深挖地理标志潜力 激发乡村振兴动力
全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务。地理标志商标是连接地方特色资源与乡村产业发展的重要纽带。随着地理标志商标保护意识的增强与政策环境的优化，地理标志商标在促进地区经济发展、提高农民收入方面的独特优势不断凸显，已成为乡村振兴的重要“助推器”。
目前，我国各个省份逐渐意识到地理标志商标对乡村振兴的重要性，逐步开始对地理标志资源进行挖掘与保护。例如山东省充分挖掘地理标志资源这个“富矿”，打造了“平阴玫瑰”“潍县萝卜”“烟台海参”等地理标志证明商标，并不断优化产业结构，提升整体经济效益；浙江多地相继发布利好政策，制定地理标志商标发掘方案，唤醒“沉睡资源”，打造更多优质地理标志品牌。
笔者认为，要提升地理标志商标的价值，首先应加强地理标志产业化建设，利用现代科技和电子商务运营手段，建立企业与农户的合作机制，或者将地理标志与服务业有机结合，以服务业的发展带动当地地理标志产业的发展，将地理标志的“小产品”变为“大产业”。例如重庆市武隆仙女山旅游产业发展，吸引了大批游客的同时，也提升了武隆有关地理标志商标品牌的知名度，带动了产品的销售；浙江省上线“浙里地理标志”数字化应用系统，加速推进地理标志产业升级。
要提升地理标志商标的价值，需要将地理标志与乡村振兴有机结合。多地在乡村振兴相关条例中提出，要发展地理标志产品，推动品牌打造与品质提升。
要提升地理标志商标的价值，应重视地理标志品牌的塑造，积极推广“地理标志商标+区域品牌”等培育模式。地理标志商标只有转化为品牌才有生命力，各地在开拓地理标志资源、横向拓宽地理标志维度的同时，也应当纵向挖掘地理标志品牌的历史文化内涵，讲好特色品牌故事。例如浙江省杭州市地理标志产品西湖龙井，采取“十二个统一”的工作模式，加强源头保护、强化溯源管理，使得“西湖龙井”品牌位列中国茶叶区域公用品牌价值前列；浙江省台州市玉环市所产的文旦口感鲜美、果肉紧实，“玉环文旦”地理标志证明商标获准注册后，当地将地理标志与区域品牌结合，产值增长明显，促进当地农民致富。
地理标志商标既是乡土记忆的活态传承，更是乡村振兴的重要引擎。通过强化地理标志商标保护与运用，将地方特色资源转化为产业优势，根据“挖掘—保护—增值”的路径发展地理标志商标，能够有力推动乡村经济高质量发展。唯有持续激活地理标志的品牌势能、夯实全链条保护体系，才能将“土特产”转化为共同富裕的“金钥匙”，为农村现代化与农业强国建设注入澎湃动能。（作者单位：华东政法大学）
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