合力拓市场 “甘味”香更浓 ——甘肃省持续深化“甘味”品牌建设
近日，经过多级审核公示，第五批“甘味”农产品品牌目录正式公布，新认定1个区域品牌和185个企业商标品牌，退出6个区域公用品牌和85个企业商标品牌，“环县滩羊”更名为“环县羊羔肉”、“河西肉牛”更名为“张掖肉牛”、“河西洋葱”更名为“酒泉洋葱”。截至目前，“甘味”品牌共有55个区域品牌和750个企业商标品牌。
近年来，我省加强“甘味”品牌建设，通过强协同、优布局、拓渠道等系列举措，推动“甘味”品牌矩阵持续壮大，“甘味出陇出海”规模显著扩大。今年上半年，全省农产品网上销售额达145.05亿元，同比增长10.3%；“甘味”农产品销售额达154亿元，同比增长13.3%。
构建协同联动体系
我省确立2025年为“甘味”品牌建设工作的“拓市场攻坚年”，全省以“甘味”品牌市场建设为中心，推动销售端全面布点开花，力争形成“甘味”品牌更完备的市场体系、更高比例的市场占有率。省级层面迅速细化“拓市场”重点任务清单，明确时限与量化指标，形成多部门联动格局。省委宣传部印发《全省2025年“甘味”品牌建设宣传报道方案》，省商务厅出台外经贸企业扶持措施，省外办制定国际经贸服务方案，市州同步健全“甘味出陇”工作机制，构建起了“上下联动、横向协同”的责任体系。
“甘味”农产品品牌按“瘦身壮骨、去粗取精”原则开展品牌监测与动态调整，4月通过品牌建设能力提升培训班规范授权管理，区域公用品牌建设标准统一。8月4日，省农业农村厅公布第五批“甘味”农产品品牌目录，新认定“张掖玉米种子”1个公用品牌和“甘肃银瀚生态农业发展有限公司—银瀚菜业”等185个企业商标品牌，退出“民乐紫皮大蒜”等6个区域公用品牌和“兰州顺源绿色农业发展有限公司—农小超”等85个企业商标品牌。
在创新“甘味”产品激发市场活力方面，全省已完成招引农产品加工项目145个，总投资99.2亿元。省科技厅投入1000万元支持乳清基料开发等技术攻关；定西市成立“定西宽粉学院”，研发鲜炒粉等10余款新品，当地淀粉及宽粉加工能力超过96万吨；在强化“甘味”农产品质量安全方面，全省绿色、有机和地理标志农产品达2483个，省农业农村厅指导完成庆阳白瓜子等10个特色产品营养品质评价和兰州百合等5个“甘味”品牌营养价值评估。
多维拓宽销售渠道
我省加力推动“甘味”进商超、进市�。凑铡霸隼唷⒗┟�、组团、联动”要求，紧盯重要节点城市和区域，全面布点销售市场，步步为营扩大“甘味”品牌市场占有率。
今年，“甘味”品牌线下网络有效纵深拓展，以“点”拓“面”工作取得实效。在进入国内大型批发市场方面，完成北京新发地、广州江南等全国区域性市场布局，新增北京、广东等7个“甘味”市场运营中心，奋力深耕长三角、珠三角节点城市；在入驻商超门店方面，省内入驻北京华联、华润万家等5家商超，开设首家“甘味臻选”示范店。省外拓展4家长沙商超，入驻鲁商集团、天津食品集团旗下渠道，庆阳苹果、华牧农业产品进入百果园、盒马鲜生；全国新增展销中心33个，调整退出7个，总数达98个，实现“甘味”销售额稳定增长。
在线上，建成30个线上“甘味”电商平台，开设京东、抖音等6个官方旗舰店，带动企业在大型平台建成2000余个专营店。“甘味”品牌持续聚焦场景消费模式的渗透，在交通枢纽设“甘味”专柜82个，景区设“甘味”专区101个，55个景区酒店布点展销，完成高铁站、机场、景区全覆盖。
广泛推介提升消费
酒香也要勤吆喝。我省各地各部门通过组织宣传推介、参与展示展销活动，多维度扩大“甘味”传播效果。
我省先后在日本、乌兹别克斯坦及港澳、北京等多地举办“甘味出陇出海”活动30场次，签约项目413个，金额262亿元；市县（区）举办推介活动超60场次；在兰州中川机场T3航站楼、兰州火车站等设立大型广告牌，邀请各大主流媒体、新媒体全程报道重点活动。上半年，中央驻甘媒体及省属媒体刊播“甘味”相关文字视频5000余篇（条），全网阅读量超1000万人次，品牌故事得到广泛传播；举办“2025网上年货节”，培育“村播赋农”新业态，前6个月农产品网销额同比增长10.3%；同时，“甘味”品牌通过积极融入“鲁企走进甘肃”“津陇共振兴”等活动，实现东部省市采购帮销38.75亿元。
在“甘味出海”方面，我省依托外经贸“1+5+N”机制强化支持。兰州海关成立“服务‘甘味出海’工作室”，设置服务“甘味出海”先锋岗，提供“一对一”技术支持，定制“最优享惠组合”，解决企业出口资质难题；组织相关企业参加广交会、大阪世博会等国际展会，在美国、德国、西班牙及港澳地区开展推介；在新加坡、泰国落地2个海外仓，上半年农产品出口额达16.2亿元；累计培训“甘味出陇出海”相关人员超1.4万人次。
上半年，“甘味”品牌通过全链条发力，已形成特色鲜明、品类丰富的发展格局。我省将持续深化品牌建设，推动“甘味”产品进一步拓展国内外市�。θ∨┮蹈咧柿糠⒄�。
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