让“苏”字号品牌成为乡村振兴“新引擎”
习近平总书记指出，“品牌是信誉的凝结”“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。”随着5月10日中国品牌日的到来，农产品品牌建设成为热议话题。
江苏自古就是“鱼米之乡”，农产品种类多、品种好、质量优，可谓品牌培育的“沃土”。近年来，江苏积极谋划农业品牌发展新路径，连续4年将农业品牌工作写入省委1号文件、省政府年度重点工作，通过实施“品牌强农 营销富民”工程，成功打造了高邮鸭蛋、盱眙龙虾、洞庭山碧螺春等一批高知名度、高美誉度、高忠诚度的“苏”字号区域公用品牌，其中有12个品牌入选“中国农业品牌目录”，入选数量处于全国第一方阵。如今，“苏”字号农业品牌正成为乡村振兴的强劲“新引擎”。
质量为王，打造“过得硬”的农业品牌。“质量兴农、品牌强农”，这是农业转型升级的重要举措，也是农产品销售的硬核“竞争力”。用品质提升增强发展后劲、靠品牌效益聚集要素资源，江苏坚持品牌化经营、标准化生产、产业化发展、智能化管理、规模化引领，品牌优势正转化为产业优势。以东台西瓜为例，每年实现总产值近50亿元、纯效益30亿元，并带动10万从业农民增收，生动诠释着“培育一个品牌，带动一个产业，富裕一方百姓”。
特色为基，打造“大而强”的农业品牌。全省绿色食品、有机农产品总数达3700多个，农产品地标登记证书137张……总体来看，江苏农业还存在产品多、品牌少，普通品牌多、特色品牌少等大而不强问题。建设特色农产品优势区是打造农业品牌的前提和基�。彩侵柿俊案咴敝现放啤案叻濉钡谋赜芍�。江苏按照“一个县创建一个特优区、打造一个区域公用品牌、建设一个特色市场、培养一批技能人才、富裕一方群众”的目标要求，制定出台《江苏省特色农产品优势区建设三年计划》，通过政策护航、资金扶持、资源集聚等举措，将特优区打造成为品牌发展的先导区和乡村振兴的示范区。
营销为要，打造“叫得响”的农业品牌。酒香也怕巷子深。如何让“养在深闺人未识”的特色农产品“飞入寻常百姓家”？还需品牌营销创新。2019年以来，江苏率先开展了“江苏省十强农产品区域公用品牌大赛”“江苏省农业企业知名品牌30强大赛”等活动。各地也同频共振，苏州开展了十佳智慧农业品牌案例认定、淮安推出了农产品区域公用品牌“淮味千年”…… 上下联动广而告之的同时，设立农贸市场直营店、生鲜社区店，打造专业电商团队、运营直播团队等，线上线下齐发力，擦亮“苏”字号农产品“金字招牌”。
乡村要振兴，产业是根本；产业要兴旺，品牌是基础。以高标准品牌助力高质量发展，江苏正点燃乡村振兴的“新引擎”，势必推动全省农业现代化建设跑出加速度。
