“品味新疆”品牌矩阵 让优质农产品香飘全国
木垒哈萨克自治县鹰嘴豆入选“品味新疆”好产品品牌目录。图为11月26日，木垒一家鹰嘴豆加工企业生产车间，工人在包装鹰嘴豆粉。木垒哈萨克自治县融媒体中心供图
12月23日，塔城地区托里县城乡大地银装素裹，位于该县哈图镇的新疆绿洲源农业科技有限公司生产车间里，一桶桶红花籽油、亚麻籽油、葵花籽油、核桃仁油在生产线上川流不息，封装、贴标、装箱一气呵成。
“今年，我们的产品入选‘品味新疆’好产品品牌目录后，更加受消费者喜爱。”车间负责人指着监控屏上不停跳动的订单数据笑着说。
这样热闹的产销场景，正是新疆推进品牌强农战略的生动写照。今年9月、11月，自治区农产品品牌建设与产销服务中心接连发布两批《“品味新疆”好产品品牌目录》，全疆239个区域公用品牌、481个经营主体的776个产品入选。如今，“品味新疆”正用统一的品牌形象和严格的品质标准，让新疆农业从“种得好、养得好”朝着“卖得好、品牌响”稳步迈进，为乡村振兴、农业增效、农民增收不断增添新动力。
严选为基 品牌组团
天山雪水滋养沃土，大漠阳光孕育好物。新疆得天独厚的水土光热等自然条件，产出了种类丰富的优质农产品，但不少好产品的市场知名度需要进一步提升。
2023年，自治区农产品品牌建设与产销服务中心集中打造“品味新疆”好产品，推动新疆农产品行稳致远闯市�。晌徽畔炝恋拿�。
选品严一点，品质才能更优；门槛高一点，品牌才能更硬气。“品味新疆”按照“好中选好、优中选优、特中选特”的原则，从申报到审核，定下了一整套严格的流程标准。比如区域公用品牌，得有地理标志认定、连续用满3年的商标，核心产品还得拿到绿色食品或有机农产品认证；企业和产品品牌不仅要落实承诺达标合格证制度，加入农产品质量安全追溯平台，还得有稳定的电商销售渠道和供货能力。
“从企业自己申报，到县市审查、地州市审核，最后还要经过研讨，每一步都不敢含糊。”自治区农产品品牌建设与产销服务中心工作人员说，每一批“品味新疆”好产品品牌目录评选时，审核团队不光要仔细核对申报材料的真实性，还会实地抽查部分申报主体，确保选出来的产品能经得起市场的检验。阿勒泰地区农业农村局产业化科负责人樊家新也有感触：“我们地区有19家品牌主体报了材料，层层筛选下来，最后6家企业的产品成功入选。这也让未入选的企业明白，只有把品质做上去才行。”
经过层层筛�。�“品味新疆”好产品品牌目录入选产品越来越完善，目前已涵盖了粮、棉、果、畜、饮、蔬、渔等十大类产品，搭起了以“品味新疆”品牌为核心，企业品牌和产品品牌协同发力的“1+N”品牌运营体系。
沃土育好物，严选铸品牌。科学完善的品牌培育体系，不仅给“品味新疆”打下了扎实的品质基�。谷眯陆┎返钠放菩蜗笤嚼丛较拭�。在《2025中国区域农业品牌发展报告》里，“品味新疆”以995.83的影响力指数排在全国区域农业形象品牌第三位，比2024年又前进了一名，品牌影响力越来越大。
线上线下 打通产销
品牌叫响后，需要畅通营销渠道。围绕“品味新疆”品牌推广，新疆搭起了“线上+线下+主流媒体”的全方位营销网络，让好产品香飘全国。
线下布局越来越完善，销售网络在不断延伸。北京、南京、乌鲁木齐，10家“品味新疆”好产品运营中心陆续开门迎客，成了展示新疆优质农产品的重要窗口；664家直营店开遍全国，消费者在家门口就能买到正宗的新疆农产品。今年10月17日于天津开幕的第二十二届中国国际农产品交易会上，“品味新疆”展区热闹极了，参展产品现场销售额101万元，签下了4.36亿元的意向订单。
“品味新疆”好产品线上直播爆火。依托京东、抖音等电商平台，新疆打造了多家集聚效应明显的电商直播基地，在平台上建起官方旗舰店，让“品味新疆”好产品触达更多年轻消费者。
12月22日，和田地区于田县依纳克特色农业农民专业合作社的直播教室里，负责人如克牙木·吾加布拉带领团队推介沙漠玫瑰产品：“这是我们的玫瑰纯露，用新鲜玫瑰蒸馏出来的，保湿效果特别好……”屏幕上的订单不断滚动。如克牙木笑着说：“入选‘品味新疆’后，平台给的流量支持更多了，我们的玫瑰产品销量翻了倍，带动30多名村民稳定就业。”
销路通了，农民的腰包更鼓。数据显示，2023年以来，“品味新疆”好产品累计销量超41亿元，带动新疆农产品销售突破189亿元；和田地区的玫瑰花产业靠着品牌赋能，2024年产值达1.1亿元，2025年预计产值将超2.84亿元，带动4238户村民实现增收。
