绍兴供销系统推动区域公用品牌闪耀“浙 BA”
近期，绍兴市供销系统借力“浙 BA”城市争霸赛，组织“会稽山珍”“鉴湖河鲜”“鉴水源”“上虞尚品”“次坞打面”等区域公用品牌，通过“赛事+品牌+消费”模式，实现品牌推广、消费提振与产业赋能，共计展示展销茶叶、黄酒、香榧饼等农副产品100余种，送出农产品上万件，单场促进消费十余万元。
借“赛”聚“流” 品牌出圈
依托“浙BA”赛事高人气、高流量特性，打破区域品牌“各自为战”格局，搭建集中传播平台。市级层面将“会稽山珍”“鉴湖河鲜”与各区县品牌整合，在赛事嘉年华设品牌展区，统一展示新昌茶叶、上虞四季仙果、诸暨马剑馒头等产品，让分散品牌借赛事“流量池”集中触达球迷。柯桥区则以“鉴水源”为核心，在赛场内外打造“品牌联动展示区”，展销授权的平水日铸茶、稽东香榧，同步推介“稽东一桌土菜”。借赛事单场超万人次的观赛量，实现多品牌同步曝光，解决了以往单个品牌推广“声势弱、覆盖窄”的问题。
破“界”融“景” 体验升级
跳出传统展销模式，将品牌植入赛事场景并创新互动形式：上虞区用“扁担箩筐”“二八大杠”等复古工具分发“上虞尚品”产品，搭配无人机空投文旅盲盒，让品牌传播更具地域特色与趣味性，单场话题互动超 5000 次；柯桥区在赛场外设茶饮展位、中场分发特色包子、桃子；诸暨市派发油麻团、岭北盐焗鸡、直径50厘米的马剑馒头、安华镇的红糖及红糖豆糕，开设“供销飘香”美食市集。通过“看球+尝鲜”的沉浸式体验，让品牌自然融入观赛过程，单场品牌曝光超万人次，实现“看球记品牌”的效果。
连“赛”带“产” 消费激活
以赛事为纽带，打通“体育赛事-品牌消费-产业发展”链路：诸暨市推出“畅吃券”“10万元助力红包”，既服务球员与球迷，又带动“次坞打面”销量环比增30%，推动“小吃经济”与体育产业融合；上虞区联动商圈推出“票根经济”，观众凭赛事票根可享“上虞尚品”品牌门店与文旅项目优惠，单场间接拉动周边消费超20万元；绍兴市供销社所属汇农供应链公司在多地“浙 BA”市集设专属摊位，单摊单日销售额超5000元。实现“赛事热度”向“消费动能”“产业势能”的转化。
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