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安吉县溪龙乡万亩茶园白茶观景台 通讯员 卫 杰摄

再一次，安吉县站在了全球聚光灯下。

10月17日，联合国旅游组织第五届“最佳旅游乡村”颁奖仪式暨第三届“最佳旅游乡村”年度会议在浙江省安吉县举行。

这份青睐，何以属于安吉这个浙北山区小城？

“现象级”的安吉旅游

一家开在乡村的咖啡馆，一天能卖多少杯咖啡？梅溪镇红庙村“深蓝计划”咖啡店的回答是：8818杯。这家由一群“90后”用18天时间改造废弃矿坑开出的咖啡店，刷新了全国单日单店咖啡销量纪录。

同样火爆的还有“瀑布咖啡”。今年国庆中秋期间，刚开业的“瀑布咖啡”余村旗舰店日均接待游客3000多人，总接待量近3万人。自第一家店开业后，短短两三年里，“瀑布咖啡”在安吉的山水间多处布点，更走出安吉，把“瀑布咖啡”的故事传播到杭州、温州等地。

如今，在安吉这个不到60万人口的小城，散布着300多家乡村咖啡，“咖啡密度”甚至超越不少一线城市，衍生出众多网红品牌，2024年全县“村咖”接待游客超615万人次。

“村咖”仅仅是安吉旅游这两年涌现的新业态之一。截至目前，安吉已经构建起春品茗、夏玩水、秋观星、冬滑雪的旅游产品体系，形成全域全季全天候的旅游发展格局，连续七年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首，2024年全县接待游客超3402万人次、旅游总收入达475.6亿元。

今年国庆中秋8天假期，全县累计接待游客238.2万人次，滑翔伞、轻型飞机观光等新业态活力尽显，位于报福镇的驭风滑翔伞基地接待游客1.45万人次，营收约100万元。

安吉旅游的“现象级”表现，不仅体现在产业规模，更在于其完善的富民机制。目前，全县旅游从业人员超过4万人，相当于全县每15人中就有1人吃“旅游饭”，旅游收入占农民直接收入比例超20%。

“最安吉”的内生动力

除了用心呵护得来的生态环境和七山一水两分田的地形地貌，相比很多地方，安吉发展旅游的先天禀赋并不优渥。但正因如此，安吉旅游能从一个1元/人票价的景区起步成为“现象级”的县域支柱产业、富民产业，探究其发展逻辑中的“内生动力”，就具有了广泛适用和价值的普遍意义。

从一个人、一个家庭到一个群体，旅游业是安吉老百姓创富优先选择的方向，这夯实了产业生态的基石。

天荒坪镇余村绿道边，有个占地50余亩的安吉与余家庭农场?。它的创办者是“95后”姑娘俞佳慧。2023年，她放弃城里的“铁饭碗”工作，回到村里参加余村“全球合伙人计划”，打造了这个多元业态融合的农文旅融合项目。

而此前，她的父亲俞金宝是村里第一批从矿工转型“卖风景”的人：承包葡萄园、经营农家乐，其母亲也抓住民宿经济风口，把自家房屋改造成民宿。

俞佳慧一家三口的故事，是安吉旅游经济发展的缩影。“这么多年来，我们一直像抓工业经济一样抓文旅产业，像招引工业项目一样招引文旅企业、资本和人才。”安吉县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍。2024年，全县在建文旅项目共70个，其中5亿元以上项目10个。近5年，全县每年整合政府部门涉旅资金8亿元以上，撬动社会资金50亿元以上。

特别是，近年来打出的一系列“组合拳”，为安吉县域旅游发展注入了持久生命力——

得益于青年入乡集成改革，大批青年筑梦绿水青山间，激荡出了村咖、露营、户外运动等各类“文旅+新业态”，让安吉旅游产品迭代精准应对了持续升级的消费需求。

得益于生态产品价值实现机制改革，大批优质山水资源、闲置资产被盘活，为文旅项目落地、青年创意转化提供空间。

得益于片区组团发展机制，乡村文旅发展打破行政框架限制，资源得到高效整合，片区实现差异化发展，进一步激活了乡村文旅活力。黄浦江源片区设立后，位于安吉西南的杭垓、报福、章村三镇迅速打响户外运动品牌，2024年游客接待量、旅游收入分别同比增长172%、175%。

国际范儿的“诗和远方”

“Hello！Where are you from？”余村的英语角课堂上，村民们齐声朗读。这个由当地青年自发组织的英语班，成了余村的一道新风景。

“余村平均每个月接待百余名外国游客，村里的年轻人就商量着开班教大家说英语。”余村党支部副书记俞小平说。于是，英语课堂搬进了乡村图书馆，教学场景延伸至机器人基地等新业态空间，村民们三五成群，练习点餐、指路等场景的实用口语。

近年来，安吉旅游逐渐从杭州、上海的周边游、短线游向江浙沪乃至全国市场拓展。今年4月，安吉成为省级入境旅游先行县试点，首批100家酒店同步上线国际预订平台。

安吉县文化和广电旅游体育局党委书记、局长罗福娣介绍：“聚焦国际市场需求，安吉优化了竹文化、白茶文化、乡村度假、户外运动四大文旅产品体系。”

此外，安吉同步实施了三大提升工程：服务标准化工程——推进景区、酒店、民宿多语种服务全覆盖，培养百名国际旅游专业人才；设施国际化工程——完善重点景区外文标识系统，开通国际旅游专线巴士，开发多语种智慧导览平台；产品特色化工程——推出“竹海瑜伽静修营”“茶文化研学游”等定制产品，打造长三角首个国际生态康养基地。

“安吉的国际化不是生硬的接轨，而是以其独特的生态魅力自然而然地吸引全球的目光。”罗福娣表示。当前，安吉正致力于打造“国际乡村会客厅”，力争在3年内使入境游客数量突破30万人次，旅游外汇收入增长300%，让安吉成为世界级的生态旅游目的地。

自上而下顺应发展的顶层设计和自下而上茁壮生长的产业生态，在互相叠加中催生裂变，激发了安吉旅游业持续向前的内在动力。旅游业已成为安吉群众持续增收、吸引青年入乡施展才华的重要产业，改变了乡村面貌，有力推动县域经济高质量发展。

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