包括上述品牌在内的320个区域公用品牌跻身农业品牌精品培育计划，超1400个区域公用品牌、2000个企业品牌、2300余个产品品牌纳入省级品牌目录重点培育，政策赋能下的农业品牌矩阵已然成型，尽显中国农业的品质底气。
源浚者流长，根深者叶茂。作为品牌价值形成的“始发地”，农产品产地市场的标准化建设直接决定品牌品质的稳定性与公信力。农业农村部编制印发《“十四五”农产品产地市场体系发展规划》，构建起“国家级产地市场为龙头、区域性产地市场为节点、田头市场为基础”的三级市场体系，跳出单纯建场地、改设施的浅层逻辑，打造“品质把控—商品化处理—品牌初塑”源头赋能链条，让品牌建设从生产端就有了坚实支撑，让优质农产品从“田间”到“市场”的第一道关口实现品质可控、标准可依。
目前，已建成山东寿光蔬菜、斗南花卉等33个国家级农产品产地市�。⒉�663家农业农村部定点市场名单。通过整合分拣分级、保鲜预冷、检验检测等功能，有效解决了农产品产后损耗高、品质不稳定等品牌建设痛点，推动农产品从“非标产品”向“标准商品”转变。
货畅其流，方能声名远播，流通渠道与冷链物流是品牌触达市场的重要环节。我国以“互联网+”农产品出村进城工程为牵引，织密线上线下融合的现代流通网络，依托中国国际农产品交易会、丰收节金秋消费季等重磅平台，推动各地名品对接长三角、京津冀等核心市�。弧丁笆奈濉比┎凡夭执⒈Ｏ世淞次锪鹘ㄉ韫婊仿涞兀季帧安夭�+销地仓”物流节点，实现流通过程温控保鲜，让好品牌不愁卖、好产品传千里。如陕西已建成产地冷藏保鲜设施6400余个，新增库容152万吨，助力“陕农优品”产地价格提升2～4元/公斤，鲜活农产品产后损失率降至17%，农产品贮藏期平均延长1个月。
数字经济浪潮下，政策精准锚定科技赋能方向，以数智之力推动农业品牌向高端化、智能化升级。《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》《全国智慧农业行动计划（2024—2028年）》等政策文件，推动物联网、大数据等技术贯穿品牌建设全链条：生产端以AI分选、物联网监测实现精准培优控质，流通端以公共信息平台打通供需数据壁垒，营销端以直播基地、新媒体矩阵助力品牌破圈。重庆搭建起三级农业数据仓，上线特色产业大脑，赋能荣昌猪品牌溢价率突破20%，便是“技术+品牌”融合的生动实践。数智赋能让农业品牌摆脱传统模式桎梏，实现品质可追溯、营销可精准，更添科技质感与消费信任，为品牌出海、迈向高端注入核心动能。
以政策为引领，以精品培育为核心，串起产地、流通、数字全链条培育环节，农业品牌既扎根本土、香飘万家，又扬帆出海、享誉世界。
多方用力 品牌动力“强”起来
农业品牌动力，在多方协同发力中持续迸发、愈发强劲。“十四五”以来，我国夯实政策、资金、科技支撑，构建政府引导、金融支持、协会联动、企业主导、农户参与的协同格局，各尽其责、同向聚力。
各地政府部门以实打实的举措为品牌铺路：出台品牌扶持政策，对符合条件的品牌企业给予资金奖励或税收优惠；建设农业产业园区，为品牌企业发展提供基础设施和公共服务平台；组织开展品牌宣传推广活动，提高当地农业品牌的知名度和影响力……
金融活水精准滴灌。中央与地方财政加大投入，中国人民银行综合运用货币、信贷等政策，引导更多金融资源支持农业品牌建设等乡村振兴重点领域。各金融机构创新开发具有地域特色的金融产品，积极开展订单、应收账款等质押贷款业务，支持各类市场主体发展农产品产地初加工和精深加工，让乡土特色品牌“有钱办事、有能力升级”。
