一个区域品牌的勃勃雄心——探寻“地球第三极”品牌
导读
2019年，西藏自治区党委、政府站位全区发展高度，做出“举全区之力，合力打造‘地球第三极’顶级品牌”的决策部署。这是我区首次在自治区层面提出打造一个区域品牌。
把“地球第三极”品牌打造成为统领全区各大产业的顶级品牌和自治区独有名片，通过“地球第三极”品牌效应，带动区内优势产业发展壮大，推动西藏经济社会快速发展，助力提升西藏在全国乃至全球的知名度、美誉度、影响力。
何为极？
珠穆朗玛、冈仁波齐携群山万仞，起破天之势，仅是海拔成极。
极净致远，不负傲然天地，方乃，山之极。
何为极？
普若岗日、格拉丹东向江河滴注气势，奔涌到海，不过澎湃成极。
澄心坦荡，孕养文明千秋万载，方乃，水之极。
何为极？
雍布拉康，布达拉宫注文明璀璨长卷，书刻史脉千载，不外人文成极。
虔守善念初心，兼济天下众生气韵，方乃，人之极。
西藏，作为“地球第三极”的核心区和主体地，是世界上待开发、无污染的最后一片净土，是名副其实的山之极、水之极、人之极。
图为工作人员通过手机扫码查看地球第三极饮用水的溯源信息。
图为“地球第三极“品牌宣传登陆纽约时代广场纳斯达克大屏
打造地标品牌
2019年，西藏自治区党委、政府站位全区发展高度，做出“举全区之力，合力打造‘地球第三极’顶级品牌”的决策部署。这是我区首次在自治区层面提出打造一个区域品牌。西藏地球第三极产业发展有限公司是“地球第三极”品牌持有者和运营单位。
西藏地球第三极产业发展有限公司董事长格勒巴桑表示，公司将致力于把“地球第三极”品牌打造成为统领全区各大产业的顶级品牌和自治区独有名片，通过“地球第三极”品牌效应，带动区内优势产业发展壮大，推动西藏经济社会快速发展，助力提升西藏在全国乃至全球的知名度、美誉度、影响力。
西藏地球第三极产业发展有限公司以“地球第三极”品牌为整合驱动平台，体系化、整合化建立西藏地标性优势品牌，强力背书区内优势特色产业。对外链接大资源与大市�。炕赜虮晔叮帕μ嵘诓祷坝锶ā⒕赫Γ欢阅诮⒉肪卣螅档臀扌蚰诤模迪帧暗厍虻谌逼放仆沉煜拢档木富氡曜蓟擞�。
同时，以“地球第三极”品牌发展战略为契机，着力将西藏的原生文化、优质产品推向全国和全世界，最终将“地球第三极”打造为产品背书、文化标识、公共品牌形象等跨媒介、跨产业、跨区域的超级IP，树立西藏新形象。
完成全类商标注册
截至目前，地球第三极已提交45类全类商标注册申请，基本完成地球第三极商标注册工作。
线上宣传已开通地球第三极官方抖音、微信公众号、微博、今日头条、百度百家、知乎、豆瓣等十余家平台账号，并于2020年3月成功搭建了地球第三极官方网站。
以品牌和产品植入的方式参与2020珠峰高程测量系列活动，包括直播间饮用水产品的露出、央视新闻客户端的焦点图露出、赞助百箱水至珠峰攀登现场。
当前已在地球第三极微信公众号发布多篇通稿，并陆续在人民日报、搜狐、网易、腾讯、企鹅、小红书等几十家媒体近百个渠道投放地球第三极相关文章。
完成“地球第三极产业发展有限公司”及“地球第三极”在百度百科的初步申请。已与百度公司实现合作，保证百度搜索“地球第三极”，球速体育都是公司及品牌相关信息。已在地球第三极官方抖音平台上发布了12篇作品，后续作品发布工作正持续推进中，提前抢注了28个与地球第三极相关的域名，建立域名保护机制。
线下宣传已在区内投放地球第三极饮用天然水广告6处，分别为市内2处、机场高速1处、拉林高速1处、拉萨火车站2处。另外，已确定贡嘎机场区域3处广告位，画面内容已提交广告公司与相关单位审核。
实施品牌战略三步走
格勒巴桑表示，通过3年至5年长线品牌运营与宣传推广，将“地球第三极”品牌打造成西藏的独特名片，具有国际影响力的超级品牌，最终实现“地球第三极”品牌带动企业、产业高质量发展的目标。明确2020年至2024年的阶段主题与宣传任务，实现品牌战略三步走。
今年是“地球第三极”品牌启动年和全面落位年。通过高举高打，实现全面品牌占位，通过全球品牌发布会起航，结合全区、全国传统及新媒体宣传，喊响“地球第三极 西藏新名片”的口号，爆发性输出，让受众认识地球第三极。通过2年的反复宣传形成区内标杆品牌。
通过一年的品牌强势占位，第二步将深入解读地球第三极核心价值观，从根本上宣传“守护极净生态，造就极净品质，馈赠极净生命”的品牌价值观，通过山之极、水之极、人之极的价值解读与宣传，让受众记住地球第三极，认同与向往品牌故事，从而建立坚如磐石的品牌全国影响力与全世界的品牌追随者。
在经济全球化新时代影响下，城市品牌之间的竞争早已上升到全球范畴，为实现这一目标，就需要以提升品牌辐射力、夯实品牌美誉度来打造“地球第三极”品牌，体现品牌的高端化、品质化、特色化，进而提升西藏的吸引力、创造力、竞争力，将品牌打造成为我国对外开放的金名片，“一带一路”战略的核心国际门户品牌，从而真正做到让世界共享地球第三极。
