地标馆丨如果不能去青海，至少尝一尝青稞
导 语
自2022年4月23日中国农产品地理标志品牌形象馆正式面向全球发布以来，一、二批入馆的共计52个品牌，通过文字与图像，在云上展示中国地理标志农产品的品牌内涵、品牌产品、品牌形象，呈现有关中国地理标志品牌的学术研究成果。
浙江永续农业品牌研究院携手芒种品牌智库推出全新地标馆系列栏目，与大家共同赏析精彩的品牌创意与设计思路，让优秀的农产品地理标志品牌走进千家万户，也让地标馆被更多人知晓。
扫描图中二维码可浏览中农产品地理标志品牌形象馆官方网站。
“这骄傲的酒杯
为谁举起
荒凉的高原。”
——《青�：泛Ｗ�
文艺青年描述里的青海，
总是充盈着自由与想象的光芒。
2007年8月，
青海与诗歌结下了不解之缘，
青海湖诗歌节的召开，
让更多人认识、看到了
不一样的青海，
也关注到了荒凉高原上的希望之种——青稞。
“一颗大麦终将历经跋涉，成为一粒
叫做“青稞”的种子。
在一粒叫做“青稞”的种子到来之前，
高原还是清瘦的高原，
牛羊饥饿，人们
寂寞。”
——洛迦·白玛《民族文学》
2022年 第四期
青海藏传佛教文化浓厚，
汉、藏、回等六大民族混居，
特殊的地形与气候
使得青稞成为了青海省
种植历史悠久、分布最广的粮食作物之一。
青稞也是藏区同胞赖以生存的主要粮食，
是酿造工业、饲料加工业的重要原料。
传说，
青稞是由一名叫阿初的王子
从蛇王手中偷取而来。
藏民在祭祀活动中，
也将青稞视为献给神的礼物，
扬青稞，敬诸神，庆丰收。
盛满酥油拌过的糌粑、
炒麦粒的切玛盒
也在藏历新年里扮演着相当重要的角色。
日常生活中，
也常见到青稞谷粒制作成的糌粑、青稞酒、奶茶等。
青海省常年青稞种植面积稳定在110万亩以上
占粮食作物播种面积1/4，全国第二位；
青稞总产量接近20万吨，
约占全国藏区青稞总产的20%以上
省内青稞加工消化比例占到总产量的1/3
*数据源自2021年中国新闻网
然而，
作为青藏高原的并蒂之花，
青海似乎并没有西藏那样显眼。
藏族=西藏？
这样一个联想
几乎成了消费者的固有印象，
如何扭转此种局面成为青海青稞的发展难题。
01 品牌LOGO灵感来源
青稞叶拟为双手
代表勤劳、淳朴的青海人民
捧起青稞麦穗
为青海谱写一首勤劳的赞美诗。
logo中强化了青稞的特点，
加以与小麦进行区别。
麦穗整体长度偏短，麦芒延长，
小穗三个生长在每节上，
穗状花序常四棱形。
在底部的文字图形设计上，
保留了藏文字体顶部上平线、长腿、圆钝的弧度
以及横线粗细不变、
竖直笔划粗细流畅过渡的特点
为LOGO整体增添了青藏韵味。
02 品牌口号
青海青稞 绿色健康
选择理由有其三：
一是2020 年青海青稞产业发展论坛的会议主题，
已经具备一定认知基础。
二、绿色与健康二词，
分别表现了
青海青稞的产区绿色生态优势和青稞产品健康价值，
充分顺应当前消费市场趋势，
瞄准当前市场空缺，
拉开与西藏青稞的差异。
三则以“绿色”与“健康”作为核心诉求，
青海青稞作为省级区域公用品牌，
将引领全省青稞品牌走向更为光明的未来。
03 品牌传播形象
以青稞麦穗、青海山水为核心创意元素，
组合为青稞外形，
融合青稞生产环境、青稞种植基地、
青稞成熟场景、青稞加工成品等
极具青海青稞特色的实景照片，
提升品牌场景感。
04 品牌包装设计
针对青海特色
青稞酒、青稞饮料、酸奶、粗粮饼干等产品
重点设计包装，
白黄绿配色凸显青海青稞的纯净，
呼应口号“绿色健康”。
包装上的品牌传播图形，
也能让消费者体验所见即所得。
“青稞的种子与火的种子其实并没有差别。”
一定要尝尝
这凝结高原之精华的青稞。
