福建：地标产品走向全国
2025年中国农民丰收节到来之际，一场以“金融活水润地标，科技赋能兴乡村”为主题的金融赋能地理标志产品专项行动在福建启动。
地理标志产品是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或者其他特性本质上取决于该产地的自然因素、人文因素的产品。近年来，一批有特色、有品质的地标产品走向全国市场。数据显示，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。
福建省拥有地理标志产品782个，地理标志商标674件，位居全国第二。如何提升地理标志产品的市场竞争力、品牌影响力和产业带动力？福建探索了一条“金融+科技+地理标志+乡村振兴”的融合模式。
走在福州街头，随处可见橄榄制品，冰镇橄榄、橄榄蜜饯、橄榄酱……如今，橄榄不仅是福州市民的“福果”，更是成为越来越多消费者的“心头好”。在福州一个重要产区闽侯县，其橄榄产量占全国五分之一以上。
据闽侯县人民政府的相关数据显示，“闽侯橄榄”地理标志品牌价值近13亿元，是当地重点支柱产业。一颗小小的橄榄，如何在市场谋得一席之地，成为全国知名的地理标志产品？
当地人介绍称，得天独厚的生态环境是基�。鹑谥С忠彩遣捣⒄共豢苫蛉钡闹匾蛩�。
福建省市场监管局（知识产权局）相关负责人说，“为助力破解乡村特色产业融资难题，我省积极推动金融赋能地理标志产业发展，引导银行保险机构创新地理标志专属信贷产品、探索地理标志保险产品、打造地理标志金融服务特色模式。”
“我们在调研走访过程中发现，产业发展普遍面临缺乏足够的固定资产作为抵押物，难以从传统信贷渠道获得资金支持等难题，推动商标权，特别是地理标志证明商标相关权益的质押融资，是盘活无形资产、解决产业发展资金难题的创新途径。”闽侯橄榄行业协会秘书长郑秀丽表示，协会与中国银行就“闽侯橄榄”地理标志商标达成了金融合作框架协议并签约，中国银行为闽侯橄榄行业协会授信10亿元，助力地标产业升级。
作为重点扶持企业，优予食品科技公司也是受益者，包括永泰李干等在内的诸多地理标志产品都是其“代表作”。
“过去由于缺乏金融机构认可的财务记录和抵押物而面临融资难题，金融赋能行动通过定制化金融服务，让企业快速获得资金支持，有效缓解了经营周转的资金压力。”该公司创始人林媛说，“我们将以此为契机，打造一批地标爆品，将成功经验复制到连江鲍鱼、宁德大黄鱼等产品，让更多地标产品走向市�。门┗Х窒砥放圃鲋凳找�。”林媛表示。
据了解，目前，福建省银行机构为480个地理标志相关产业投放贷款余额651亿元，商标质押贷款金额10.03亿元，金融活水精准滴灌地标产业，不仅有效促进了产业升级和农民增收，也进一步激发了城乡消费潜力。
“我们将以此次行动为契机，持续推进金融赋能地理标志产品行动，将金融活水精准、持续、安全地引入地理标志产业链。”福建省市场监管局（知识产权局）相关负责人表示。
“寻找被赋能的地理标志产品，需要多维度的数据信息。除此之外，构建多模态感知智能体，通过图像、视频分析精准捕捉企业经营信息，同时融合宏观经济、地区政策等社科类数据，构建人企关系图谱，为企业勾勒立体画像，从而实现风险决策智能化。”作为上述行动的技术支撑，奇富科技首席风险官郑彦介绍说。
不仅是金融服务，整个地标产业发展生态链都在拥抱数字浪潮，不断从传统渠道向数字生态转型。前不久，福建建宁县举办了一场盛大的电商助农活动，众多主播在荷塘畔直播销售白莲，场面热闹非凡。
在消费市场，食用农产品“一品一码”全过程追溯也使得消费更放心。据了解，诸如古田银耳这样的地标产品包装上贴有二维码，消费者只需扫码即可了解产品的种植过程，这无疑增强了消费者的信心和购买意愿。据林媛介绍，该公司还将构建一套溯源体系，用区块链技术为每份产品配备“数字身份证”。
“区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链，有助于筑牢消费根基。数字化也有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。”中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷认为，应重构算法推荐逻辑，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。同时，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。
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