湖州县域旅游凭啥这么火？
诗画江南湖州，又又又上榜了。
近日，由文旅部信息中心、中国社科院旅游研究中心、中央党校等多个权威机构联合组成的全国县域旅游研究课题组发布《全国县域旅游研究报告2025》。报告显示，安吉县连续7年位列全国县域旅游综合实力百强县第一，长兴县列第二位（较上年上升1位），德清县列第四位（较上年上升2位）。
这份报告考察的指标包含资源禀赋、经济支持条件、市场效益、政府支持以及可持续发展潜力等。综合各项指标，湖州下辖的三县全部位列全国县域旅游综合实力前四。资源禀赋并非最突出的“小个子”，何以领跑全国？
打响山水间的度假品牌
这两年，“奔县游”快速崛起，成为文旅市场的一大亮点。《全国县域旅游发展研究报告2025》数据显示，2024年我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%。
主打多吃一家小店，多住一晚的“奔县游”，不仅是文旅产业下沉的突围，更是生态保护、乡村振兴、文化自信等方面的融合发展，正成为推动县域旅游发展的新热潮。
县域旅游的火爆，背后是当代游客消费需求的转变。相比到大城市热门景点“看人头”，越多越人追求“松弛感”和“小众体验”。
这种消费趋势，正跟湖州县域旅游发展定位不谋而合。
“跟传统旅游观光相比，湖州以生态资源禀赋为基�。⒅囟燃俨返目ⅲ糜慰妥∠吕�、缓下来，静静体验自然与人文的融合。”湖州市文化广电旅游局副局长李氲表示，近年来湖州已逐步确立并打响“湖光山色·度假之州”的旅游目的地品牌。
莫干山裸心堡 共享联盟·湖州 项飞 摄
宿在湖州。这里不仅有德清洋家乐为代表的高端民宿，还有安吉美丽乡村为代表的高端乡村酒店，长兴水口顾渚人情味十足的乡村民宿。有数据统计，如果你每天睡一家民宿，需要9年的时间才能住完。
玩在湖州。其实，湖州的老牌景点并不突出。但近年来，云上草原、龙之梦等景区异军突起。当其他地方还在卷门票增收的时候，湖州就早早布局文旅融合的度假产业，通过不断补充度假产业所需的配套和资源，成为全国唯一拥有4个国家级旅游度假区的设区市。
那么，湖州县域旅游吸引游客优势何在？
从外部看，处处都是景的山水资源和深厚的人文底蕴是基础。此外，湖州是枢纽型城市，发达的铁路为县域旅游下沉提供了便捷的交通。
从市场角度来说，长三角地区城市密度大，消费能力强、消费观念先进，为湖州县域游提供了庞大的客源基数。同时，湖州还成功创建了2025年的东亚文化之都城市，入境游逐步升温。
占据天时地利人和，湖州旅游业增加值占GDP比重连续5年居全省前3位，探索出了一套生态更美、产业更兴、百姓更富的县域旅游高质量发展的“湖州方案”。
沉浸式讲好“小城故事”
来看一组数据：今年以来，湖州县城过夜游客占比达到六成以上。这意味着，越来越多的游客，愿意停下来、留下来，来一场深度游。
在中国旅游研究院副研究员黄璜看来，一座县城能吸引游客、留住游客，除了强化硬件设施建设，更重要的是从游客视角，以打造优质旅游产品集群和提升旅游吸引力。
跟杭州、上海这些长三角资源型城市相比，湖州县域旅游的破圈之道在于开拓场景式度假产品，通过业态创新和产品升级，让每个游客都能找到适合自己的度假打开方式。
简单来说，场景式度假产品本质是“卖体验而非卖资源”——通过场景让游客从“路过”变为“沉浸”，从“消费服务”变为“消费情感与记忆”，核心在于沉浸感、多元体验和情绪价值。
