“村字号”文体活动火热出圈
大地流彩·2025年全国和美乡村健康跑活动。 张讯潮 摄
从“村BA”“村跑”“村乒”，到“村晚”“村舞”“村画”……八桂乡村正以“村字号”为名，开展一场场以乡村为主场、农民为主体、文化为内核的文体活动，有力传承弘扬乡村文化，展示乡村振兴成果，促进文明乡风建设，助力产业发展、农民增收。
近年来，广西积极发展乡村文化和农民体育事业，探索“文化+体育”“体育+旅游”等发展模式，将“村字号”乡村文体活动与农事农季、民俗节庆相结合，融合农产品展销、乡村旅游推介、农耕文化和非遗展示等，推动“村字号”在八桂大地遍地开花、火热出圈。“十四五”以来，广西举办的“村字号”活动场次共535�。按遄趾拧被疃掷啻�20种，参与人数超3000万人（次）。
从乡土乐趣到全民盛宴
7月18日，大地流彩·2025年广西和美乡村篮球赛（以下简称“村BA”）总决赛在南宁市宾阳县正式拉开帷幕，来自广西14个设区市的15支乡村篮球代表队225名篮球爱好者齐聚于此，共同上演一场兼具竞技水准与乡土情怀的精彩对决。
据了解，各参赛代表队名称“农”味十足，主要以各地代表性农副产品命名，如宾阳县古辣香米队、柳州三江侗族自治县早春茶队、玉林博白桂圆队、河池大化七百弄鸡队、百色德保县矮马队等。
“村BA”比赛安排在宾阳县宾州镇勒马村球场及大蒙村球场、新桥镇粟村球场、宾阳县体育馆4个场地同时进行，让村民在“家门口”就能看球。
傍晚时分，赛场内外早已人涌如潮，球场内座无虚席。暖场环节的投球游戏中，村民与球员们踊跃互动，提前将现场变成欢乐的海洋。
“我们一家人从外地赶过来，就为了看一场‘村BA’比赛，球队里面还有我非常喜欢的球员。今晚终于能够在现场观看比赛，真是太开心了。”梧州市民梁琴难掩兴奋之情。
“村BA”赛事也提升了赛场周边村寨的凝聚力，每逢赛事，全村老少齐上阵，争着当队员、当啦啦队员。看台上不仅有年轻观众，还有几岁的幼儿、七八十岁的老人，每个人都沉浸在“快乐篮球”带来的精神需要、文化需求和情感体验中。
7月21日晚的冠军争夺赛上，由南宁宾阳古辣香米队对战百色德保矮马队，球员们在场内奋力拼抢、精准传球、犀利突破，现场数千名球迷齐声呐喊助威，每一次得分都引得全场观众起身呐喊。此时此刻，球员们可以尽情享受篮球带来的快乐，观众们也沉浸在无拘无束的欢乐之中，球场灯光照亮了炎炎夏日的夜空，观众们的掌声点燃了竞技体育的激情。
“村BA”总决赛当晚，相关话题一度成为互联网的热点。球迷们随手拍摄的比赛精彩瞬间在短视频平台一经发布便获百万点赞，成为宣传“村字号”赛事活动的重要载体。
许多网友表示，“村BA”几乎承包了炎炎夏日的快乐。“村BA”让篮球爱好者不仅收获竞技体育的乐趣，更感受到阳光、激情、活力，有效释放情绪压力，成为群众参与其中、乐在其中的文化盛宴。
如今，“村字号”文体活动点燃了乡村活力，丰富了群众体育生活，提高了村民的幸福感。
体育精神与民族民俗文化、人工智能碰撞融合
11月23日，大地流彩·2025年全国和美乡村健康跑活动（以下简称“村跑”）在贺州市富川瑶族自治县盛大开跑，吸引了来自23个�。ㄇ�、市）3800多名“村跑”爱好者参与。
