从“卖产品”到“卖品牌”的跨越 ——吉林畜牧“金字招牌”闪耀长春农博会
图为长春农博会上，吉林梅花鹿企业在省畜牧局展馆前直播卖货。
矗立在松辽平原的舞台之上，长春农博会早已不是农特产品的集散地，而是吉林农业品牌力量的展示场。
在刚刚闭幕的第二十四届长春农博会上，来自吉林畜牧的两大区域公用品牌——“吉牛中国牛”“吉林梅花鹿”以其卓越的品质和鲜明的品牌形象，成为展会中备受瞩目的焦点。它们不再是传统意义上的农特产品，而是化身为匠心独具的文化符号，向世人讲述着黑土地上品质与品牌交融的新故事。
信任背书，第一书记赋能价值升华
在长春农博会1号展馆的延边州展区，一场农产品与市场的“甜蜜约会”正在上演。龙井市创新推出“第一书记代言+展会营销”模式，让驻村干部变身“品牌推荐官”，为优质的延边黄牛肉实力“打call”。
“我们的延边黄牛吃的是长白山草药，喝的是山泉水，肉质鲜美，营养丰富。”在长春农博会举办期间，龙井市7位驻村第一书记亲自上阵，为家乡的延边黄牛肉代言。他们不仅发放产品资料，更架起烤炉现场烹饪，让“犇福”和“石井”两大品牌牛肉的香气飘满展馆，吸引众多消费者驻足品尝，成为展会现场一道亮丽的风景线。
“我们从六月龄的小公牛中精选优质个体，通过科学的处理，再经过整整两年半的谷饲育肥，才能培育出这样的大理石纹雪花牛肉。”省畜牧局驻龙井市老头沟镇永胜村第一书记卢松岩如数家珍般地讲解着延边黄牛肉的诞生历程。他一边说，一边用手指着展台上肌理分明的牛肉，眼神中满是自豪。
围观的群众越聚越多，有人俯身细看牛肉纹理，有人忍不住发问：“为啥要养这么久？”“这雪花纹是怎么形成的？”展位前，第一书记们微笑着解答每一个问题，用通俗易懂的语言解释着专业的养殖技术，让复杂的生产过程变得生动有趣。
展区内烤肉飘香，热度不减。展区外，龙井市通过微信公众号、抖音等平台同步推广，打造线上线下联动模式，让延边黄牛肉的香味从农博园飘向全国市�。晒κ迪制放破迫Υ�。
“通过第一书记的实力代言，我们‘犇福’品牌的影响力和美誉度得到了极大提升！”延边畜牧开发集团副总张剑向记者介绍，“这次农博会通过现场品鉴和品牌宣讲，让更多消费者认识到‘犇福’不仅是农产品，更是一个值得信赖的高端牛肉品牌。许多客商正是基于对品牌价值的认可，才当场签下合作协议。”
鹿鸣春城，区域公用品牌闪耀展会
走进长春市双阳区梅花鹿展区，仿佛步入一座鹿韵悠长的文化殿堂。精美的鹿角造型展架上，各类鹿产品琳琅满目，空气中弥漫着淡淡的药香。现场现磨鹿茸粉的簌簌声、温润如玉的鹿角雕件、琥珀色的鹿茸酒，共同诉说着“中国鹿乡”的品牌故事。
“这几款是我们公司‘抓罗格格’系列品牌的主打产品，在市场上十分走俏，已经入选了‘长春礼物’。”长春市乾通鹿业商贸有限公司负责人王娇正向客商详细介绍鹿产品。展台上，从传统的鹿茸、鹿血酒、鹿胎膏，到创新的鹿肉休闲食品、鹿茸护肤品等百余种产品琳琅满目，充分展现了双阳梅花鹿产业现代化发展的丰硕成果。
双阳区作为“中国梅花鹿之乡”，近年来大力实施品牌发展战略，通过“区域公用品牌+企业产品品牌”双轮驱动，全面提升双阳梅花鹿的品牌价值和市场竞争力。本届农博会上，双阳区组织十余家龙头企业统一使用“双阳梅花鹿”地理标志标识，统一视觉设计，统一品质标准，向消费者传递出清晰而专业的品牌形象。
“我们不仅要卖产品，更要卖品牌。”长春市双阳区畜牧局局长李东旭表示，“通过统一品牌标识、严格质量标准和创新营销方式，我们要让双阳梅花鹿从特产升级为高端滋补品的代名词。”
展区现�。放铺逖榛疃史壮�。鹿文化展示区通过图文、视频等形式，讲述双阳养殖梅花鹿300多年的历史传承；品鉴区提供现场试饮试食，让消费者亲身感受产品品质；梅花鹿互动体验区，游客可近距离与梅花鹿亲昵互动；直播区里，年轻主播们热情洋溢地介绍着产品，线上订单不断。这种沉浸式品牌体验，让“双阳梅花鹿”品牌形象更加深入人心。
品牌建设带来的价值提升显而易见。目前，全区“双阳梅花鹿”商标许可使用企业近30家，知名企业品牌200余个，双阳梅花鹿的知名度和影响力持续扩大。
品牌引领，吉林畜牧实现转型升级
黑土育良品，长白哺珍馐。展台上，肌理分明的延边黄牛肉与温润如玉的双阳鹿茸相映成趣，一个诉说着长白山下的牧歌悠扬，一个演绎着梅花鹿乡的滋补传奇，共同勾勒出吉林现代畜牧业的品牌经纬。
省畜牧局相关负责人表示：“延边黄牛与双阳梅花鹿在长春农博会上的精彩表现，是我省畜牧业品牌化建设成果的一个缩影。”展会期间，省畜牧局还组织开展了吉林梅花鹿品牌招商会暨公用品牌标识发布会，正式发布了全新的“吉林梅花鹿”公用品牌标识，现场多家知名企业和采购商达成战略合作，标志着吉林梅花鹿产业进入品牌化、标准化发展的新阶段。
近年来，我省以品牌建设为核心战略，立足“吉牛中国牛”“吉林梅花鹿”等区域公用品牌打造，系统构建起“公用品牌+企业品牌+产品品牌”发展体系。通过统一标准、统一宣传、统一推广，持续提升“延边黄牛”“双阳梅花鹿”“东丰梅花鹿”等特色品牌的知名度和美誉度。
今年，吉林启动实施名优畜产品品牌工程，全面构建涵盖牛、鹿、猪、羊、蜂五大品类的品牌体系，坚持全链条布局、集群化发展，讲好区域品牌故事，提升企业品质声誉，推动畜产品从“优质资源”向“高端品牌”转型。
品牌引领发展，品质赢得未来。本届长春农博会的成功举办，不仅展现了吉林畜牧产业的卓越成果，更昭示着吉林正以品牌化为引擎，推动农业大省向农业强省迈进。相信在品牌力量的驱动下，吉林优质畜产品必将走出东北、走向全国，为乡村振兴注入强劲动力。 （本栏图片均由本报记者王伟摄）
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