比如，安吉云上草原7月8日开业的仙侠镇项目，是国内首个沉浸式仙侠幻境游玩目的地，还原度极高的仙山、仙门、仙街等仙界场景，让游客在山水间即可“穿越”仙侠世界。德清网红洞穴咖啡店保留原始矿洞风貌，游客在喝咖啡时可体验探险、摄影，甚至参与洞穴音乐会。
不仅如此，每个县域都是一座小城，都有自己独特的文化和生活场景。湖州各个县域在讲好“小城故事”过程中，都充分挖掘自身资源特色，开发的旅游产品没有趋同性，而是一直求新求变、各美其美。
长兴太湖龙之梦以“文化+”为核心驱动力，搭建起“演艺集聚区+场景活化+节庆IP”的体验生态体系；太湖9号公路如一条丝带，将滨湖风光串珠成链，织就“共富风景线”。
德清以国际化、潮流化为标签，将莫干山高端民宿为依托，把艺术村、话剧中心搬到乡村景区，用传统农事、非遗文化、品牌赛事来丰富度假业态；推出直升机观光等低空经济产品，开辟全新发展赛道。
安吉把县域当作大景区来规划，把乡村当作景点来设计。亲子游和“长三角露营天堂”IP出圈；废弃矿坑、断崖瀑布区域被打造成300余家咖啡店，村咖成为新名片。
迎合市场需求，真诚作为必杀技，湖州各美其美的县域联动，激活美美与共的全域旅游。
长兴太湖龙之梦乐园
“村游富农”共享发展红利
浙江“千万工程”的推进，转动了乡村巨变命运的齿轮。
湖州是美丽乡村发源地，乡村旅游是为县域旅游经济发展奠定了坚实的基础。2024年湖州全市乡村旅游经营总收入142.04亿元，村集体经营性收入180万元以上的景区村庄达80个。
“湖州发展县域旅游不仅注重当下，还考虑可持续性。”湖州市文化广电旅游局副局长李氲介绍，在长三角范围内，也有跟湖州县域类似的度假产品和景致，然而，湖州在资源开发主体和运营理念上与其他地区有所不同，产品运营市场化程度更高、更灵活。
这得益于湖州近年来推进的青年入乡、“村游富农”等创新探索。构建起更贴近市场主体、村民的利益联结机制，为县域旅游可持续发展注入源源不断的生命力。
作为“村游带头人”，入乡青年带着创新的思维、先进的技术和开阔的视野，让乡村旅游迸发活力。此外，湖州启动“村游富农”共富计划，全面带动当地居民、农民以及整个社会的共同发展。
以“返乡青年”鲍鑫为代表的安吉县夏阳村“两委”，平均年龄31.8岁，与小红书合作成立运营公司，村集体以资源资产入股，打造“小杭坑”露营品牌，带动夏阳村集体经营性收入从2020年的8万元增长到2024年的308万元，并带动50余位青年返乡创业。
顾渚村增设新的业态吸引越来越多的年轻人打卡。 水口乡政府供图.jpg游客在长兴水口顾渚村体验乡村游
85后青年刘杰从民宿管家起步，逐步创办木芽乡村青年创客空间和全国首家民宿管家培训中心，累计吸引142位青年加入团队，已培育40周岁以下青年乡村民宿从业者10667人，外地占比85%。
长兴县改造提升高品质文旅融合新空间70余家，带动周边村民就业近500人，实现营业收入近1.5亿元，推动群众共享艺术工作室、乡村研学馆和乡村民宿书房等优质阵地。
既能让游客追逐绿水青山间的“诗和远方”，又能让当地百姓共享“金山银山”的发展红利。青年入乡和“村游富农”双向奔赴下，湖州全市乡村旅游经营收入总量和占农村人均可支配收入比重连续7年全省第一。
当太湖晚风拂过竹海茶山，吹皱河面波光灯影，湖州县域旅游的新篇章，等你来品读。
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