塞上风物“网”来鲜 ——宁夏农产品“借道”电商闯天下
枸杞、硒砂瓜、滩羊肉……如今，这些带着“宁夏印记”的特色农产品，正凭借电商平台走向全国市�。步枇χ邪⒖缇车缟掏ǖ姥锓龊�。
商务部大数据显示，2025年1—11月，宁夏农产品网络零售额同比增长20.5%，数字浪潮为宁夏农产品插上了腾飞的翅膀。
好物触网，“宁字号”飞向远方
在盐池县狮城宁好电商网批（西部）运营基地，分拣、打包、发货的流水线繁忙有序。作为闽宁协作重点项目，该基地自2021年投建以来，已与全国170余家企业建立供应链合作，上线商品超2500种，2024年销售额突破3.2亿元，累计带动就业超7300人，成功入选2025年县域直播电商中心典型案例。“以前滩羊销路窄，现在通过电商直播，全国消费者都能买到正宗盐池滩羊。”该基地相关负责人说。
中宁县“杞三哥”品牌深耕抖音滋补赛道，以“电商+基地+农户”模式积累50万粉丝，2024年销售额突破3000万元；吴忠市红寺堡区“枸杞大姐”王航弟团队，将本地枸杞销往全国各地，2024年销售额达600多万元，带动上百户乡亲就近务工。
2025年1—11月，宁夏农产品网上销售额达170亿元，全区70%以上农产品通过网络对外销售。从农户单打独斗到主体抱团发展，从线下叫卖到线上直销，电商彻底打破了宁夏农产品“酒香也怕巷子深”的困境。
全链发力，破解农产品销售难题
农产品“出得去、卖得好”，背后是宁夏在电商助农实践中的全链条深耕细作。
近年来，自治区商务厅持续推动电商产业高质量发展，实施农村电商示范工程，通过电商扶贫超市、网货共享车间、特色产品展销馆、直播带货等线上线下渠道推进农产品流通体系创新发展，拓宽特色农产品线上销售渠道。其中，中宁县、红寺堡区入选全国农村电商“领跑县”典型案例，贺兰县、中宁县入选“2024农产品电商百强县”典型案例，狮城宁好入选全国2025年县域直播电商中心典型案例，西鲜记、西粮粮油入选全国2025年县域数字化商贸流通龙头企业典型案例，14位电商达人荣获全国农村电商“带头人”称号。
在产销对接环节，宁夏创新推广“电商+基地+农户”“公司+合作社+农户”等模式，让生产端精准对接市场需求，避免盲目种植导致的滞销风险。海原县硒砂瓜种植户马建明说：“公司通过电商平台拿到订单后，我们按标准种植、采摘，再也不用愁销路了。”
流通环节的堵点痛点也被逐一打通。自治区商务厅构建“物流+电商+供应链”一体化体系，建成枸杞、滩羊等特色农产品集配中心45个，新增冷库面积2.74万平方米，2024年带动农产品上行销量2.1万吨。“以前枸杞采摘后保鲜难，现在有了冷链仓储和快速物流，摘下的鲜果48小时就能送到全国消费者手中。”中宁县枸杞种植户万军说。截至2024年末，宁夏已实现电子商务进农村省域全覆盖，建成1397个乡村电商服务站点、2641个村级快递服务站点，快递服务乡镇覆盖率达100%，三级物流体系彻底打通“最后一公里”。
品牌建设让农产品附加值持续提升。宁夏培育“西吉好物”“珍硒石嘴山”等区域公共品牌，发布全国首例网货生产供应中心建设团体标准，推动农特产品向标准化、品牌化转型。2024年，宁夏枸杞电商在全国市场份额高达61.3%，成为行业标杆。
政策护航，厚植产业发展沃土
宁夏电商产业的蓬勃发展，离不开政策的精准滴灌和基础设施的坚实支撑。自治区商务厅先后出台《宁夏鼓励电子商务产业发展若干政策》《宁夏电子商务产业高质量发展实施方案》等文件，对引进电子商务企业总部给予最高200万元奖励，为产业发展定向指路。
人才培养为产业注入持久活力。宁夏连续举办三届“电商讲师大赛暨全区农村电商创新创业大赛”，实施农村青年创业致富“领头雁”培养计划，累计培训电商人才超11万人次，打造了一支懂技术、会经营、善推广的新型农村电商队伍。
节会赋能拓宽市场空间。宁夏精心打造“网上年货节”“电商直播季”等品牌活动，连续两年召开全区电子商务进农村工作现场会，举办“老家宁夏 回家过年”2025电商助农促销活动，协调京东宁夏特产馆分别与7个区直单位10个驻村帮扶点签订线上专区入驻协议。2025年网上年货节实现农产品网络零售额9.1亿元。第七届中阿博览会上，宁夏首次举办“丝路电商”合作创新发展大会，吸引14个国家的政商代表参会，推动银川市达成12个跨境电商重点项目签约，总额达3.5亿元。
数字赋能，书写高质量发展答卷
“宁夏电商助农的实践，是数字经济赋能乡村振兴的生动样本。”自治区商务厅电商处负责人表示，电商打破了宁夏内陆省份的地理区位制约，让特色农产品从“内陆特产”变为“全球商品”，实现了“出塞”向“出海”的跨越，为全区开放型经济注入全新活力。宁夏大学马东彦教授认为，电商与农业、旅游等产业深度融合，催生出“电商+农业”“电商+旅游”等新业态，推动枸杞、滩羊等特色产业转型升级，形成具有核心竞争力的产业集群。同时，电商产业带动就业42.94万人，“十四五”期间，网络零售额平均增速约11%，既实现了经济效益，又助力了乡村振兴。
宁夏职业技术大学教授陈志新表示，宁夏电商正在从单一销售向全链融合发展，通过顶流溯源直播、跨境电商展会等创新形式，将宁夏味道转化为宁夏品牌，提升了“宁字号”品牌的知名度与美誉度，形成了“品牌溢价—市场扩张—产业提质”的正向反馈。
从田间地头到全国市�。游鞅比系胶Ｍ馍倘Γ缟陶圆豢勺璧驳牧α浚酶�“宁字号”农产品带着塞上风情，在“出塞出海”的道路上越走越远，为宁夏乡村振兴注入持久动能，书写新时代高质量发展的新答卷。
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