黄山：文创赋能，千年古村“潮”起来
坐落于黄山市黟县碧阳镇北部的碧山村，是一座拥有1600余年历史的“中国传统村落”，近年来以千年文化为内核，以文创街区为载体，走出了一条“文化活化、产业创新、治理协同、人才汇聚”的乡村振兴之路。文创街区不仅成为盘活黄山市古村资源的核心引擎，更成为全国旅游助力乡村振兴的经典范例，文创活、人气足、生活美，给出了“问余何意栖碧山”的当代答案。
从“古村遗存”
到“文创集群”的进阶
“碧山村文创街区的发展并非一蹴而就，而是经历了资源梳理、业态培育、生态成型三个阶段，逐步实现从‘静态保护’到‘活态运营’的转变。”黟县碧阳镇碧山村党委书记汪怀远说。
《红楼梦故事》《中国成语故事》《中国圣贤孔子》……10月21日，在碧山书局，来自新加坡的游客洪冰心正在排队买单，手中拿着刚挑选好的书籍。“我想通过书籍，多了解一些中国传统文化。”洪冰心说。
2012年，碧山村引入南京先锋书店，将拥有230余年历史的闲置祠堂改造为碧山书局。改造中，完整保留了古建的原始结构，两侧厢房改造成的书架采用可移动�？椋炔凰鹕斯徘剑帜芰榛畛铝惺榧�。
“这是街区首个核心IP。”汪怀远说，此后村委会系统梳理了村里的187处宋代至民国历史建筑，并进行活化利用。众多闲置资产经改造后，被巧妙植入文创元素，成为一个个独具特色的IP。2017年，经过两年多的改造，1964年建成的老供销社被改造成为集住宿、展览、零售、餐饮、手工艺体验等多项内容为一体的综合体；2019年，返乡青年汪苗苗将年久失修、几近坍塌的祠堂改造成“云贤研学基地”，并开设竹编、陶艺、扎染、鱼灯等非遗体验课程……
2023年，碧山村以“和美乡村”建设为契机，通过“微改造、精提升”修复了枫树岭、先春塘等6处古村地标。同时，新增“另一件事咖啡”“阿卜家糖水铺”“非遗鱼灯工坊”等8家特色小店，推动文创街区从“核心片区”向“全域覆盖”拓展。
截至目前，街区已形成以碧山书局、工销社、云贤研学基地为核心的20余个节点，串联42家民宿餐饮和11家创意小店，构建“前店后坊、文旅融合”的生态格局。
从“静态保护”
到“活态传承”的跨越
“在非遗传承方面，我们常态化举办‘千年傩舞’‘一夜鱼龙舞’‘花田游龙’等活动，文创街区是碧山文化对外传播的核心窗口。”汪怀远说。
古老的腔调、威严的面具、粗犷的舞姿……走进黟县碧山村傩舞基地，71岁的省级非物质文化遗产代表性项目“黟县傩舞”代表性传承人欧阳灶信，正在为游客讲述每张面具、每个动作蕴含的寓意。
20世纪80年代，黟县傩舞只流传下来了几个基本、单一的舞蹈动作。不愿看着文化遗失的欧阳灶信，牵头组建了碧山村傩舞队。“刚开始没什么资料，全靠大家口口相传，我再慢慢整理编排。”欧阳灶信说。
经过欧阳灶信的精心整理与编导，《出地方》《有客自远方来》《庆丰收》等节目逐渐成形，成为情节完整、结构连贯、剧情跌宕起伏的精彩剧目。如今，每逢节假日，傩舞队的身影便活跃在村里的乡村大舞台上，为游客、村民们带来一场场精彩的表演。
除了傩舞，周日夜幕降临后，“压轴好戏”鱼龙舞便会准时登场。鱼灯摇头摆尾，龙灯蜿蜒腾跃……在古巷间，百米长的表演队伍在青石板路上穿行，游客们也加入进来，街巷瞬间化作穿越千年的隧道。
“今年国庆中秋假期期间，单场活动最多吸引游客4万人次。”汪怀远说，不同于一些传统古村“只保护不运营”的模式，在碧山村还有众多非遗手工“体验式”项目，让游客从“看客”变为“参与者”。
“削竹篾时要顺着竹纹用力，才能做出圆润弧度；画鱼鳞要用朱砂调浆，鱼灯才会透出温润红光……”在“鱼乐碧山”非遗手工体验馆里，汪建桥正在指导游客如何做鱼灯。他告诉记者，自今年5月开业以来，已接待游客700余人次。
碧山书局出售的“碧山八景”、碧山工销社定制的竹编布艺、碧山精酿博物馆推出的“拖拉机皮尔森”啤酒……在品牌塑造方面，街区所有文创产品均紧扣“碧山元素”，确保文化“调性”的统一性与独特性。
在文创街区的带动下，今年以来，碧山村已接待游客33.1万人次，旅游综合收入突破2000万元，其中文创相关收入占比超六成。
从“文化价值”
到“经济效益”的转化
“碧山村打破了‘文创＝单一零售’的误区，构建了‘农业为基、文创为核、旅游为纽带’的三产融合体系。”谈起碧山村的乡村振兴实践，汪怀远说，碧山村的“文化变现”的路径，既保留了乡土根脉，又实现了产业升级。
萝卜、蒜苗、山芋……走进郑涛的“萝卜计划”碧山试验场，他正忙着将这些蔬菜寄给北京、上海等地的客户。2022年7月，郑涛以每亩400元的价格租下了42亩土地，并起名“萝卜计划”碧山试验场。除了自己种植的蔬菜，郑涛还会将村民们小菜园里的蔬菜收来，通过“蔬菜盲盒”的形式进行销售。给农产品穿上“文化新衣”后，附加值提升30%。此举每年可为60余户村民带来3000元至6000元不等的收入。
除了种菜、卖菜，“萝卜计划”碧山试验场里还时常举办“瓜田月下音乐会”等文娱活动，登台者既有“游客”“乡创客”“新农人”，也有碧山村村民。
不止有“萝卜计划”碧山试验�。躺酱逶凇芭┮�+文创”方面，还有更大“手笔”。由村委会牵头成立的稻香粮油种植专业合作社，流转了1800亩农田，用于种植黑米、黑豆、黑玉米等特色农作物。连片的稻田既是农业生产区，也是“大地艺术”景观地，吸引众多游客打卡。“开了300多公里，就为了跟这里的稻田合个影，闻闻记忆里的稻香。”来自江苏南京的游客李薇说。
在“文创+旅游”方面，全国甲级民宿“我的收藏”采用“前店后宿+前店后坊”模式，前院设“寒公子杂货铺”文创店，后院为住宿区，年均接待文创主题游客8000余人次。碧山精酿博物馆以“嗅觉、触觉、味觉”多维展示酿造过程，让游客有多维度体验。
在碧山村，完善的“吃住行游购娱”全链条服务体系，不仅让游客愿意在此消费，更期待他日重游。如今，文创街区已成为碧山村富民、强村的核心载体，文化资源正不断转化为产业动能与经济红利。2024年，碧山村集体经济收入达131万元，较2020年增长逾5倍。
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