富川站作为中国“村跑”2025年度收官之站，活动以“奔向和美乡村，跑出幸福生活”为主题，融合农民体育活力与和美乡村魅力，线路途经铁耕村、花岭村、茅厂屋村、横塘村等多个瑶族村落。跑友们穿行在脐橙满枝的生态果园与满城花海之间，欣赏宁静美好的田园风光，感受农耕文明与乡村振兴的相得益彰，沉浸式体验一场人与自然和谐交融的盛会。
“村跑”开幕式和群众性文化展演（“村晚”）融入了现代科技元素，机器人和机器狗的热舞成为整场的视觉焦点，现场观众纷纷赞叹本次活动创意十足。“村集”现场，AI咖啡机现场制作印着“村跑”标志的拉花咖啡，AI体质监测站生成个性化健康报告，AI机器人和机器狗在赛道旁为选手挥手加油，“村晚”上机器人联袂表演《智创未来 科技兴农》舞蹈，生动呈现智慧农业场景。
赛道沿途设置了多个特色补给站和氛围加油点，为跑友提供新鲜脐橙、暖心油茶、软糯糍粑等瑶乡传统小吃，散发着乡村独有的烟火气。
“村跑”的每一站自然少不了乡村非遗展示、农产品展销、乡村工匠技艺、乡村旅游推介等丰富的元素。本次“村跑”大集设置了100个特色展位，集中展销富川脐橙、瑶家熏腊肉、西岭蜂蜜等农特产品和地方美食，吸引着人们驻足品尝与采购。
此外，瑶族织锦、扎龙等非遗技艺同样吸引了众人的目光，游客不仅可以参与瑶锦编织、瑶族扎龙等传统技艺互动，还能够现场学习瑶医养生技法。
经过几年的实践，“村跑”“村BA”“村晚”等“村字号”文体活动的品牌效应日渐形成，吸引着众多跑友们走进乡村、了解乡村、融入乡村，让农耕文化、非物质文化遗产、民族医学得以弘扬和传承，实现了文化与经济社会发展的双向奔赴，成为展示广西乡村全面振兴成果的生动窗口。
赛事“流量”转化成农文旅发展“增量”
2025年广西和美乡村篮球赛（“村BA”）总决赛期间，篮球馆内观众爆满，场馆外的夜市也热闹十足，赛事活动为周边的餐饮店、夜市小吃摊、酒店民宿等带来了客流量。
赛事点燃了激情，美食和风景也治愈了身心。“原本只是来看球，但当地的民俗文化和特色美食让我们流连忘返，决定多住几天好好体验。”来自广东深圳的摄影爱好者宁伟表示，希望通过镜头记录旅途的美好瞬间。
“为了一场赛事，奔赴一座城市，打卡网红景点，品尝当地美食”成为当下不少年轻人的真实写照。许多外地游客在“村字号”体育赛事之余，打卡当地热闹非凡的网红夜市，品尝“桂字号”水果、高压锅蒸生蚝、螺蛳鸭脚煲、蜜汁排骨、香煎假蒌饼等广西特色美食。
赛事活动不仅带来了人气，也给当地村民带来了更多赛事红利，留住了小镇烟火气息。“只要有赛事活动，我很早就出门摆摊卖小吃饮料，一个晚上都能挣不少钱，比平时摆摊的收入多几十倍。”宾阳县宾州镇的杨大姐深有感触地说。
数据显示，2025年广西和美乡村篮球赛（“村BA”）总决赛期间，累计吸引观众及游客15万人次，直接带动旅游消费超4300万元。在富川“村跑”大集上的一家柳州摊位，2天时间内袋装螺蛳粉全部销售一空，销售额达15万元。
体育赛事与农文旅融合发展的背后，是广西对“村字号”体育活动的深度思考。
在诸多有利因素的共同作用下，广西创新推行“体育+旅游”发展模式，结合“村字号”文体活动积极推介休闲农业与乡村旅游，将赛事活动带来的“流量”转化成农文旅发展的“增量”，直接带动了赛事举办地周边的住宿、餐饮、购物、旅游等行业发展，催生出火热的体育旅游经济，激发县域消费新潜力，为县域经济发展注入新活力。
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