播下金种子 打造金招牌
一粒米，何以富裕一方乡土？在湖北省荆门市京山市，答案写在55万亩稻田里，刻在“京山桥米”地理标志证明商标的品牌上，更融进村民增收致富的笑靥中。
“截至目前，京山桥米年产量突破23万吨，加工企业增至52家，全产业链综合产值突破170亿元。通过‘地理标志+龙头企业+农户’订单模式辐射带动农户10.8万户。”湖北省荆门市市场监督管理局（知识产权局）有关负责人介绍，“京山桥米”地理标志证明商标于2006年提交注册申请，2008年核准注册，如今品牌价值已达414.84亿元，入选“全国十大大米区域公用品牌”。
地标育金种“名米”香万家
京山桥米素有“御米”之称，其米粒细长、晶莹剔透、口感软糯回甘，优良的品质源于独特的土壤、水源与千年稻作传统。但好品质若无好品牌，终难走出田埂。
近年来，荆门、京山两级知识产权行政管理部门以地理标志商标保护为引擎，聚焦京山桥米种植推广、品牌培育产业发展，推进产业与乡村振兴深度融合，持续提升农产品附加值和产业带动能力。据介绍，京山市凝聚发展合力，创新建立“领导小组+工作专班+产业发展中心”协同机制，构建加工企业集群发展格局；整合品牌资源，拓展市场渠道，推行“区域公用品牌+企业产品品牌”双品牌模式；线下入驻30余个大中城市商超，线上布局天猫、京东等主流电商平台，构建辐射全国的立体化营销网络；打造优质粮源，筑牢产业根基，实施种业5年计划，建成“1万亩原粮核心区+10万亩示范区+46万亩辐射区”，夯实京山桥米全域优质供给基础。
好酒也怕巷子深。荆门、京山两级知识产权行政管理部门为了扩大京山桥米市场知名度和美誉度，定期组织企业参与全国粮交会、农博会等展会，结合京东“全域营销计划”打造品牌影响力。同时，荆门、京山两级知识产权行政管理部门支持“国宝桥米”品牌联合京东共建溯源工程；积极构建数字化供应链生态，整合种植、加工、销售全链条，开发“一码溯源”管理系统。
商标铸品牌 共富通四方
近年来，京山市围绕“稻”字做足文章，深挖农耕文化基因，打造“环惠亭湖”桥米文化田园综合体，建设桥米文化体验中心、大米探知馆，开发米酒、米糕等文创伴手礼；设计亲子研学、手作工坊、稻田美食品鉴等沉浸式品牌项目。
京山市注重品牌与非物质文化遗产、文创产品的知识产权协同保护，连续5年举办桥米春耕节、丰收节，年均吸引游客超10万人次，带动周边村民年增收超500万元。如今，京山稻作文化系统已入选“中国重要农业文化遗产”，桥米童谣、开秧门等非遗项目重焕生机，稻田成了文旅新IP。京山桥米通过全产业链发展，使农民年均增收3700元。米香，酿出了共富新滋味。
一粒米，串起科技、文化、生态与市�。灰黄铮衅鹁鸵�、增收、乡愁与希望。荆门、京山两级知识产权行政管理部门以“京山桥米”地理标志证明商标为支点，建立起品牌维权快速响应机制，联合公安、法院、检察院等部门开展专项执法，近3年累计查处擅自使用“京山桥米”地理标志证明商标案件12起，有效遏制了“搭便车”“傍名牌”等行为，切实维护了品牌声誉与市场秩序。
墙内开花墙外香。近年来，京山桥米先后入选“一带一路”地理标志品牌推广清单、全国第一批地理标志运用促进重点联系指导名录、全国第二批地理标志助力乡村振兴典型案例、知识产权强国建设第四批典型案例，获得中部四�。ǘ踅罡樱┑乩肀曛酒放婆嘤葱麓笕鸾�、湖北省第二届地理标志大会暨品牌培育创新大赛金奖等。
作为全国54个国家地理标志保护示范区之一，“京山桥米”品牌的建设经验已形成可复制的“荆门模式”。荆门市知识产权局有关负责人总结道：“我们坚持‘强保护、提品质、树品牌、促融合’四措并举，未来将继续深化示范区建设，通过政策引导、资源配套、跟踪管理等举措，把‘京山桥米’品牌打造成地理标志商标品牌助力乡村振兴的标杆。”
谈及未来，上述负责人信心满满：“护佑一粒米，就是守护一方水土的根脉。我们将以知识产权为支点，让‘京山桥米’品牌继续香飘万里，让稻田永远托起百姓的幸福生活！”
如今，京山米香依旧，但品牌故事早已不同：它不再只是果腹之粮，已经成为乡村振兴的金种子、共同富裕的金招牌。
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