浅谈“青字号”品牌地理标志知识产权保护
平均海拔约4058米的青海高原上，湟源陈醋的醇厚、互助青稞酒的甘冽、柴达木枸杞的饱满，这些浸润着高原独有特色的“青字号”产品，如今都拥有共同的“身份认证”——国家地理标志。作为青海特色产业的“金字招牌”，地理标志的知识产权保护工作正以多元路径激活产业动能，成为谱写青海高原高质量发展篇章的重要支撑。
标准化培育：筑牢品牌保护根基
地理标志的生命力在于品质，而品质的保障源于标准化培育体系。青海省市场监督管理局（知识产权局）深耕“培育一批、申报一批、储备一批”的良性发展格局，让地理标志从资源优势转化为品牌优势。截至2025年4月，全省已拥有47件地理标志证明商标、16件国家地理标志保护产品，专用标志使用经营主体突破100家。
在互助土族自治县，互助青稞酒国家地理标志保护示范区的建设堪称标准化培育的典范。当地制定《互助青稞酒地理标志产品保护管理办法》等规范，建立“产品标准、检验检测、质量管理”三大体系，20家生产企业获批用标，用标率达全县同类企业的95%。标准化生产让互助青稞酒品牌价值持续攀升，青海互助天佑德青稞酒股份有限公司2023年营业收入达12.10亿元，同比增长23.50%，更带动上下游产业链数万人就业，实现了“品牌强、产业兴、百姓富”的良性循环。
柴达木盆地的枸杞产业同样受益于标准化培育。都兰丰海枸杞有限责任公司建成325公顷有机枸杞种植基地，获得我国、欧盟、美国等有机认证，让“柴达木枸杞”不仅入选中欧地理标志产品互认互保名录，更跻身首批地理标志保护工程实施名单，成为高原特色农产品标准化生产的标杆。
法治化护航：构建全链条保护网络
法治是地理标志保护的坚实后盾。青海创新“协同联动、精准发力”的法治保护模式，让知识产权保护从制度层面落地生根。海东市市场监督管理局的“强化知识产权服务供给推动地理标志产品价值提升”案例，成功入选国家级优秀案例，为全省提供了可复制的经验。
在海西蒙古族藏族自治州乌兰县，“乌兰茶卡羊”的地理标志保护实践彰显了法治护航的温度与力度。为守护这一地理标志品牌，当地检察机关组建专门办案团队，通过公开听证会凝聚监管部门、养殖户、合作社共识，制发检察建议推动建立标准化管理机制。在“检察+政协”合力推动下，县政府投入690万元用于品质提升和保护工程建设，为每只茶卡羊配备溯源耳标，实现“一羊一证”的精准管理。
普法宣传则让知识产权保护意识深入人心。全省市场监管系统常态化开展“知识产权服务万里行”活动，深入乡镇牧场讲解与地理标志保护相关的法律法规。在茶卡镇的宣讲现�。觳旃俚哪托慕舛寥媚撩衩嵌昧巳绾问侗鹫�、维护权益，从源头筑牢品牌保护的群众基础。
市场化赋能：激活品牌经济价值
地理标志的保护成效，最终要通过市场价值来体现。作为承载地域特色与品质内涵的重要符号，地理标志不仅是产品的“身份认证”，更是打开市场、提升竞争力的重要抓手。青海立足高原独特的生态资源禀赋，精准锚定“品牌运营+质量认证”双轮驱动路径，通过系统化的品牌培育与严格的质量管控，让承载着高原特色的“青字号”品牌打破地域局限，在激烈的市场竞争中构建起独特优势，实现了地理标志保护与市场价值转化的深度融合。
品牌运营的多元化探索，为青海特色产品走出高原搭建了广阔平台，而地理标志的背书则为产品赋予了不可替代的地域公信力与品质辨识度。在品牌运营过程中，青海并非简单依托单一渠道推广，而是结合不同产品的特性，构建起多层次、多维度的市场推广体系，让地理标志产品的特色优势得到充分释放。以藏毯这一国家地理标志保护产品为例，其不仅承载着青海传统手工艺文化，更凭借地理标志所认证的独特工艺与品质，获得了国际市场的认可。借助国际消费品博览会等高端展示交易平台，藏毯成功跨越山海，将高原的手工艺文化与特色产品推向世界，既提升了产品的市场销量，更打响了青海地理标志产品的国际知名度。
