内蒙古锡林郭勒盟：从“草原飘香”到“品牌破圈”
九月的内蒙古锡林郭勒盟，天高云淡。在这片被誉为“黄金牧场”的广袤草原上，一场融合传统与现代、产地与市场、文化与味觉的盛大活动，拉开了第二十二届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）产地路演暨锡林郭勒羊新羊上市活动的序幕。
悠扬的马头琴声响起，非遗歌舞表演将人们瞬间带入浓厚的草原文化氛围中。品牌打卡区前，不少客商驻足拍照。“锡林郭勒羊吃的是沙葱、柴胡和天然牧草，喝的是清泉露水，肉质鲜美紧实、不膻不腻，被誉为‘肉中人参’。”当地牧民骄傲地介绍。美食市集区无疑是当天最热闹的地方，十几家锡林郭勒羊授权企业和餐饮代表各显神通，手扒肉、烤全羊、羊肉串、肚包肉、羊杂汤等数十种特色美食香气四溢。来自北京的采购商一边品尝着刚出炉的羊肉串，一边赞叹：“这羊肉确实不一样，没有膻味，鲜嫩多汁，还带着淡淡的奶香。”
“我们坚持自然放牧，同时引入科学养殖方法，确保每一只羊都能在最佳环境中生长。”牧民指着正在草原上觅食的羊群说，“你看它们吃的沙葱，就是天然的去膻剂。”来自京津冀地区的采购商和嘉宾们深入阿巴嘎旗的肉羊核心群、现代化养殖基地及精深加工企业，零距离感受锡林郭勒羊从牧场到餐桌的全过程。
活动期间，抖音平台同步开启为期一个月的宣传。“宝藏锡林郭勒”主话题及“锡林郭勒新羊上市”“锡林郭勒羊”“秋天的第一口羊肉”等子话题迅速升温。达人探店、用户打卡、直播带货等多种方式齐上阵，将锡林郭勒羊的品牌声量推向新高。
同步启动的“新羊上市·产地直发”2025锡林郭勒品牌电商购物季，官方直播间与本土达人直播间联动，专场销售锡林郭勒羊品牌产品。主播们一边展示烹饪过程，一边介绍锡林郭勒羊的特色，讲解产品优势，让消费者在购买产品的同时，感受浓浓的文化情怀。在全国多家锡林郭勒羊授权餐饮门店，“新羊上市”主题套餐同步推出。团购、直播带货等方式联动促销，持续释放品牌市场活力。
活动现�。�“农交会小程序”的正式上线成为一大亮点。据工作人员介绍，该小程序集展会信息管理、展会资讯、供需智能匹配、线上展厅等功能于一体，将全年运行，为参展商和采购商提供全天候精准服务，搭建起全链条渠道对接平台。
值得一提的是，通过锡林郭勒羊授权企业与参会客商的精准供需对接，活动达成了近2000万元的意向订单。这场产地路演，不仅让更多人认识、了解了锡林郭勒羊，更搭建起了一座连接草原与市场的桥梁，为锡林郭勒盟农畜产品产业发展注入了新的活力，也为农交会的成功举办奠定了坚实基础。
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