广西果农喜谈“媒体+”：流量来了 钱包鼓了
盛夏已过，广西百色市田阳区的芒果季圆满收官，但空气中似乎仍弥漫着田阳芒果特有的浓郁香气。甜蜜果香的芬芳难散，源自一场名为“媒体+”粤桂协作的创新变革。这个夏天，在中央、广东、广西等地媒体的持续推动下，一场以“媒体+”为引擎，以品牌提升和市场开拓为目标的产业赋能实践，让田阳芒果从田间地头走向湾区市场。
“媒体+”给品牌“加”流量
“过去很长一段时间，田阳芒果的品质虽佳，具备一定知名度，但品牌声量有限、价值不高，市场认知多停留在区域层面。”田阳区委常委、区人民政府副区长黄荣震告诉记者，今年在“媒体+”粤桂协作的推动下，田阳芒果的品牌建设迈出了关键一步，“曝光率和流量大增”。
2025年，在广东、广西两地媒体的共同策划下，百色田阳芒果的形象广告登陆深圳地铁、广州商圈、珠海拱北口岸等枢纽，实现了面向千万级客流的品牌曝光。“这种系统性的媒体宣传，让百色田阳芒果这一区域品牌快速进入大湾区消费者的视野。”百色田阳红日芒果合作社负责人王彦鳕告诉南方农村报记者，“这种宣传潜移默化地帮助消费者和渠道商认识百色田阳芒果。”
创新的传播方式也层出不穷。在展销活动中，通过开发“壮山农鲜”AI数字人进行品牌推介；制作首个田阳芒果采购地图直通湾区餐桌；创新“音乐live+展销市集+潮玩游戏”开启芒果欢乐季。
“借助‘媒体+’的持续宣传，田阳芒果提高了品牌知名度，大家都了解到田阳是中国第一个芒果之乡，也是国家地理标志百色芒果的核心产区。”百色市田阳区恒满荣盛投资开发有限责任公司负责人韦文明表示，“今年的整体销售量比往年增加近50%，各种媒体端口带来的线上流量和销量更是直线上升。”
“‘媒体+’带来的流量和品牌提升，让果农和流通企业都尝到了甜头。”黄荣震说。
“媒体+”给产销“加”渠道
“‘媒体+’把牌子做响了，最直接的反�。褪侨梦胰鲜读撕芏嘈驴突�、新渠道，拿到了很多新订单。”韦文明说。
据悉，在品牌认知建立后，“媒体+”的桥梁作用进一步发挥，广东媒体联合中央及全国各大销区的媒体力量，通过组织系列产销对接活动，带着田阳芒果“走出去”结识新朋友、链接新渠道，将品牌影响力转化为实实在在的订单。2024年以来，在“媒体+”力量的推动下，田阳区组织30家电商企业赴上海、深圳、广州、珠海等地开展产销对接活动。这些由媒体搭建的平台成效显著，共促成14家产销企业签约合作，金额达2051.6万元。“在这些展销活动上，光散客零售就达20多万元，我还认识了很多新客户，也为明年的芒果销售季带来一些意向订单。”韦文明说道。
跨界合作打通新渠道成为“媒体+”牵线的新亮点。借助“走出去”产销活动平台，田阳芒果联合湾区知名餐饮品牌广州酒家打造“田阳芒果×广州酒家”美食甜品，通过“媒体+品牌合伙人”突破了传统农产品展销的单一模式。
广西田阳壮满农业综合开发有限公司负责人周静告诉南方农村报记者，她在展销中结识了“泰芒了”奶茶连锁店及比亚迪4S店等重要客户，开拓了餐饮与礼品供应的新渠道。一场场展销活动，不仅实现了即时销售，更链接起了多元化的渠道需求，极大地拓展了田阳芒果的市场边界。
此外，借助“媒体+”的链接作用，田阳芒果持续深耕线上渠道，全区累计43家供应商入驻“832平台”，上架产品483种，销售额超8500万元。通过“媒体+品牌合伙人”模式，田阳还将区域文化、数字技术及品牌叙事深度融合，实现农文旅融合发展，为消费者和采购商提供沉浸式体验，全面展示百色田阳芒果的品质与内涵。
除了“走出去”，“媒体+”队伍还着手“引进来”，大大增加芒果产地与产销渠道间的“黏性”。2025年7月，南方农村报推动40余家大湾区采购商赴田阳实地考察，“把销售队伍带回田阳”。采购商走进田阳果园，从田间地头到分拣车间、加工车间，从品质把控到市场流通，展开基地走访、产销洽谈，现场达成采购总签约额超2000万元。
“媒体+”给业者“加”报酬
“媒体+”给数以万计的芒果从业者，带来了收益上的切实增加。
作为田阳当地的头部芒果企业家之一，周静告诉记者，在“媒体+”的持续引流下，广西田阳壮满农业综合开发有限公司的芒果营收额创造了新高，“今年公司有接近300万元的营收，来自各类媒体平台的电商交易。”韦文明与周静有同样的感受：“今年公司的整体营收同比增加了50%。”
“媒体+”带来的增收，不仅体现在头部果企的营收新高上，还沿着芒果产业链，传导到种植、采摘、加工等各环节的从业者身上。作为当地规模最大、设施配套最齐全的芒果批发市�。镅羟└辈纷酆吓⑹谐≡诿磕昝⒐荆谐偌颐⒐碳医な谐。峭ü盖牍と舜邮路旨�、包装、装车、运输等工作，各类岗位能直接带动当地劳动力实现家门口就业。
田阳区农副产品综合批发市场的芒果收购商周仔表示，今年芒果季生意火热，他的档口在当地聘请了10多名农民工从事分装、销售、运输等工作，“工资每人每天大概在200元到300元之间。”
在市场分拣芒果的钟妙英也告诉记者，今年的芒果季她在市场务工，每天大约有200块钱的收入。
据田阳区农副产品综合批发市场运营总监杨金廷介绍：“今年芒果季日交易量约3000吨左右，日交易车次大概在300—400车次，主要销往广东、福建、海南等沿海地区。”今年芒果上市高峰期时，市场每天吸纳3000余人就近务工，临时工日薪在150元至200元，熟练分拣工月收入可达6000元。
作为田阳芒果深加工企业，广西果天下食品科技有限公司乘着“媒体+”带来的好势头，在芒果上市季收购大量的二级果转化成工业果，从而提高收购价格。该公司负责人介绍，公司收购田阳芒果二级果，收购均价从0.4元/斤上升到1.5元/斤，芒果季节还吸纳就业工人超过2000人次，总共带动农户增收达6000万元左右。
广东媒体联合中央及全国各大销区的媒体力量，开展田阳芒果系列产销对接活动。
声明：版权归原创所有，转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。