政策护航 品牌扬帆
做强农产品品牌，需要持续的政策支持和体系保障。近年来，自治区制定实施关于加快推进品牌强农工作的系列措施，品牌强农工作的政策支撑体系不断健全和完善，为“品味新疆”品牌的打造提供了强大支撑。
按照自治区2023年印发的《关于开展“品味新疆”好产品品牌甄选工作的通知》有关规定，入选“品味新疆”品牌目录的经营主体可以享受多重利好政策：产业项目优先支持、推动电商直播基地建设、按规定享受贷款贴息等；重点支持“品味新疆”好产品品牌持有主体加入农产品产销联盟，利用援疆机制开展展示展销、宣传推介，优先组织参加各级展会、品牌推介和产销对接等活动，优先推荐参加各类品牌认证推选活动；指导建设“品味新疆”线上平台，助力展示展销；帮助对接知名电商团队带货直播，指导生产经营主体电商渠道建设等。
“在政策支持下，‘品味新疆’品牌影响力一定会持续提升。我们会继续完善品牌建设体系，让更多新疆好产品走向全国、走向世界。”自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙说。
风好正是扬帆时。从两批品牌目录的接连发布，到品牌影响力冲进全国前三；从单个产品的品牌化运作，到全产业链的协同发展，新疆靠着“品味新疆”的引领，走出了一条特色品牌强农路。（魏永贵）
“品味新疆”品什么
张磊
近日，《2025中国区域农业品牌发展报告》发布，自治区农业公用品牌“品味新疆”位列全国区域农业形象品牌影响力指数第三，较去年上升一位。这个覆盖全疆、囊括百味的农业公用品牌，究竟该如何让全国乃至全世界的消费者去“品”，又“品”出了什么？
“品味新疆”，第一口品的是那份放心与可靠。曾经人们买农产品是去农贸市场采购，瓜果蔬菜按时令�。酌媪赣桶雌分痔�。如今，新一代消费者逐渐形成“好山好水出好品”的理念，在选择农产品时也开始关心产地和品牌。
新疆作为农业大区，拥有独特的水土光热资源，是生产高品质农产品的理想之地。但好产品要变成好商品，就需要打造品牌，通过品牌价值的持续传递，让消费者“主动买单”，这是经济社会发展到一定阶段的必然产物。
新疆农业品牌数量庞大，最终能走入消费者心中的仍是少数。同时，农业品牌在地区间和品种间也存在发展不平衡不充分的现象。“品味新疆”做的，就是通过政府背书，整合新疆各地优质农产品资源、按照“好中好、优中优、特中特”的标准甄选产品，将全疆200多个区域公用品牌、近800个特色产品纳入目录，这就像为新疆农产品建立了一份权威的“品质名录”，消费者只要认准“品味新疆”，就意味着认准了经过筛选的、可信赖的新疆味道，从而提升新疆优质农产品市场综合竞争力。
“品味新疆”，第二重是品其鲜明统一的形象与触手可及的便利。库尔勒香梨、阿克苏苹果、若羌红枣……新疆好东西不少，但过往各自芬芳，未能形成合力。“品味新疆”的出现，改变了这一局面。它将新疆最优质的农产品集中陈列，以一个鲜明统一的形象对外进行展示推介和销售。在线下，它依托遍布各地的展销会、推介会，让消费者看得见、摸得着、尝得到；在线上，它深度联动各大平台，打造直播基地、运营中心和直营店网络，让天山南北的鲜甜美味，能一键抵达远方餐桌。越来越多新疆当地优质农产品，借助“大树底下好乘凉”优势，迈出家门走向全国，突破了“养在深闺人未识”的短板，在消费者与之面对面的体验中，赢得其喜爱和信赖，也获得了更加广阔的发展空间。
“品味新疆”，最终是品其带动产业升级、促进农民增收、赢得市场广泛青睐的综合成效。我们所有的努力唯有经得起市场“品味”，才能切实转化为实实在在的口碑与效益。如今，尼勒克的三文鱼游进了更广阔的市�。舛盏南憷嫣鸬搅烁嗳说男睦铮庹瞧放萍壑荡吹母衬�。它帮助新疆农产品实现了从“走出去”到“走上去”的关键一跃，也就是从单纯卖货到品牌增值的跨越。品牌响了，销路宽了，农民的收入也就有了更坚实的保障。更重要的是，它探索出了一条可复制的路径：通过一个强大的区域公用品牌作为龙头，有效带动众多企业品牌和产品品牌成长，形成“众星拱月”的良性发展格局，让整个农业产业焕发新的生机。
未来，我们要继续夯实产品根基，讲好品牌故事，让“品”字内涵更加丰厚，“品味新疆”这张名片才能更加闪亮，引领新疆农业迈向更高质量的发展新阶段。
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