多地成效已然显现：山西省三年投入2.58亿元，以“一县一策”模式重点支持25个基础好、潜力大的县，平均每县支持1000万元，还推出“农业品牌贷”等金融信贷服务；江苏省五年来共争取省级财政奖补资金5500万元，推广品牌质押贷款，新增设立省财政农业品牌专项，助力80多个农产品区域公用品牌建设；湖北安排7亿元财政资金支持农产品产地冷藏保鲜设施建设，全省产地仓储保鲜能力达276万吨。
协会架起多方协同的坚实桥梁。一方面推动资源共享，组织企业开展合作交流、提供市场调研服务；另一方面强化行业自律，制定规范标准、收录优质品牌。近年来，中国农产品市场协会组织批发市场开展农产品促消费活动，加大品牌农产品上市期营销促销力度；全国农产品采购商联盟，以及水产、肉类、果品等各细分品类行业协会，深耕产销对接，推动优质品牌农产品直采直供，既让好产品端上百姓餐桌，更带动农民稳步增收，持续释放品牌市场活力。
企业扛起主力军担当，农户积极参与也从中受益，二者同频共振为品牌注入源头底气。企业以规模化生产筑牢根基、以差异化定位打造特色、以技术创新提升内核，更以“链主”身份串联“小农户”与“大市场”；农户则严守生产标准、深耕田间地头，用一份份优质产品为品牌品质保驾护航。富平山羊奶品牌的崛起，便是生动例证：从“羊奶哥”李钢锋深耕产业的创新，到王宝印带领红星美羚成为国家级龙头企业的担当，再到千千万万奶农严守养殖标准的执着，正是企业和农户们的参与，让品牌有了“源头好货”的底气。
数据印证实力，“十四五”期间，全国县级以上农业龙头企业达9.4万家，其中国家级2250家，超八成主营农产品加工，营收超10亿元企业贡献六成以上总额，成为农业品牌发展的核心支柱。
主体有活力，品牌方有生命力。农业农村部聚焦农村实用人才培育，常态化开展乡村产业融合专题培训，围绕品牌打造、营销推广等核心内容精准赋能，助力新型经营主体、创业带头人强意识、提本领，一批批参训学员返乡扎根，打造本土特色农业品牌，激活基层品牌创建活力。
品牌行稳致远，离不开信任体系保驾护航。我国以部省联合营销、权威目录公示双重举措强化品牌背书，推动优质农业品牌走向全国大市场，为消费者提供清晰品质指引；同步健全舆情防控与风险处置机制，规范品牌宣传秩序，严守品牌信任生命线，让农业品牌在规范化轨道上稳健成长。
多方聚力同向发力，农业品牌内生动力全面激活，发展活力持续迸发。
推广选育 品牌价值“高”起来
农业品牌价值，经市场洗礼沉淀，在产销对接中彰显。“十四五”期间，我国通过线下筑阵地、线上拓空间、活动强引流、内外广延伸，构建多维度、广覆盖展销推广体系，推动农业品牌声量、销量齐升，附加值与竞争力同步跃升。
线下展会是品牌集中亮相、打通产销链路实现价值的重要舞台，让好品牌被看见、好产品卖好价。中国国际农产品交易会、中国农民丰收节等活动常态化开展，为农业品牌提供了集中展示的窗口，带动各地借节庆之势，讲述中国农业品牌故事、释放品牌魅力。
2025年第二十二届中国国际农产品交易会专设精品品牌展区，各地精品品牌、新品潮牌亮相。期间举办强农论坛、农业品牌推介活动、“品牌之夜”直播助农等品牌活动，来凤藤茶、天津沙窝萝卜、岳龙甘薯等品牌借势破圈。展会实效实打实，来自全国3965家企业超2.5万种优质产品参展，近6万名采购商和专业观众到会洽谈，现场销售额超1亿元，达成意向合作8500多项。
