一场盛会，如何重塑“价值聊城”？ ——“聊·胜一筹！”2025绿色农品博览会成功举办的启示
当最后一抹秋色映照在聊城市体育公园渐渐散去的彩旗上，“聊·胜一筹！”2025绿色农品博览会的喧嚣归于平静，但其激荡的回响，正深度重塑着这座城市的肌理与灵魂。这不仅仅是一场农产品的集中展销，更是一次城市价值的系统性梳理与强势宣示。它让我们清晰地看到，聊城如何借助一场盛会，完成从“农业大市”到“价值高地”的惊鸿一跃。
地道佳品渐成势——
从“量的积累”到“质的飞跃”
聊城与农业的渊源，深深刻在黄河与运河奔流的血脉里，更被广袤平原年复一年的丰收图景见证着。
“聊·胜一筹！”2025绿色农品博览会启动仪式现场
“国之大者”的坚实底座，在聊城更加彰显。正如聊城市农业农村局党组书记、局长周忠伟在启动仪式上所言，聊城是山东三大“粮仓”之一，粮食年产量跃升到117亿斤以上，“吨半粮”产能区突破百万亩。数字背后，是“中国蔬菜第一市”的硬核实力，瓜菜菌总产常年稳居千万吨级高位。每天，超过200万斤蔬菜从聊城出发，直供京沪，走入粤港澳大湾区的千家万户。这不仅是量的优势，更是质的承诺。全市构建起严密的农产品质量安全体系，“三品一标”认证基地面积超500万亩，绿色食品总量位居全国地级市首位。98%以上的农产品质量检测合格率，让“放心吃吧，聊城产的”从一句口号变为掷地有声的品牌信誉。
“繁星璀璨”的产业图景，在“聊·胜一筹！”品牌的光环下，“一县一业、一镇一品”星罗棋布、交相辉映，以片区建设为抓手的平原特色乡村振兴之路串珠成链、聚链成势。东昌府的葫芦雕刻巧夺天工，茌平的圆铃大枣味美甘甜，阳谷朝天椒点燃味蕾激情，莘县香瓜清甜可口，临清桑黄、冠县灵芝谱写健康产业新篇，东阿黑毛驴、高唐锦鲤各自在特色养殖领域独领风骚。这些如繁星般闪耀的特色产业，共同构筑起聊城现代农业的坚实基础。1个国家级、8个省级现代农业产业园，6个国家级产业强镇，12个国家级“一村一品”示范村镇……一系列“国字号”“省字号”荣誉，标志着聊城的乡村产业已从“散兵游勇”走向“集群作战”，形成了“县县有主导、镇镇有特色、村村有好品”的蓬勃局面。
“破冰破圈”的百亿征程，蔚为大观。自2016年品牌创立伊始，“聊·胜一筹！”便肩负着引领聊城农业从“种得好”转向“卖得好”的历史使命。国兴集团党委书记、董事长姜士宪在发言中回顾了这条“品牌强农”之路：通过系统宣传、市场拓展，品牌授权企业从无到有，已达107家；旗下“三品一标”产品多达1390个，年销售额突破110亿元大关。这不仅是数字的攀升，更是发展模式的深刻变革。品牌运营模式经历了从“政府主导”到“市场主导、国企运营”，再到“市场主导、国企运营、多方联动”的演进，为品牌注入了持续的市场活力。
本届博览会，正是对这场“质的飞跃”的集中检阅。活动由聊城市农业农村局、聊城市新闻传媒中心、聊城市国兴城乡开发集团有限公司联合主办，第一次提出“天赋两河 地道佳品”的主题。12个展区如同一扇扇窗口，既陈列着优质的农产品，也映照着聊城农业现代化的生动图景。市民的热情与展品的抢手，共同印证了“地道佳品”已破土生长，其根系深植于市场沃土，其绿荫覆盖了百姓民心。
天赋两河正当时——
“大交通”赋能“大流通”
如果说丰饶的物产是聊城的“天赋”，那么前所未有的交通机遇，正为这份天赋插上腾飞的翅膀。京雄商高铁通车在即，聊城正迎来“高铁通四海，陆港达九州”的全新时代。
10月24日—31日，前门·中华美食荟山东周暨“两河明珠 ‘京’彩绽放”山东聊城文商农旅北京宣推活动在北京成功举行，带去了包括“聊·胜一筹！”在内的特色产品、两河美食，为首都市民与八方游客奉上一场沉浸式的“聊城体验”。借助前门这一国家级窗口，“聊·胜一筹！”也实现一次从“地理交汇”到“机遇交汇”的升维之旅，从“区域公用品牌”到“国家品牌”的升维之旅，以“两河文化”为底蕴，以高铁时代为机遇，在向外界传递一个明确信号：聊城，正致力于将自己打造为京津冀与中原城市群、济南都市圈之间，一个不可或缺的文商农旅融合枢纽与消费目的地。
京雄商高铁的贯通，使聊城深度融入国家“八纵八横”高铁网，无缝对接京津冀世界级城市群与长三角经济带，实现从“区域节点”到“国家枢纽”的跨越。届时，聊城与全国核心消费市场的时空距离将被大幅压缩。正如国兴集团在品牌传播中所强调的，“借力济郑高铁辐射‘山河四省’核心市场”，未来的聊城农产品，将以更快的速度、更高的效率，抵达更广阔区域的消费者手中。这不仅是物理上的通达，更是经济脉络的深度贯通。
