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农牧业品牌化战略是引领农牧业产业升级、提升产业价值的必由之路。近年来，为加强农畜产品区域公用品牌建设，鄂尔多斯市以培育“暖城多味”区域公用品牌为抓手，通过政策引领、标准建设、营销创新等举措，深入挖掘品牌价值，增加绿色优质农畜产品供给，推动农牧业高质量发展。

三面黄河环绕，北纬40度黄金带，鄂尔多斯得天独厚的自然资源禀赋，历经时间的沉淀，孕育出阿尔巴斯羊肉、鄂尔多斯细毛羊等众多绿色有机、品质优良、享誉全国的特色农畜产品，为“暖城多味”农牧优品品牌化发展提供了可能。

为提高农畜产品附加值，促进农牧业增效、农牧民增收，鄂尔多斯市编制印发《鄂尔多斯市农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案（2024-2026年）》，以生态优先、绿色发展为导向，围绕建品牌、抓营销、盯渠道、保品质、增效益，构建农畜产品品牌营销体系，确立了“暖城多味”市级公用品牌与旗区单品类品牌协同发展的“1+N”矩阵架构。

鄂尔多斯市引导鼓励各旗区开展品牌创建工作，实现市旗品牌协同发展。各旗县通过整合优势资源，深入实施农畜产品品牌提升行动，形成了多层次、全方位的品牌发展格局。以达拉特旗为例，培育形成“黄河几字湾”区域公用品牌，聚焦“优质粮油、现代畜牧、绿色蔬菜、特色瓜果”等优势特色产业，全旗纳入销售体系的农畜产品品牌193个，累计认证“两品一标一新”农产品51个。着力提高农畜产品加工转化率、精深加工度、产品附加值，形成品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能一产重塑的良好格局。

培育形成“天骄臻品”“日出东方，美不胜收”区域公用品牌、阿尔巴斯山羊肉、鄂托克螺旋藻……各旗县的农牧品牌矩阵让鄂尔多斯市农牧金字招牌呈现“百花齐放、多点开花”的良好态势，为乡村振兴和农牧业高质量发展注入了新动能。

为进一步擦亮打响“暖城多味”区域品牌，鄂尔多斯市农牧局通过打造“国家级主流媒体+市级官方媒体+手机网络媒体+市内外机场高铁站媒体+东康伊户外媒体+电梯媒体”相结合的网络化宣传矩阵，营造出“暖城多味”随处可见的宣传氛围，促使品牌知名度和影响力不断提升。同时，通过组织开展“暖城多味”消费帮扶年货节、“消费帮扶”助农周暨“暖城多味”消夏周、“暖城多味”亮相内蒙古“草原优品”传播推介会等系列活动，实现了品牌建设与市场拓展的双丰收。

随着品牌声量的持续扩大，鄂尔多斯市农牧局进一步深化市场拓展举措，与顺丰速运集团、京东物流、西贝餐饮、内蒙古额尔敦等企业达成战略合作，借助合作伙伴的渠道优势，采取线上“京东农特产店”和线下“店中店”相结合的方式，不断拓展“暖城多味”系列农畜产品的销售网络。

据统计，截至目前，“暖城多味”区域公用品牌已授权44家企业、82款产品，布局多地旗舰店，品牌影响力持续提升，覆盖超1.5亿人次，入选“中国区域农业品牌影响力百强”，品牌价值突破3亿元，带动农牧民增收近5000万元。（杨静）

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