以展兴农，以节聚势，丰收季里的消费热潮，更是品牌价值落地的生动体现。中国农民丰收节重点活动金秋消费季，通过搭建展销平台，线上线下联动，顺畅城乡消费链路，激发城乡消费潜力。多年来已累计带动销售农产品超1300亿元，成为活跃城乡市场、促进农民增收的重要平台。
不止于全国性展会，各地还瞄准京津冀、长三角、粤港澳大湾区等市�。贫放婆┎方�、高铁、机场、医院、机关、商超餐饮，在重点城市建成消费终端，举办各类品牌推介、品牌路演、产销对接等活动……“因地制宜、精准发力”的推广模式，实现品牌知名度向市场价值的高效转化。
全媒体宣展赋能，为农业品牌价值加码添力。农业农村部牵头开展“锻造国家农业品牌”全媒体公益宣展，组织媒体深入产区一线探访，以实地报道挖掘品牌内涵；依托官方新媒体矩阵，对20余省百余个区域公用品牌开展多维度宣传，全方位展现品牌品质与特色，让农业品牌声量持续走高。
脱贫地区特色品牌亦借势崭露头角，加速成长。绿色食品、有机农产品认证费用减免，降低品牌培育成本；组织脱贫地区“土特产”走进核心消费圈，开展专场推介；编制品牌建设专刊，讲好产业振兴背后的奋斗故事。商都马铃薯、盐池滩羊、米脂小米等一批脱贫地区品牌，既凭过硬品质站稳市�。忠哉嬷抗适麓蚨诵模婢咂分视捕扔肭楦形露龋晌钡厝褐谖仁赵鍪盏挠辛χС�。
线上线下同频，方能激活全域消费潜力，数字化则为品牌价值提升开辟了全新赛道。“互联网+农业”深度推进，电商平台、社交媒体成为品牌推广重要阵地，直播电商、社区电商等新业态蓬勃兴起，2024年带动全国农产品网络零售额约6800亿元，让乡土品牌跨越地域限制，触达更广消费群体。
国内市场融合创新，为品牌价值拓展注入多元动能。“品牌+文旅”“品牌+健康”的融合场景不断创新：广东肇庆深挖兰花文化，以“父爱如兰”的情感营销打动消费者，带动兰企与农户增收；茂名联合媒体推出三农微短剧《化州化橘红，天下第一红》，让品牌故事更具感染力；湖北“潜江龙虾”产业博览会、“秭归脐橙”嘉年华，成为农文旅融合的示范样板；山东打造“齐鲁农超”平台，助推农村电商、直播带货新业态发展，2025年前三季度全省农产品网络零售额达346.6亿元。
国际市场开拓提速，中国农业品牌正加速“走出去”。借助“一带一路”倡议东风，农业品牌积极参与国际展会、完善国际认证体系，在全球舞台上引起了广泛关注。山东农业品牌“出海”成效显著，建立大蒜、生姜等6个省级农产品出口产业集群，实施农产品出口品牌精品培育行动，农产品出口额占全国22%以上，让世界看到了中国农业品牌的“硬实力”。
消费端的选择变化，更印证着农业品牌的价值跃升。从“看价格”到“挑品牌”，从“听熟人推荐”到“查品牌溯源”，中国消费者选择农货的逻辑正在重塑。这既是大众对吃得安全、吃得优质、吃得有辨识度的消费升级需求，更印证着中国农业品牌已褪去单纯农产品属性，成长为兼具稳定品质、清晰价值、情感认同的生活信赖品，在市场认可中稳步扎根、持续增值。
党的二十届四中全会提出，“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业”。科技为品牌建设提供关键与驱动，是市场竞争力的源泉；绿色为品牌提供理念引导，是塑造市场信任的底色；质量为品牌提供核心支撑，是市场价值的根基。品牌则为科技、绿色、质量提供价值引领，是质量、效益和竞争力的综合体现。
未来的农业品牌建设，将沿着“四个农业”的路径持续深耕，让更多农民因品牌而富，让更多乡村因品牌而兴，让更多中国农业品牌带着“中国味道”与“中国标准”走向世界。
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