文创变“特产”还需不断“阐发”内核
“我们把甘肃的农产品做成了毛绒玩具和挂件，让土特产变成‘不土’特产，少了点‘土味’，多了些趣味和文化内涵。”甘肃参展商杨睿如是说。会说武汉方言的“蒜鸟”公仔、新疆馕饼造型的双肩包、名叫“绒馍馍”的西安肉夹馍挂件……2025中国文化旅游产业博览会9月12日至14日在武汉举行，国内外2000余家展商带来别具地域特色的文创产品，让人眼前一亮。这些文创产品成功地将地域特色转化为独特的“特产”。
让“土味”特产变得更具魅力，文创内核“阐发”必不可少。比如，甘肃参展商将当地农产品做成毛绒玩具和挂件，把黄芪、葡萄、樱桃、土豆等特产转化为具有拟人化表情和肢体动作的文创产品，受到用户的青睐。三年前，甘肃省博物馆以铜奔马为原型的文创IP“绿马”走红，此次设计师又以当地特产为灵感进行创作，比如那只翘臀、举着“补气”字牌的毛绒黄芪，不仅外形可爱，还结合了黄芪的养生功效，深受养生女性喜爱。这种文创设计打破了传统特产仅仅作为食物或普通商品的局限，通过挖掘特产背后的文化和特色，为其注入了新的活力，使特产不再只是简单的物质存在，而是承载着地域文化的符号，让消费者在购买和使用的过程中，能够感受到当地的文化氛围和独特魅力。
深入阐发文创内核，有助传递地域特色理念，推动地域文化传播。在本次博览会上，青海展区带来了雪豹、兔狲、猞猁等高原特色野生动物文创产品。今年西宁野生动物园救助的雪豹“凌小蛰”“凌小芒”备受关注，其周边文创也在博览会上热卖。青海省文旅厅工作人员表示，希望通过这些文创产品将青海的生态保护成果、保护野生动物的理念传递出去。文创产品成为了地域特色理念的载体，消费者在购买和欣赏这些文创的同时，也能了解到当地的生态环境和文化价值。这不仅促进了地域文化的传播，还增强了人们对地域特色的认知和认同感，对于推动地域文化的传承和发展具有重要意义。
地域文创内核“阐发”，能够创造独特的“情绪价值”，满足消费者的多元需求。对于游子来说，地域文创的“情绪价值”是身份认同和乡愁；对于游客而言，实体玩偶带来的体验感以及对美好旅程的回忆能够得到增强和延长。比如，大相文创创始人刘子奇打造的“绒馍馍”毛绒挂件，借“馍夹万物”概念体现西安包容与开放的特点，有趣的同时又颇具互动性。某网友在网络平台求助丢失“绒馍馍”里的“肉”，引起不少热心人帮忙寻找，通过互联网传播，更多人“种草”这件文创，也认识了西安美食。这种互动体验不仅增加了文创产品的趣味性，还让消费者在参与过程中与地域文化产生更紧密的联系，进一步提升了文创产品的吸引力和影响力。
文创早已不是“在T恤上印花”如此简单，如今消费者不仅想买走一件纪念品，更渴望“带走一段历史”。文创工作者需要深入挖掘地域文化内涵，赋予文创产品文化内核和实用价值，让它成为每个人可感知、可分享的生活片段，才能让地域文创真正成为具有独特魅力的“特产”，推动地域文化的传播和发展。
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