本届博览会精心打造的“展、销、品、玩、播”一体化沉浸式体验，深深植根于聊城日益强劲的城市承载力与吸引力。尤为值得一提的是，盛会期间正值鲁超联赛决赛巅峰对决，聊城传奇队与泰安泰山城建队的较量，不仅点燃了球迷的激情，更将汹涌的人潮引进展会现场。当八方宾朋因一场盛会、一场球赛而汇聚聊城，他们带走的，已不仅仅是对“聊·胜一筹！”产品的认可，更是对一座充满活力与温度的聊城整体形象的深度感知。便捷的交通网络，为这股“短暂流量”转化为“长期留量”创造了无限可能，持续的投资、旅游与消费正由此孕育。体育的激情与农业的醇厚在此刻交织，球迷与游客身份重叠，畅享了一场关于城市魅力与家乡味道的欢宴。
“陆港”启航，链接全球。“陆港达九州”的愿景，正预示着聊城从传统内陆城市向区域性物流枢纽的华丽转身。国兴集团已率先成立跨境电商公司，深化全球布局，积极推动农产品“卖全球”。未来，依托日益发达的交通物流体系，聊城的灵芝、桑黄、香瓜等特色农产品，将能更顺畅地通过线上线下全渠道，走向全国乃至全球市�。嬲迪帧疤旄沉胶� 地道佳品”的价值升华与全球共享。
这场在家门口举办的盛会，恰逢其时地成为聊城新交通优势的“体验馆”和“预告片”。它向外界展示的，不仅是一个物阜民丰的聊城，更是一个开放通达、活力四射的新聊城。
“聊·胜一筹！”更独尊——
借鉴“丽水山耕”，成就“城市超级IP”
面对激烈的区域品牌竞争，“聊·胜一筹！”如何突围而出，奠定“独尊”地位？本次博览会期间，一场与“丽水山耕”区域公用品牌的座谈会，为聊城提供了宝贵的他山之石。
作为全国区域公用品牌建设的典范，“丽水山耕”的成功，根植于“政府主导、市场运作、多方联动”的成熟机制。政府搭建平台、制定标准、树立公信；市场化的经营主体专注品牌策划、营销推广；各类农业主体、合作社、农户积极参与，形成强大合力。这一模式既保障了品牌的专业化与市场化运营，也有效避免了“公地悲剧”，实现了品牌价值的持续增长。
从“产品品牌”到“文化品牌”的升维，“丽水山耕”不仅卖出了产品，更输出了丽水的生态文化与生活方式。这正是“聊·胜一筹！”实现“独尊”必须踏上的价值升维之路。聊城市副市长张建军提出，要推动品牌定位从“放心吃吧，聊城产的”安全属性，向“境胜一筹、文胜一筹、物胜一筹、信胜一筹、品胜一筹”的多元维度拓展。这就要求“聊·胜一筹！”品牌深度融入“天赋两河”的文化底蕴，将阿胶、灵芝、桑黄等产品与聊城深厚的中医药养生文化结合，让葫芦、剪纸等工艺与运河文化共鸣，使每一样产品都成为讲述聊城故事的载体。
借鉴“丽水山耕”的集群发展经验，国兴集团构建“母品牌+子品牌”的生态体系，积极培育“聊城优品”等特色产品集群。未来，“聊·胜一筹！”将作为强大的母品牌，提供信誉背书和流量入口。而“冠县灵芝”“莘县香瓜”“临清桑黄”等特色子品牌，则在各自领域做深做精，共同构建品牌矩阵。同时，深耕大健康赛道，落实“药食同源”，开发“中医药+”系列产品，推动品牌从初级农产品销售向高附加值健康解决方案的转型。
此次博览会的成功举办，本身就是一次品牌价值的集中释放与强力提升。当所有特色产品汇聚于“聊·胜一筹！”的旗帜下，它所呈现的不再是单一的农产品，而是一个基于生态底蕴、产业形态与文化自信的整体城市形象。聊城市新闻传媒中心一直致力于“聊·胜一筹！”品牌的宣推和打造，今年更是充分发挥全媒体矩阵传播优势，对活动盛况进行集中宣传，开通现场直播，通过线上线下双轮驱动为盛会强势赋能。这场盛会，正推动“聊·胜一筹！”实现从区域农产品名牌到强有力“城市超级IP”的华丽转身。
人潮终会退去，展台也已拆除，但“聊·胜一筹！”2025绿色农品博览会为聊城点燃的消费信心、凝聚的产业共识、升华的品牌价值与提振的城市自信，已沉淀为这座城市继续前行的深厚底气。它雄辩地证明：当一座城市能够成功运营一个强大的IP，其所收获的，远不止于一时的热闹与喧嚣。
站在“十五五”开局与“聊·胜一筹！”品牌十周年的历史交汇点，聊城已然手握一副发展良牌：坚实的产业根基、前所未有的交通机遇、日益响亮的品牌声誉，以及一场盛会后全市上下凝聚的发展共识。这场在家门口举办的盛会，如同一座时代熔炉，淬炼出“价值聊城”的崭新形象——一个以农为本、因农而兴，却远不止于农，正沿着绿色发展、品牌引领与开放融合的跑道全力加速的新聊城。
“聊·胜一筹！”重塑之路，自此更宽。
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