对于地方特色食品而言，地理标志更是破解市场信任难题、拓展销售半径的重要支撑。青海湟源日月山醋业有限责任公司正是借助地理标志这一重要背书，有效传递了产品的地域独特性与品质稳定性，打消了省外消费者的顾虑，成功将产品销往甘肃、四川等周边省份，实现了市场版图的稳步扩张。地理标志的加持，让湟源日月山牌陈醋在众多食醋产品中脱颖而出，成为消费者认可的特色品牌。2023年湟源日月山牌陈醋销售额达600多万元，同比增长20%。这份亮眼成绩的背后，正是地理标志对市场价值的直接赋能。
茶卡盐的市场表现同样亮眼。作为青海地理标志产品的代表性之一，其凭借茶卡盐湖得天独厚的天然资源优势，以及地理标志认证所保障的纯净品质，成为食盐市场的热门选择。青海省盐业股份有限公司深耕地理标志品牌价值，将茶卡盐的地域特色与品质优势转化为市场竞争力，通过精细化的产品运营与渠道布局，实现了食用盐与工业盐的同步热销。数据显示，2023年公司年销售茶卡食用盐6.78万吨、工业盐84.43万吨，产值合计超3.4亿元。茶卡盐的成功，不仅盘活了当地的天然资源，更成为地理标志赋能传统产业转型升级、提升市场价值的生动例证，为青海其他传统特色产业的发展提供了可借鉴的路径。
国际化拓展：打造对外开放名片
依托“一带一路”倡议带来的历史性机遇，青海省的地理标志产品正以前所未有的速度融入全球市场，成为向世界展示中国高原生态优势、民族文化底蕴和绿色产业活力的“金色名片”。截至目前，已有柴达木枸杞、湟中燕麦两大特色农产品被正式纳入中欧地理标志产品互认互保名录，意味着它们在欧盟境内不仅享有与欧盟地理标志产品同等的法律保护，还能在通关、检疫、标签、宣传等环节享受简化程序，大幅降低了出口成本与贸易壁垒；藏毯、玉树虫草双双入选国家知识产权局发布的“地理标志运用促进重点联系指导名录”，在品牌培育、标准制定、侵权救济、国际推广等方面获得国家层面的专项资金与专业团队支持，为青海优势产品挺进欧洲高端市场、拓展“一带一路”沿线国家销售渠道奠定了坚实基础。
在国际合作维度，青海的步伐同样铿锵有力。香港STC青海检测实验室的建成投运，使“青字号”产品在家门口就能完成“一次检测、全球通行”的国际认证，改变了过去必须远赴北京、上海甚至香港送检的困境。以青海乔穆杰玛实业有限公司为例，其高原牦牛肉凭借STC出具的权威报告，成功通过香港食环署严苛的检疫门槛，实现了“高原牧场”与“国际餐桌”的精准对接。这种“本地检测、全球通行”的创新机制，不仅显著降低了企业制度性交易成本，更以第三方公信力为青海地理标志产品背书，有效提升了品牌溢价能力与国际影响力。
从高原牧场走向国际展台，青海地理标志知识产权的全链条保护路径愈发清晰。省级层面先后出台《青海省地理标志保护和运用“十四五”规划》《青海省商标、地理标志保护和运用工作方案（2024-2025年）》等配套文件，构建起“行政保护、司法保护、仲裁调解、社会监督”四位一体的立体保护网。同时，围绕互助青稞酒、藏毯、祁连牦牛、龙羊峡三文鱼、昆仑玉等核心品类，同步构建国家标准、行业标准、团体标准、企业标准协同发力的“四级标准”体系，目前已成功打造“标准+认证+溯源+保险”的质量保障模式，实现从产地环境、种源繁育、投入品管理、加工储运到市场营销的全过程可控、可追溯、可召回。
面向未来，青海将集成展示交易、品牌孵化、检测认证、跨境电商、法律服务、金融保险等多元功能，搭建“线上+线下”一站式国际营销服务平台。同时，依托青藏高原生态博物馆、青海藏医药文化博物馆、河湟文化博物馆等核心文化地标，打造“地理标志+非遗技艺+生态旅游+文化创意”的融合发展示范带，让更多“青字号”品牌成为承载生态之美、文化之韵、产业之兴、民生之富的融合载体，最终实现“让一个标志带动一个产业、搞活一片经济、富裕一方百姓”的发展目标。
〔作者单位：湖南师范大学法学院〕
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