“咸阳马栏红”苹果品牌价值突破百亿元
8月22日晚，从延安传来了好消息：在第十届中国果业品牌大会品牌盛典上，发布了2025中国果品区域公用品牌价值等榜单，“咸阳马栏红”苹果品牌价值为100.45亿元，位列2025中国果品区域公用品牌价值榜第4位、2025年品牌收益全国第3位。
在这份由中国果品流通协会和浙江大学CARD农业品牌研究中心联合发布的2025中国果品区域公用品牌价值榜单上，“咸阳马栏红”品牌价值首次突破百亿，品牌价值增长10.73亿元，增长率11.96%，入选全国果业品牌精品培育计划，是名副其实的现代果业品牌建设的“排头兵”和“领头羊”。这是咸阳现代果业品牌实现的历史性突破。
咸阳地处国家黄土高原苹果产业带，是陕西省第一果业大市，全市水果产量550万吨以上，其中苹果产量460万吨以上，占全省的1/3，全国每十个苹果中就有一个来自咸阳。
“咸阳马栏红”是市委、市政府聚力打造的苹果区域公用品牌，主要产区为旬邑、长武、淳化、永寿、彬州五县市全境，2017年成功注册国家地理标志证明商标，曾多次被评为全国优秀和榜样品牌，是咸阳农业的靓丽名片。“咸阳马栏红”苹果因核心产区旬邑县马栏镇而得名，这里曾是陕甘宁边区的南大门，是老一辈无产阶级革命家战斗生活的地方。产区地处渭北黄土高原，是全世界苹果生产最佳适宜区，1000米以上海拔、200米的黄土层、16℃的昼夜温差造就了“咸阳马栏红”苹果果型优美、色泽艳丽、汁液丰富、脆甜浓香、富含营养的独特优势，有着红色基因，绿色品质。
依托西北农林科技大学新品种研发成果，我市立足“早中晚、红黄绿、脆香甜”不同色系、熟期和口感，不断优化品种种植结构，整县推广瑞雪、秦脆、瑞阳、瑞香红等国育新品种，加上红富士、华硕、秦阳、红思尼克、鲁丽等，全市的主栽品种30多种，其中新优品种面积超过35万亩，新品种因好吃、好看、好种、好卖，而成为市场新宠、果农最爱，“世界好苹果”“一口吃出百花香”，成为市场认可的标志。全市130万吨的冷藏能力保障了周年供应。
我市全面推行《“咸阳马栏红”苹果标准综合体》14项技术标准，涵盖苗木、生产、包装、销售、贮运等各个环节，大力推行生态建园、果畜循环、生物防虫，“人工采摘+智能分选”，每个苹果都历经十多道品质关卡，目前，全市建成绿色苹果基地100万亩、有机苹果认证5.5万亩，苹果加工企业发展到14家，果汁、果酒、果醋、脆片、酵素等加工品7.8万吨。其中浓缩果汁加工量约占全球1/6，全国1/4。
近年来，我市积极拓展销售市场，加大宣传推介力度，每年在全国大中城市举办各类活动50多场次。在粤港澳大湾区、长三角、珠三角等地建成“咸阳马栏红”苹果品牌形象店30多家，在全国多个大型批发市场等都有档口，建立了以“咸阳马栏红”苹果销售为主的电子商务孵化中心和农产品电子商务平台，线上线下互动营销。“咸阳马栏红”苹果不仅走俏国内，更是远销北美、西欧、中东、东欧、南亚、东南亚等地区。
此外，我市“旬邑苹果”“长武苹果”“武功猕猴桃”“彬州梨”“醴泉御果”品牌价值分别为45.05亿元、32.33亿元、24.04亿元、15.28亿元、9.01亿元。
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